古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示,活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ,从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者 的关联点 , 是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ,古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ,进入年末,古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中,这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福 的“重头戏” ,古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临 ,当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空,成为一个过年打卡的新地标 ;吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功 ,载入吉尼斯纪录册,向世界展现中国传统文化 的同时 ,再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动,是“年文化战略”架构的重要组成部分 ,在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与的热潮 。
在“过大年 ,喝古井 ,看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下 ,“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注 的基础上,这一次将实现对消费者品牌认知和参与度 的深度“巩固” 。
在传统节日中,春节独具风向标意义,避开消费者的“审美疲劳” ,送上让人印象深刻的独一份祝福,古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福,为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意 的“拜年”方式 ,从两个方面体现出古井贡酒的深度考量 。
一方面,借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围 ,引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中,灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关 ,家家户户高挂 的灯笼 ,成为春节欢乐氛围 的重要组成部分 ,寄托新 的一年对未来 的新憧憬 。
在举国欢腾中,让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜,也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生 ,可以让消费者感受节日与情感 的交融,共享“挑战”的乐趣 ,兼具娱乐性、参与性,为消费者提供难忘记忆。
另一方面,利用“吉尼斯” 的传播载体 ,吸引流量 ,形成古井贡酒与“年”的联动记忆。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ,此前,古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题的同时 ,加入“春节”这一中国特殊 的节日,也是中华酒文化的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来,在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十, 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化 的一次生动融合。
可见,主动发起“点亮年三十 ,挑战吉尼斯” ,是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜,足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力,势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢。
“年味”十足 ,古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中,岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下 ,传统春节这个一年一度国人最重视的节日 ,已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台 。
早在12月初 ,古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年”的计划,随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视,古井贡酒“过大年,喝古井 ,看春晚”的广告词又一次响彻大江南北,古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市 ;在海外 ,包括美国纽约、英国伦敦 、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆的挑战活动外,为配合“点亮年三十” 的主题 ,古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动,增加消费者的参与度。
在线上 ,当日挑战以全媒体的直播形式,邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生;还有云商现场直播带货 ,为消费者送福利 ,带动“过年”氛围 。
在线下,上海主会场的布景以年画、剪纸 的形式烘托节日氛围。另外五个分会场 ,则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ,为春节增添更多年味 。
此外 ,在春节期间 ,古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ,为消费者赠送年礼 ;还有开启“互动·春节集福”活动 ,通过集福卡获得抽奖资格 ,就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚 ,勇担传承重任 ,不负名酒使命 。作为深耕“年文化”的扛旗者,古井贡酒连续多年来 ,不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ,形成国人心中共同 的品牌记忆 ,还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式 ,强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战 的新方式 ,开启一年好兆头,古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ,履行与全国人民“春节之约” ,让年味更浓 ,“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国 ,在接下来春节活动的布局中,古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
巨额军火订单 是美国 的“战果”欧洲的“苦果”(观象台)****** 据美国《外交政策》杂志日前报道 ,美国国防部国防安全局 的一份数据报告显示 ,2022年 ,由于北约成员国因俄乌局势大量储备武器 ,美国批准向北约盟友出售的武器数量和价格较2021年几乎翻了一倍,主要军售增加到24项 ,价值约280亿美元,其中包括对未来北约成员国芬兰出售价值12.4亿美元的武器 。 来自欧洲盟友的军火订单纷至沓来 ,美国军火商赚得盆满钵满。据外媒报道 ,美国军工企业的利润在2022年创下纪录 ,多家企业股价在年底都达到或接近历史最高点 。过去12个月 ,美国大型军工企业诺思罗普·格鲁曼公司 、洛克希德·马丁公司和雷神技术公司的股票分别上涨了40% 、37%和17% 。 当美国军工复合体“开香槟庆祝” 的同时,大西洋对岸的欧洲正吞下难咽的苦果—— 巨额军费开支进一步增加了欧洲各国 的财政负担,扰乱其经济复苏进程 。为了满足美国和北约定下 的国防支出占比达到国内生产总值2%的“硬指标”,许多欧洲国家被迫在通胀高企 、财政困难 的条件下增加军费 ,而其中相当一部分将被用来采购美国军火 。德国议会已批准国防部花费100亿欧元采购洛克希德·马丁公司制造 的F—35战斗机,瑞士 、英国、波兰等也已签下购买该型号战斗机的高额订单。2022年以来 ,美国国务院批准对爱沙尼亚、挪威 、芬兰等多个欧洲国家进行军售。“欧盟观察家”网站不无讽刺地指出 ,原本可以投资于社会服务等领域的巨额资金被用于研发和采购武器。然而,“将欧洲的安全建立在军工企业及其投资者基于利润 的梦想之上,只会助长未来 的战争并加剧人类 的苦难”。 美国通过北约将陷入安全焦虑的欧洲拉上自己 的“战车” ,使欧洲战略自主进程受到重大打击。近年来 ,欧盟主张提高战略自主的呼声一直很高。乌克兰危机以来,美国加强了对欧洲在外交 、军事、能源供应等多领域的捆绑 ,欧洲争取战略自主 的行动力大大受限。依靠对欧高额军售 ,美国一边承诺以北约实现对欧洲集体安全 的保护 ,强化对欧洲的控制 ;一边极力渲染所谓“竞争对手”威胁 ,挑唆俄欧矛盾,在欧洲制造分裂与对抗 ,并进一步遏制俄罗斯。说到底 ,美国就 是要实现自己打压俄罗斯 、牵制欧洲、喂饱军工集团的多重私利 。英国iNews网站的文章直言,美国已经将乌克兰危机变成了“代理人战争”——一场可以在没有任何美军伤亡 的情况下进行 的战争,美国趁机巧取豪夺,掏空欧洲。 美国持续给乌克兰危机火上浇油,使欧洲安全雪上加霜。时至今日 ,俄乌紧张局势尚未缓解 ,外溢风险持续显现 ,欧洲面临着能源危机、粮食短缺 、难民增多、经济滞胀等多重挑战,传统安全和非传统安全威胁叠加交织 。然而 ,美国却以“大国战略威胁”“化解地区危机”等为借口 ,持续扩充武器出口订单,搅动欧洲安全局势。美国军工集团眼中只有利益:“大炮一响 、黄金万两”。美国国防工业承包商通用动力公司董事长诺瓦科维奇甚至露骨表态:“2022年 是一个非常好 的开端,虽然对人类而言,世界已变得越来越危险 ,但我们已看到需求稳定 的良好信号。” 于欧洲而言 ,真正 的安全来自均衡、有效、可持续 的地区安全构架,而非加入美国为一己私利拉起的对抗阵营 。能否以清醒的判断和强大 的凝聚力重回“战略自主”的轨道, 是摆在欧洲面前 的一道必答题 。(李嘉宝) 《 人民日报海外版 》( 2023年01月12日 第 06 版) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |