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9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量 、销量均在持续下滑 ，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代 。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展，成为啤酒企业共同面对 的挑战 。在此背景下 ，1月10日 ，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势 ，并达成战略合作 。
9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上，最值得注意 的就 是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团 、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司 、北京坦克车网络科技有限公司 、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议 ，将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁 、1664 、奥丁格 、督威、罗斯福、坦克伯爵 、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发、营销推广 、数字赋能等方面进行全方位 、多领域、深层次密切合作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容 ，通过数字化创新、线上线下渠道建设 、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场 的渗透力，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策，鼓励啤酒行业发展与创新。随着外部市场情况 的好转，以及消费结构 的变化 ，啤酒行业也将迎来可期前景 。基于此背景 ，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望”、“年轻人饮用场景 的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业 的助力与机遇”三大议题，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨 ，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见，共谋增长新格局。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质 的用酒体验。依托数智化运营体系 ，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广 ，释放品牌活力 ，并借助品鉴会等形式丰富线下体验，拓宽酒水消费路径 。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市的县区，将实现80%以上 的覆盖率 。
通过线上线下全渠道 的运营模式打造 ，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上 的销量。未来通过门店规模 的扩大 ，结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平的不断增长 ，及消费结构的不断升级 ，中国消费者对更具个性化、品质化 的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业 的发展方向，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为 ，随着消费场景 的拓宽 、消费结构的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。
对此 ，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示 ：“随着经济 的发展 ，人均可支配收入 的不断提升，中国消费者迫切需要个性化 、更好喝 、更高端 的啤酒。只有逐渐丰富 、细化啤酒饮用场景与文化，从原料 、工艺上推出好 的产品 ，才能影响消费者的决策。”
抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费的未来
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求是企业发展 的关键 。据相关数据显示 ，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快 的人群 ，啤酒消费的主力仍以年轻人为主 。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为 ：“抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费的未来。”在高端化 的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首位 。为满足越来越细分化 的消费市场 ，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者 的审美与文化追求 。
互联网时代数字先行，指导品牌高效运营
