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纪录片赋予硬核科技以浪漫诗意******

　　纪录片《鹤舞长江》剧照。中央广播电视总台供图

　　2022年12月20日，白鹤滩水电站16台百万千瓦机组全部投产发电 。白鹤滩与乌东德 、溪洛渡 、向家坝 、三峡 、葛洲坝水电站“串珠成链” ，点亮了世界最大的清洁能源走廊，在新征程上为践行“两山”理念、落实“双碳”目标注入澎湃 的绿色动能 。纪录片《鹤舞长江》 ，全景式呈现了这项超级工程 的诞生背景 、建设历程，引领观众深度感受“绿色奇迹”背后的中国智慧 、中国精神、中国力量。

　　世界首台百万千瓦水轮机组、世界最大的地下厂房、世界最“聪明” 的智能大坝……白鹤滩水电站攻克了40项世界级难题，取得1000余项技术专利 ，机组实现100%国产化 。这是我国水电装备制造从“跟跑”“并跑”到“领跑”的又一杰作。核心技术的突破 ，是攀登 ，也是接力 。水电站历经半个多世纪选址 、10年勘察设计、10余年建设施工 ，承载着几代水电人 的光荣与梦想。《鹤舞长江》以选址筹建为开篇 ，用真实 的镜头捕捉一个个闯关夺隘的动人故事 ，留下了弥足珍贵的影像资料和历史信息 。

　　作为专业性极强 的工程题材纪录片 ，如何用影像语言艺术地挖掘和呈现工程价值 ，让广大观众在震撼之余 ，激发起更多情感共鸣 ？该片做了诸多有益尝试 。

　　以生动贴切 的语言，呈现科技之美。一个超级工程 ，就 是一件精美绝伦 的工业艺术品 ，凝结着工程师们非凡的想象力与创造力。以一个铁球“借力打力”，实现上层爆破 的同时，保护底部基岩 ；通过“雕刻师”级别 的精准爆破，岩壁吊车梁一次成型 ，为庞大 的地下宫殿打造出能承担万吨重量 的坚实“臂膀”；以低热水泥破解“无坝不裂”的难题 ，成功筑成“无缝大坝”；为泄洪洞岩壁敷上一层光滑 的“镜面” ，阻断空泡效应，让“深水炸弹”无处栖身；以充满传统文化意蕴 的“双龙戏水”出水口设计 ，巧妙消解泄洪势能……纪录片将科技术语转化为日常语言 ，以通俗易懂的表达诠释复杂问题，打破专业隔阂，赋予硬核科技以浪漫诗意。

　　以平凡动人 的故事，书写奋斗之路 。令观众印象深刻的 ，不仅是那座雄伟壮观、造型优美的大坝，更有数万名建设者和10万移民的无私奉献。前期负责勘探 的工程师们冒着生命危险 ，徒步于垂直落差近千米、最窄处不足1米的白鹤驿道 ；河谷上空的7座彩色缆机中 ，清一色的女司机昼夜不停，以女性的细致与专注 ，累计吊送100万罐混凝土；移民工作者刘祖雄不顾病痛，翻山越岭，开展详尽的入户调查、制定安置方案 ，努力带领库区移民走出世代贫困……纪录片以工程建设为主题，但关键视角始终 是人。工程建设过程中 ，朴实的奉献和真切 的情谊 ，令纪录片充满温度和力量 。

　　纪录片专门辟出章节，呈现工程配备 的一整套完善的生态系统保护方案 。乌东德水电站为洄游的鱼类量身打造“专用电梯” ，白鹤滩水电站为两岸崖壁上的鸟儿栗喉蜂虎“乔迁新居”、为300余株古树逐个定制移栽方案……从江中到岸边 ，“生态优先 、绿色发展” 的理念落地生根 、拔节生长。

　　在纪录片的最后一集 ，镜头离开白鹤滩，像坝中流泄 的江水一般涌向长江、奔入大海 。随着镜头 ，观众看到了沿线各地正在建设或运行的水面光伏 、抽水蓄能电站、远海风电等多能互补的清洁能源体系 。这 是实现中华民族永续发展的不竭动力 ，也是我们饱含诚意、努力实现“双碳”目标的一个剪影 。（周飞亚）

年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。

　　“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说，中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。

　　业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）