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东西问丨何威 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一。
从本土到海外 ，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威 ，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考 。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色 ？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同) ，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起 ，也是国家综合实力不断强盛的结果 。
游戏是技术与创意的结合 ，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验 、参与和评价。因此 ，游戏发展的历程，总 是和所在国 的经济 、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心，也影响了中国游戏业 的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者 ：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因 是什么？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求。
其次 ，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位 、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论 ，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车”。
第三，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材、玩法 、叙事、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎 。
第四，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么 ？
何威 ：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议；人们在思考和辨识什么 是“我们 的”“自己 的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同 。
在这样的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化的内容，是广受玩家欢迎的举动。另一方面 ，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们 ，自己就是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样 的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式 ，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感 。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家 的理性认知，寓教于乐。
“观念境” ，指在游戏的叙事和互动中，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中 ，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度 ，首先 是人物的维度，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中的知名虚构形象的游戏角色。人物是游戏叙事内容的主体，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象，是产生文化认同和情感的重点。
环境 的维度 ，是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中，时刻受到熏陶，产生体验。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中的重构。
行动 的维度 ，指的是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化。在模拟衣 、食、住 、行 的过程中，在各种文化创造和体验的活动中，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善 、增进公益 、承担责任，让游戏与社会更良性互动？
何威：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善的未成年保护体系，从网游内容审核机制、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费 ，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证、建立家长监护平台 、开通未保服务专线、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会的良性互动是不同国家、不同社会的共同期许。事实上 ，从影视、动画、直播、广告等内容产业 ，以及文保旅游、工业制造 、智慧城市 、自动驾驶、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心 的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事的行业中，善用现有游戏或是游戏化 的手段，产生“游戏+” 的积极效应 。
想要实现这样 的良性互动 ，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体的参与和努力 。(完)
受访者简介 ：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
【中国这十年·焦点面对面】建设健康中国缘何成为“生活方式 的革命”？****** 中新社北京10月13日电 题：建设健康中国缘何成为“生活方式的革命”？ ——专访健康中国行动推进委员会办公室副主任 、国家卫生健康委员会规划发展与信息化司司长毛群安 中新社记者 李纯 晚餐要吃得清淡、摄入优质蛋白 、聚会相约“吃草” ，合理膳食成为当代人制定食谱 的重要标准 ；早睡早起不熬夜 ，年轻人更注重养生 ，努力摆脱“亚健康”状态；一波波运动“时尚”兴起 ，保持体育锻炼成为健康生活 的“必修课”…… 当下中国，“健康”成为社会发展、大众生活 的流行语。从“每天锻炼一小时，健康工作50年”的奋斗追求到从吃得饱 、吃得好向吃得营养、吃得健康 的历史转变 ，折射的不仅仅 是健康理念和生活方式的转变 。 全民健康已然 是一个国家综合实力 的体现 ， 是民族昌盛和国家富强 的重要标志。习近平总书记“没有全民健康，就没有全面小康”的重要论述，赢得了全社会 的共鸣。 于国于民，健康所处的地位正变得愈加重要 。过去十年 ，健康中国已上升到国家战略，成为崭新 的治国理念。 健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委员会规划发展与信息化司司长毛群安接受中新社“中国焦点面对面”专访时指出，实施健康中国战略 ，启动健康中国行动不亚于“一次健康革命”。 中共十八大以来 ，中国坚持把健康摆在优先发展的战略地位，作出了实施健康中国战略的重大决策部署 ，明确提出2035年“建成健康中国” 。2019年发布的《健康中国行动(2019—2030年)》 ，把健康融入所有政策 ，促进以治病为中心向以健康为中心转变 。  2022年10月4日 ，河北省邯郸市永年区洺洲太极拳社开展“秀太极 迎重阳”活动 。中新社发 胡高雷 摄 图片来源：CNSphoto在健康中国战略 的指引下，毛群安指出 ，过去十年来中国卫生健康事业快速发展 ，国人的健康水平得到了快速提升 。 这一“快速提升”直接体现在一连串数字上 ：十年来，中国人均预期寿命从74.8岁增长至78.2岁，居民健康素养水平从8.8%提高到25.4% ，经常参加体育锻炼人数占比达到37.2%……数据显示 ，中国的主要健康指标居于中高收入国家前列。 “健康中国行动确定 的2022年目标主要指标都已经提前实现 ，这要归功于健康促进的政策体系和制度体系。”毛群安指出，回顾十年来中国卫生健康事业的进步 ，健康促进制度体系 的效用越来越明显 。 在此基础上，今年春季 ，《“十四五”国民健康规划》出台 ，该规划首次将健康预期寿命作为指标，不仅关注人均预期寿命本身，更体现对改善人群健康状况的重视。 更为深层次 的健康促进在于改变人们的生活方式，提倡“文明健康 、绿色环保的生活方式”，如今已被视为打开健康之门 的“金钥匙”。 “实施健康中国行动 是一次健康革命 ，是生活方式的革命。”毛群安指出 ，针对自身的健康状况，每个人都能够及时获取有关健康 的信息与服务，并借此改善自身健康状况 ，这便 是实施健康中国行动 的目 的之一。(完)  健康中国行动推进委员会办公室副主任 、国家卫生健康委员会规划发展与信息化司司长毛群安(右)在北京接受中新社“中国焦点面对面”专访 。中新社记者 蒋启明 摄访谈实录摘编如下： 中新社记者 ：党 的十八大以来，中国 的健康促进工作取得了哪些显著的成就 ？过去十年间 ，中国人在哪些方面变得更健康了 ？ 