随着互联网 的发展，在数字技术推动下，全球加速迈入了数字经济 的新时代 ，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示：“得益于数字化运营加持 ，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求，进行有的放矢 的营销推广 。”通过结合京东自身的数字化能力 ，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场 ，拓宽品牌渠道布局。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路 。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式，展现了超越传统门店和电商平台的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存的2023年 ，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能，打造出应对多元消费市场的核心竞争力 ，同时给予更多流量倾斜 ，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量 ，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场的高质量可持续增长 。
网络常说 的“强迫症” ，到底是怎么一回事？****** 中新网北京12月28日电(记者 上官云)“这下我的强迫症被治好了”……如今 ，类似 的话题在网络上并不少见 。还有人说 ，看到提示“99+”未读信息 ，总有点开 的冲动 ，调侃自己“ 是不 是得了强迫症”。 浙江省台州医院心理科副主任医师包祖晓认为 ，这种调侃之所以在网络上流行 ，主要 是因为强迫思维和强迫行为在生物学界 是普遍存在 的 ，会随着文化及历史变迁而变化 。 而且 ，人们有时候认为它们 是有价值的 、有用 的 。从某种程度上说，多产的作家和“一根筋”的音乐家等等 ，其自身都具有一定的“强迫症” 的倾向。  图片来源：微博截图或许，它并非一无 是处 在社会交往中 ，人们似乎不时会遇到具有“完美主义”倾向的人 。他们往往将大量 的精力投注到那些与自身生活息息相关的事情上，努力使之趋近完美。 例如 ，看到桌子上的物品排列得不整齐，他们可能会感到心里不舒服 ，于是产生把它们摆好的冲动念头和行动 。周围的人则会开玩笑 ，说这些人有点“强迫症” 。 这类调侃在生活中并不少见 。包祖晓介绍，从人类进化 的角度看，强迫症或许并非一无 是处，而 是可能在人类生活中起过重要的作用 。 例如，强迫行为的主要表现清洗 、清洁 、检查等在过去都可能是生活的策略， 是早期人类或是更古老时期 的哺乳动物赖以生存的自我保护习惯 。 再如 ，梳洗行为可以巩固群体内部的联系 ，防止疾病；对后代、配偶 、领地和储备加以检查则能保障安全 。 简单的说 ，“为了心理的宁静”是这种调侃发生的背后动因。 医学范畴 的“强迫症” 是怎样 的？ 跟社交媒体所说 的调侃式 的“强迫症”不同，精神医学范畴中 的“强迫症” ，是指以强迫观念、强迫冲动或强迫行为等强迫症状为主要临床相的一类神经症性障碍 。 包祖晓简单概括了它的特点 ，即有意识的自我强迫和反强迫并存 ，两者强烈冲突使病人感到焦虑和痛苦 。 此外，病人体验到观念和冲动来源于自我，但违反自己 的意愿 ，需极力抵抗 ，又无法控制 ；病人也意识到强迫症状的异常性 ，但无法摆脱。 它的常见 的表现形式有：怕脏和怕被污染强迫 、责任和检查强迫、完美强迫 、顾虑强迫 、过度关注强迫、囤积强迫等等 。 从行为主义角度说，强迫症 是一种对特定情境 的习惯性反应。强迫行为和强迫性仪式动作被认为 是减轻焦虑的手段，但仅能暂时减轻焦虑 ，从而导致仪式行为 的重复发生 。 依照精神分析理论 的提示，强迫症 的形成与成长过程中的不良教养方式有关，正所谓“习惯 的锁链一直难以察觉，直到它变得难以打破” 。 对生活的影响有哪些？ 顽固 的“强迫症”会对生活有哪些影响 ？ 包祖晓说 ，医学上所说 的强迫症对患者的生活和社会功能影响较大。如果有人把强迫比作“心魔”，或许并不 是夸大其辞。 这 是因为强迫症患者在深受侵入性思维折磨 的同时 ，还由于害怕自己身上被贴上种种负面标签而选择守口如瓶，独自咀嚼着无边的苦涩 。 也就 是说 ，他们很容易一而再 、再而三地陷入强迫思维-强迫行为恶性循环的沼泽，始终难以走出焦虑、恐惧 、挫败的境地。  《平息战斗 ：心理医生教你摆脱强迫 的折磨》。受访者供图包祖晓曾经遇到过一个比较典型的例子，“有一位强迫症患者，自知种种重复行为没必要 ，但控制不了 。家人 的责骂让他更家烦躁 ，学习成绩下降 ，经常头晕 、心慌。近日脾气越来越暴躁 ，无故踢家中东西、扔物品 ，大声吼叫”。 如果发现孩子有“强迫症”倾向，父母首先需要做的 是带孩子去就医。要知道 ，强迫思维不能用讲道理和意志力去对抗。父母平时要避免说类似“叫你别多想，你还要想”等等 ，往往会适得其反。 “强迫症就像一种虚假的火警。当强迫症患者有一种强迫行为或可怕 的想法时，就像有人在他脑袋里拉了一下警报器 。然而 ，周围并没有危险 的东西 。”包祖晓认为，父母应该在心理治疗师 的指导下协助孩子进行对强迫行为 的矫正。 职场也有“强迫症”？ “强迫症”仅仅存在于家庭生活中吗？其实也不 是。 包祖晓介绍 ，职场上的“强迫症”主要表现为对关系方面的过度关注。例如，对任何与关系有关的事物进行心理回顾等等 。 简单来说，就 是过度在意人与人之间 的关系。比如当两个人交往谈话时，担心自己 是否说错话了，事后会反复回忆说过 的每一句话。 对此 ，采取唱歌等娱乐活动来宣泄情绪不 是良好的处理方法，也不能从根本上解决问题 。从长远看 ，反而可能会加重症状 。 《平息战斗：心理医生教你摆脱强迫 的折磨》一书中提出，接纳 、停顿和专注 、旁观和标示等正念技术适合强迫症患者的自我疗愈 。 “简单 的正念操作方法，第一步 是接纳 ，正常看待当下出现的所有感受和现象；第二步 是重新聚集 ，主动地把注意力放在一个专注对象上 。”包祖晓称，第三步则 是持续地以旁观者的身份观照身体行为和心理感受，但不要过度用力。(完)
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