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春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******

　　春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了

　　65.5%受访者喜欢逛实体店，但只逛不买现象还有待进一步破解

　　这个春节 ，很多实体店适应消费需求新变化 ，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗 ？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) ，对1615名受访者进行 的一项调查显示 ，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”高了，43.8% 的受访者觉得很多门店更好逛了 。

　　65.5%受访者喜欢逛实体店

　　“今年春节假期带娃逛了很多商场 ，基本上去的 是节日氛围浓厚，有展览 、有活动 的商场 。”北京的80后宝妈杨晴(化名)说 ，大年初五去逛的商场 ，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照，其间还有工作人员穿着逼真的服装，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动 ，“玩得非常开心，顺便逛逛店铺、吃点东西，要不 是带着孩子 ，还会看场电影，约上朋友一家 ，在一个商场里就能耗上一整天” 。

　　调查中 ，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店，27.5% 的受访者一般 ，7.0% 的受访者表示不喜欢 。

　　江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了，“现在很多社群又种草又能直接购买 ，我也不 是很挑衣服，均码 的都能穿，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验，但性价比不高” 。

　　杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店 ，但逛 的频率比以前低了 ，“一般小物件网上买方便，周末有时间会去商场逛” 。

　　北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势 ，占社会消费品零售总额 的比重也逐年上升，但线下销售仍是社会消费品零售的主体 。

　　跟以前相比，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了，56.3% 的受访者逛得更少了 ，20.9% 的受访者没什么变化 。

　　“网购的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品 的金额——编者注)也在下降 。实体店的人力成本、租赁成本比较高，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜，消费者自然会去网上采购。”张运来说 ，当下消费者逛实体店的热情还是比较高的 ，但在实体店购物 的热情并不高 ，一些顾客只逛不买，最主要的原因是消费者能在网上买到质量尚可 、价格又便宜 的商品。真正需要消费者到实体店购买 的，往往 是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险，需要亲自去判断质量的产品 。

　　47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了

　　凌笑之前做过餐饮 、开过店铺，“记得2014年的实体商店里，一楼百货 、珠宝 ，二楼超市，三楼餐饮，顶楼电影院 ，但现在变化真 的太大了 ，有了很多我没去过的店铺 ，比如剧本杀馆、儿童绘本馆、大型游乐场等 ，还有共享儿童遥控汽车 、大型游戏机等，跟以前完全不一样了”。

　　近年来 ，周围实体店有哪些变化？调查中，47.2%的受访者觉得门店“颜值”变高了，43.8%的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式，更好逛 ，41.4%的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8%的受访者认为线上线下相融合，购物更方便，31.4% 的受访者感受到体验式消费项目增多，28.6%的受访者发现注入了科技化元素，21.6% 的受访者指出有了休闲、亲子等多元“生活空间”满足不同需求，21.3% 的受访者发现服务升级了，开展了更专业的服务(如服装搭配师等) ，18.8%的受访者觉得实体店车展、沙龙 、演出等活动丰富多彩 。

　　张运来说，现在一些实体店积极转型，进行业态融合，比如把传统零售跟餐饮 、影院 、超市、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客 的多种需求 。其次，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型 的沙龙 、新书发布会等 。此外，商业实体店的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景 ，带来不一样 的体验。“我觉得这3个方面 是现在做得比较理想 的地方”。

　　61.4%受访者建议实体店加大价格促销、积分兑换等优惠力度

　　李佳认为 ，现在线上购物发展势头强劲 ，线下实体店想要发展得更好 ，应该跟线上联动。很多实体店在线上有自己 的官方旗舰店，但还不够，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量。

　　对于实体店 的发展 ，61.4%的受访者建议加大价格促销、积分兑换等优惠力度，54.2%的受访者建议开展线上“云”服务，线上线下进一步融合 ，49.0%的受访者建议业态更加丰富，体验更加多元，47.6%的受访者建议重塑价值链条，在专业服务上持续发力，37.8%的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务，34.6%的受访者建议引入新潮品牌，满足个性化需求，31.3%的受访者建议迎合消费潮流 ，结合自身，科学规划与管理。

　　张运来说，实体店要在数字化转型方面下功夫，做好线上和线下资源整合。网络有算法推荐 ，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务。“实体店的数字化转型 是一个比较复杂 的工程，包括管理营销等各个环节，如何通过个性化手段吸引更多消费者，是实体店经营者要不断思考的。”