毛群安 ：回顾我国卫生健康事业 的发展，特别是近十年来的快速发展 ，健康促进工作的制度体系不断完善。 国家实施健康中国战略 ，2019年启动健康中国行动，构建全面推进健康中国建设 的组织体系 ，即以国务院分管领导牵头、相关部门参与 的健康中国行动推进委员会，并组建专家咨询委员会，成立了15个专项行动工作组 。 党和政府领导、各部门共同参与 、全社会广泛动员 、每个人践行自己健康第一责任人 的理念 ，在全社会 的氛围日益浓厚。 根据我们对健康中国行动的评估 ，广大公众 的健康水平得到快速提升 。用国际组织评价一个国家和地区人群健康状况的主要指标来评估 ，目前中国居民的健康状况已经处在中高收入国家的前列，健康绩效是明显 的 。 健康中国行动确定 的2022年目标主要指标都已经提前实现，这要归功于健康促进的政策体系和制度体系 。回顾这十年来 的进步，国人的健康水平得到了快速提升 ，健康促进制度体系的效用越来越明显。 中新社记者：《“十四五”国民健康规划》已经出台 ，立足于全人群和全生命周期两个着力点，背后 的依据是什么 ？如何真正做到惠及全人群 、覆盖全生命周期？实现健康中国，还有哪些不平衡、不充分的问题亟待解决？ 毛群安 ：今年4月国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》，细化明确了“十四五”期间落实《“健康中国2030”规划纲要》的目标和任务。 首先要构建一个强大 的公共卫生体系，筑牢维护公众健康 的保护网。同时要在公共卫生网络建设的过程中，突出明确各方面 的责任与义务。 二是倡导“文明健康 、绿色环保” 的生活方式。解决重大慢性疾病对人群健康带来的影响 ，需要从生活方式入手，更加完善健康促进体系 。 三 是进一步深化医药卫生体制改革 ，完善医疗保障制度 、优化医疗服务，让老百姓得病后能够及时接受救治，看病更加便捷舒心。 《“十四五”国民健康规划》首次把健康预期寿命作为一个指标，说明我们不仅要观察预期寿命 的长度，还希望人群的健康状况得到改善 ，这也是“十四五”时期要着力实现的目标 。  2022年8月28日 ，江苏泰州，青少年在东环高架体育公园内健身。泱波 摄中新社记者：提到健康，我们总会关注“一老一小”。随着人口老龄化程度不断加深，未来一段时间我国对健康服务 的需求还会持续保持在较高水平 。从健康 的角度出发 ，应如何加速配套措施 的建设 ，让经济社会发展尽快适应这一趋势？ 毛群安 ：健康中国战略的根本目标 是全民健康，即每个人在不同生命阶段都能保持理想的健康状态 。照此标准 ，我国目前为民众提供的医疗卫生和健康服务还有一些不充分不平衡，其中对于老年人群 的健康服务较为明显。 在积极应对人口老龄化过程中，我国面临 的一个挑战是建立一套适合老年人需要 的医疗卫生健康服务。这个体系的建设是“十四五”期间一项重要 的战略性任务，要从预防 、治疗 、康复、长期护理等不同方面发力，让老年人不仅能够延长寿命 ，而且能够保持健康、提高生活质量 。 为此，医疗卫生和健康行业做出了具体规划。比如 ，要求二级及以上综合性医院开设老年医学科 ，针对老年人的特殊需求提供医疗卫生和健康服务 。还有积极推动长期护理保险等制度性建设，加大老年护理人才培训工作等等 。 中新社记者 ：说完“老”，我们再说“小” 。妇幼健康促进行动提出 ，到2022年和2030年 ，我国婴儿死亡率要分别降至7.5‰以下和5‰以下。随着中国实施三孩生育政策及配套支持措施，在此背景下，妇幼保健工作应该朝着什么方向发展？ 毛群安 ：婴幼儿死亡率，之所以把它用作评价一个国家和地区人群健康的重要指标 ，是因为这个指标的变化不仅代表婴幼儿的健康状况 ，也是整个国家和地区医疗卫生和健康服务水平 的重要标准 。 目前我国孕产妇和婴幼儿死亡率已经实现了规划 的目标 ，但是要在接下来的十年中继续把指标往下降，难度是非常大的。因此要把重点放在目前孕产妇和婴幼儿可能发生的高危环节上。 针对近些年特别 是国家出台“二孩”“三孩”政策之后 的高龄产妇增加，实施母婴安全五项制度，为保障母婴安全打出了一套组合拳。对每一位孕产妇进行妊娠风险评估 ，按照风险程度实行绿 、黄、橙、红 、紫5色管理。对妊娠风险分级为橙、红、紫色 的高危孕产妇严格实行专案管理，保证专人专案、全程管理 、动态监管 、集中救治 ，确保做到“发现一例 、登记一例 、报告一例、管理一例 、救治一例”。特别 是“三孩”政策实施后 ，我们制定了母婴安全行动提升计划 、健康儿童行动提升计划和母乳喂养促进行动计划 ，形成“两提升、一促进”的政策措施 。 接下来还会针对各地在孕产妇 、婴幼儿保健方面的短板弱项，通过对口支援方式 、针对性措施，提升妇幼保健专业团队的力量和水平。  健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委员会规划发展与信息化司司长毛群安(右)在北京接受中新社“中国焦点面对面”专访。中新社记者 蒋启明 摄中新社记者：疾病预防控制体系 是保护人民群众健康 、保障公共卫生安全、维护社会经济稳定的重要保障。