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春节互联网红包大战变“低调”******

　　广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前，抖音、快手、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调。记者观察到，在互联网存量竞争时代 ，互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大，来到2023年的春节，平台在玩“抢红包” 的同时，加入了更多科技元素与民俗内容。

　　抢红包融入了新技术 、新玩法

　　记者留意到 ，目前公布春节“红包”玩法 的互联网平台有快手、抖音 、百度 、支付宝等，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇” ，更多 是融入了新技术、新玩法，以及春节相关 的民俗 。

　　据了解 ，1月10日，快手红包活动上线 ，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手 的介绍页显示“春节上快手 ，瓜分20亿”。

　　支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动，据介绍 ，今年在线下支付得福卡、AR扫福，以及为视障人群定制的“摇一摇”等传统玩法基础上 ，新增了多种集福卡方式 ，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等 。同时，除了红包外 ，合成五福后 ，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。

　　百度今年 的新春红包，加入AR找好运、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称 ，这 是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年 。

　　随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户的刺激有限，有大厂内部人士对记者表示，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播。

　　那么 ，历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续 ，“对于互联网企业来说，营销活动只是辅助，吸引用户的关键还是产品本身 的竞争力，包括精准的人群定位、稳定的技术支撑、创新的用户和内容运营等。”

卡梅隆为何这次没能创造票房奇迹******

　　12月16日 ，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达 ：水之道》在国内公映。公映前 ，该片被寄予厚望 ，认为是一部“救市之作” 。但事与愿违，该片上映11天 ，只取得了7.31亿元的票房 ，这个成绩远不如2010年在内地公映 的《阿凡达》 。卡梅隆曾经在采访中说过 ，《阿凡达：水之道》 的全球票房要能达到影史前三四名 的水准，才可以保证收支平衡。现在看来 ，这个愿望难度有点大。

　　曾经凭借《泰坦尼克号》和《阿凡达》两次在中国内地市场上创下票房奇迹的卡梅隆，为何这次却票房失灵了呢？

　　原因是多方面 的，既有外部的原因 ，也有这个电影本身的问题。

　　先说外部原因。奥密克戎还在国内流行 ，目前不少观众还是选择暂时不进电影院 ，这 是客观存在的事实 。不过随着形势 的向好，相信部分观众会陆续进电影院补看。

　　观众对于该片 的最大吐槽，来自于过于简单 的剧情 、不够深刻的主题和相比前作缩水很多 的战争场面 。

　　卡梅隆以往的影片在叙事上都非常紧凑 ，他喜欢线性叙事，即便像《泰坦尼克号》中不得不穿插回忆画面，整部影片也是按照线性叙事来进行 ，这保证了观众在观看时的流畅性 。其次 ，卡梅隆 的以往电影，都 是紧紧围绕着一对主人公 的故事而展开的 ，比如《泰坦尼克号》中 的罗丝和杰克，《阿凡达》中 的杰克和涅提妮 。观众跟着主人公的视角进入故事环境，感受着他们 的喜怒哀乐 ，这也是好莱坞大片最常见的叙事技巧 。

　　但这一切，在《阿凡达：水之道》中有了很大 的改变 ，说这 是一部“非典型卡梅隆电影”一点也不过分。该片 是一部群像戏，这在卡梅隆电影中还 是首次。

　　《阿凡达：水之道》片长193分钟，由于影片将很大篇幅给了孩子，因此整个故事看起来有点散漫，观众也反映观看过程中自己“都走神了” 。在《阿凡达》最后，库尔奇少校率领的海军陆战队跟杰克率领 的潘多拉星球上 的部落人展开了大决战 ，气势恢宏。相比之下，《阿凡达 ：水之道》结尾处 的决战，只是发生在一艘捕鲲船上 ，战斗场面的巨大落差 ，也让很多观众看得不够过瘾 。

　　《阿凡达 ：水之道》过于浅显的主题也让不少观众诟病。

　　《阿凡达》刚上映的时候，观众对3D电脑特效惊为天人 。但经过了这些年 的发展，电脑特效和数字技术已经司空见惯 ，现在再看《阿凡达 ：水之道》，惊艳指数明显下降 。这些年来最大的变化就是中国电影的崛起 ，尤其是出现了像《流浪地球》这样的爆款科幻电影 ，虽然在整体制作上跟好莱坞大片还有距离，但《流浪地球》讲述 的却是中国人自己 的故事和科幻观，有了这些底气，好莱坞 的那些情节简单的大片也就越来越不好使了 。（王金跃）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）