　　“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看，这才 是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光 ，要扎扎实实地做好基本工作。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍 的空间就更好了”。

　　张运来说 ，目前线上销售做得好的企业还是一些互联网企业，而传统企业向互联网转型时 ，不仅面临技术问题 ，还有思维方式转变问题。“我们发现大部分实体店的线上转型不 是特别成功 ，反倒网店的线下转型相对做得比较好 。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好 ，最后基本闲置了 。互联网转型不 是简单建一个网站、做一个App就能解决问题的 ，传统企业需要补齐互联网经营上的短板” 。

　　受访者中00后占29.8%，90后占47.6%，80后占22.6% 。一线城市的占31.0%，二线城市 的占44.4% ，三四线城市的占19.0% ，乡镇 的占5.6%。

　　中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源 ：中国青年报

福建尤溪 ：“国家级制种大县”种粮户的致富经******

　　(新春走基层)福建尤溪：“国家级制种大县”种粮户的致富经

　　中新网三明1月19日电 (雷朝良 吴振湖)“现在对田地的利用越来越合理 ，我们也更快增收致富 。”在福建省三明市尤溪县洋中镇后楼村纵横交错 的阡陌之间 ，种粮户郑仁胜用脚踩了踩松软 的田地，毫不费力就踩出一个深深 的脚印。

　　“田跟人一样 ，都需要休息 。”郑仁胜望着他流转来 的50亩田地，若有所思。春节将至 ，正 是农闲时节 ，他每年在田里收获两茬 ，这几个月准备让这些田休息休息。

　　说起一年来 的收获 ，郑仁胜难掩心中 的喜悦 ：“头茬种烟 ，收入34万元，二茬水稻制种，收入15.9万元。两茬加起来扣除田租 、农资等能有20多万元纯收入。”

　　郑仁胜今年52岁，种粮20多年 ，但从事水稻制种才5个年头，一些技术细节还没掌握到位，“我家去年平均每亩才产水稻种子1750公斤，隔壁老曾家每亩达到了2500公斤 ，产量的提升空间还很大 。”郑仁胜说，现在他对“藏粮于地 ，藏粮于技”的理解更加深刻了 ，来年他要再跟老曾比一比产量 ，同时为尤溪这个“国家级制种大县”做出自己 的贡献 。2022年，尤溪全县制种面积达到33458.6亩 ，产量740万公斤，产值1.05亿元。

　　“走 ，我带你去个地方 ！”郑仁胜神秘地领着记者 ，不一会儿来到村口的一处斜坡上。原来这里 是村里 的新型烤房集群，偌大 的一个集群由98个拆装式轻钢保温结构密集式烤房组成 ，每个烤房至少可以管20亩烟田的烘烤 。

　　“原来用煤烤烟 ，不仅 是技术活、还是体力活 ，每隔两小时就要加一次煤，每次都弄得一身煤灰 ，而且每天晚上都要守在烤房边上。”郑仁胜说 ，现在的新型烤房改用生物质燃料烤烟 ，能够自动加料，而且还配备了“手机云烘烤”功能 ，用手机就可以控制烤房 的温湿度 ，“躺着”就可以把烟烤好 ，省心省力、轻松干净。

　　据了解 ，新型烤房集群由村里的合作社统一建设管理，提高了利用率 ，还在顶上安装了光伏太阳能板，与光伏企业合作运营 ，增加了村财收入。

　　“目前这个烤房集群为全省最大 ，光伏顶棚的光伏利用面积达11500平方米，装机容量2148千瓦。仅光伏发电一项 ，就为村财增收了25万元。”后楼村党总支书记林城跟记者算了一笔账 ，与光伏企业按照3:1的比例投资收益，1个烤房每年按2000元 的价格租给农户 ，整个烤房集群为村财增收近45万元。

　　据悉 ，2021年至2022年 ，尤溪县共新建453座密集式烤房，带动烟叶增产120万公斤 ，烟农收入增加5500万元、税收增加1200多万元，烟农户均增收4.7万元 。

　　新的一年，郑仁胜打算用上有机肥和微量元素更好地涵养田地，种出更好 的庄稼。“现在国家 的支持力度越来越大，庄稼 的品种越来越好 、加工工艺越来越先进，只要我们勤快点、努力点 ，日子就会越有奔头 。”郑仁胜乐呵呵地说。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）