新冠肺炎疫情凸显传染病防控体系 的重要 。党 的十八大以来 ，我国的传染病防控体系经历了怎样 的建设和发展 ？今后疾控体系还需要如何发展？ 毛群安 ：通过新冠肺炎疫情防控，我们可以看到国家公共卫生体系的能力和过去的能力建设发挥了非常重要 的作用。公共卫生体系得到了锤炼，公共卫生队伍经得起考验 。 在疫情防控过程中，我们发现还有一些短板弱项，例如基层 的防控能力、应急统筹指挥体系上还有漏洞等。针对这一情况，中国做出了改革疾控体系 的重大决策 ，组建了国家疾病预防控制局 。 重大疾病的防控，要在过去工作 的基础上，针对短板弱项采取强有力措施，例如早期预警机制 的建立。中国正在研究建立多点触发的预警机制，及时获取各方面信息，判断风险点 。 再如 ，中国正在全国遴选一些重大传染病救治基地、卫生应急基地，按照不同区域布局。一旦发生紧急情况 ，首先在一个地域就能够形成有效 的指挥体系。相应的设备条件、物资准备、人员能力准备，也都 是疾控体系建设的重要方面 。 中新社记者：随着人们对体育锻炼的重视不断加深 ，五花八门的体育运动方式层出不穷，比如说年轻人喜欢玩 的飞盘 、跟着网红跳操 、野外露营活动等，引领了一波体育运动 的“时尚”。对于这种运动“时尚”，您怎么看 ？应如何正确引导民众参加体育锻炼？ 毛群安 ：健身运动和健康 的关系非常密切。通过一系列 的政策促进 、对公众宣传 ，大家 的健身意识更强了，越来越多的人参加体育锻炼活动 。 从评估情况看，要动员更多 的人参与运动健身，还有很大的潜力。目前青少年和职业人群的运动量还不够，我们在会同体育部门为大家创造条件 ，希望更多 的人真正动起来 。 参加体育锻炼 的人越来越多 ，也出现了一个问题 ，就是不当运动造成 的伤害增加 。这提示我们要科学运动，对运动进行指导 。我们提出“体医融合”，希望通过体育健身和医疗卫生两个专业 的融合 ，让民众既能健身，又能防止运动不当造成的伤害 。 当然 ，有一些新颖的活动方式，增加了运动 的乐趣。我们鼓励创造一些新颖的运动方式，前提 是注意运动安全 。  2022年8月6日 ，首届中国飞盘联赛 的首站比赛在西安启幕 。赛场上 ，运动员在烈日下 ，奋力奔跑 、追逐 ，飞盘在蓝天碧草间划出一道道极具动感的弧线。张一辰 摄中新社记者：我国正在倡导“文明健康 、绿色环保生活方式”，您之前也说过 ，生活方式 的改变可以看作一场“健康革命” ，为什么要上升到这个高度 ？在今天中国不断向前发展迈进的过程中，健康处于怎样 的地位 ？ 毛群安：卫生健康事业始终处于基础性地位，同国家整体战略紧密衔接 ，发挥着重要支撑作用 。抗疫实践证明，只有努力全方位全周期保障人民健康，保障公共卫生安全 ，加快形成有利于健康的生活方式 、生产方式、经济社会发展模式和治理模式，才能实现健康和经济社会良性协调发展。 当前，面对多重疾病威胁和多种健康影响因素交织 的复杂局面 ，我们启动倡导文明健康、绿色环保生活方式活动 ，从短期看 ，有助于从源头降低疾病传播风险 ，助力常态化疫情防控。从长远看，有利于群众形成主动健康观念，推动从以治病为中心向以健康为中心转变，所以说这是一场新时代的健康革命。 中新社记者 ：现在很多人面临“亚健康”问题 ，像腰椎颈椎疼痛、失眠、肥胖等等 。对于当下 的年轻人来说，想摆脱这种“亚健康” 的状态，您有什么好的建议？ 毛群安 ：有 的人出现了一些“亚健康”的症状 ，这是身体发出 的预警信号。 运动不足、过度摄入高热量食物 、不注意休息，这些因素会导致健康状况恶化。监测发现，像高血压 、糖尿病等一些严重并发症 的发生年龄在提前 。这是因为没有从生活方式这个环节将慢病的进程延缓，反而加剧了 。 实施健康中国行动是一次“健康革命”， 是生活方式 的革命。希望现在的职业人群反思生活方式有没有问题，有哪些突出 的问题，要下决心改变 。希望每个人针对自身的健康状况 ，能够及时获取相关信息和服务，运用这些知识 、服务来改善自身 的健康状况，这就 是“健康素养水平”。这个素养不 是“知不知道”，而 是“做没做到”。 中新社记者 ：为加快推动从以治病为中心转变为以人民健康为中心，动员全社会落实预防为主方针 ，中国提出实施健康中国行动，提高全民健康水平 。目前 ，健康中国行动进展如何？能否实现总体目标中有关2022年 的各项目标 ？还有哪些问题亟待解决？ 毛群安：2019年国务院实施健康中国行动以来，国家卫生健康委联合健康中国行动推进委各成员单位持续完善健康中国行动政策机制 ，加大健康影响因素干预，宣传健康生活理念 。 经过三年 的努力 ，各部门协同联动格局初步形成 ，健康中国行动品牌效应逐步凸显 ，全民健康素养水平稳步提高 。当前，我国居民健康素养水平达25.4%，人均预期寿命提高到78.2岁 ，健康中国行动2022年主要目标提前实现 ，健康中国建设开局起步良好 、进展顺利 。 下一步，我们将在健全推进协调机制 、强化宣传发动 、加强监测考核等方面继续下功夫，早日全面实现健康中国行动2030年既定目标 。
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