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爱奇艺更改会员投屏收费标准 ，还有谁在悄悄拒投“大屏” ？******

　　近日，大批网友在网络社交端表示 ，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制 。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏 ，但现在仅能选择480P清晰度。

　　对此 ，爱奇艺客服表示 ，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用，同时可以使用480P清晰度进行投屏 。

　　记者体验发现 ，此前爱奇艺黄金会员投屏时 ，最高可选至4K高清 ，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度 。对于该规则 的变化 ，爱奇艺方面暂未发表回应 。

　　据记者目前体验发现 ，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准 ，其他视频平台方面 ，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏 ，B站大会员可以正常投屏。

　　据行业分析师对记者表示 ，爱奇艺更改黄金会员投屏标准 的背后根本原因，仍旧 是营收层面 的压力 。2022年12月16日，爱奇艺会员涨价政策落地后，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈，直冲微博热搜榜二位置，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核 。

　　对于当时涨价的原因 ，爱奇艺方面对第一财经记者回应称，未来会继续加大优秀作品 的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康 。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品 。

　　易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示 ，涨价动作背后 的根本原因仍旧是利润问题 ，虽说涨价必然会影响公司整体收入，但上次涨价动作已提供了充足的数据与经验，爱奇艺内部对于涨价影响已了解，所以此次基于利润 的目的再次进行涨价动作。

　　自2020年11月至今，爱奇艺连续两年涨价，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元 ，在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略 ，驶入“冷静增长”新航道 ，即不再以现金流大量消耗为代价 ，而 是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性 的高ROI项目中 。龚宇表示，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡” 的目标能够达成 。

　　会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项 ，2022年4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度在5元至20元之间 。涨价幅度最大 的是腾讯视频VIP连续包年，从过去的218元涨至238元 。腾讯视频VIP连续包月 、腾讯视频VIP年卡 、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元 。此次爱奇艺涨价，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。

　　但涨价的后遗症也在财报数据中有所体现。腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末 ，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万 ，环比减少200万 。对于付费会员数下降，腾讯方面回应是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整的积极举措 ，ARPU(每用户平均收入)有所提升” 。

　　爱奇艺三季度财报显示 ，该季度公司会员服务收入42亿元，相比去年三季度同比下滑2% ，环比上季度下滑1.7%。虽然会员数实现了环比增长270万 ，季度日均订阅会员数达1.002亿 ，但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。

　　另外，月度平均单会员收入(ARM)为13.90元，同比增长2%，相比之前 的14.69元 、14.53元有所下滑。针对三季度会员收入同比下降的问题 ，龚宇表示 ，主要基于几点原因 ：第一是5、6、7月份受到疫情影响，消费者意愿下降；第二 是6、7月份部分计划中 的内容未上线 ；第三，有些过度缩减市场费用，导致第三季度前期业绩不好。

　　此次爱奇艺调整会员投屏，对会员数量、付费业务营收等方面 的营收 ，需带下个季度财报时会有所体验。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示，虽然近年来爱奇艺 、优酷、腾讯 的内容成本居高不下，经营利润不好。但 是，打破之前 的会员规则 ，且采用切甘蔗 的方式逐次打破 ，对于消费者来说肯定难以接受 。

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　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）