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用独特设计语言讲好中国故事******

　　作者：郭春方（吉林大学艺术学院院长、文学院博士生导师 、一级教授 ，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）

　　党的二十大报告强调 ：“推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌 。”近些年来 ，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展。

　　2022年 ，举世瞩目的北京冬奥会、冬残奥会中，艺术设计将“中国式浪漫” 的民族风带向国际 ，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性” 。令海内外民众感受到 ，中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神、促进中华优秀传统文化焕发新的生机与活力 的艺术语言 。

　　早在北京冬奥会的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽 、吉祥物、奖牌、场馆、开闭幕式等全流程设计环节中，充分融入中华文化元素，提炼民族文化符号，对新时代中国文化意象进行解读 。为时代画像、为时代立传 、为时代明德，在记录时代风采 的同时，通过奥运赛事 ，突破不同文化意识形态下人们的认知差异 ，向世界展现中国文化魅力 、传播中国特色审美价值体系。

　　设计语言展现文化价值 。近些年来 ，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象 的重要载体 ，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱 。如今 ，吉祥物已不再是单一的公共符号象征，更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色、民族品格 的视觉文化符号 。

　　2019年9月17日，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布。它从一个普通 的红灯笼，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会的使者 ，设计团队先后为“雪容融” 的灯笼形象加入了雪、如意 、鸽子、天坛的形象 ，融入了剪纸的元素、发光 的寓意和中国正月十五“雪打灯” 的美好愿景，为红灯笼赋予文化内涵、注入奥林匹克精神 、融入优秀的中国传统文化元素。

　　“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星 ，随“嫦娥五号”登陆太空，受到全世界民众的关注与喜爱 ，出现了“墩融难求”“过夜式排队” 的抢购热潮 。

　　据国际奥委会发布的《北京冬奥会市场营销报告》，在特许经营方面，北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品的69%。时至今日，“冰墩墩”和“雪容融”仍是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物，“一户一墩”“一户一融”仍 是人们热议的文娱话题，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销，在产生深远文化影响的同时，也带来了不可小觑的市场价值和经济效益 。

　　设计创作讲述中国故事 。中国设计 是具有传统美学精神、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物 ， 是反映中华民族精神面貌与审美趣味 的文化沉淀，是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码 。

　　艺术与设计 的形式 是多种多样 的，也是悄无声息沁人心脾的。“来时迎客松，别时赠折柳” ，在北京冬奥会 的开幕式上，耀眼的烟花以享有“国宝”之称的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空，向世人展示中国人民热情、好客的美好品格；闭幕式上，伴随着“人生难得 是欢聚 ，唯有别离多”的悠扬音乐，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情” 。

　　开幕式倒计时短片中 ，每一秒钟对应着一个节气 、一句古诗 的设计 ，令观众眼前一亮。作为我国历史悠久 的农业耕作时序、节令习俗 ，二十四节气记录着四季的更迭和时光 的变迁 ，是在百姓物质生产生活中逐步形成的民俗文化产物 ；闭幕式上，依照中国民间“虎头鞋”的设计造型 ，以十二生肖为设计元素，打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车 。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ，车轮滑动的痕迹钩织起中国结的造型轮廓。二十四节气与十二生肖的设计巧思前后呼应，中华文化元素令世界瞩目 。

　　中国作为主办国，在冬奥会 、冬残奥会不同环节 的设计中，充分发挥主场优势，创新运用冬奥资源 ，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体，实现了全球范围的广泛传播。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数 的记录 ，全球共有20.1亿人观看 ，相较4年前的平昌冬奥会观看人数 ，增长5% 。在文化 的传播与输出过程中，冬奥会注重中国语境和国家文明 的坚守，注重全球共识性与民族个性的融通 ，为世人带来了高度 的美学享受，向世界展示中国文化 的绰约风姿。

　　优秀的设计创作是传承中华文明 的艺术介质，是叙述中国美学的时代标识， 是承载民族精神 的文化载体，具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来的深远影响，令我们更加坚信 ，新时代 的设计创作必须坚守中华文化立场，坚定不移地践行文化传承创新 的责任与使命 ，坚持以人民为中心 的创作导向 ，将目光聚焦于大气磅礴 的民族故事，创作具有家国情怀 、体现民生情怀 、能够完成宏大叙事的艺术作品 ，产生中国艺术 的影响力、感召力和塑造力，令世界看到、听到、感受到更加生动 、真实 的中国。

　　《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）

重庆发布医美行业自律倡议 医美广告不得制造“容貌焦虑”******

会议现场 。重庆市市场监管局供图

　　华龙网-新重庆客户端讯（记者余志斌）不虚假宣传、不诱导消费 、不强迫消费 ，医疗美容广告不得制造“容貌焦虑”……1月11日，重庆市市场监管局、市商务委 、市卫生健康委 、市税务局等10部门组织召开医疗美容自律指导会 ，旨在规范医疗美容服务行为 ，加强行业自律 ，推动医疗美容、美容美发机构落实主体责任 ，保护消费者合法权益。

　　会上，重庆市民营医院协会、重庆市医师协会美容与整形医师分会、重庆市美容业协会、重庆市广告协会向全体会员联合发出十六条自律倡议 ：

　　一 、医疗美容机构、美容美发机构 、广告企业、执业医师应当诚实守信 ，依法依规开展经营活动。

　　二 、开展医疗美容活动，必须取得《医疗机构执业许可证》或者《诊所备案凭证》，不得无证经营。

　　三、医疗美容机构应当按照核定登记或备案 的诊疗科目开展活动，医疗美容项目不得超出核准 的项目和级别。

　　四、医疗美容机构不得使用未取得处方权 的人员、被取消处方权的医师开具处方，不得使用未取得麻醉药品处方资格的医师开具麻醉药品。

　　五 、医疗美容机构对医疗风险应当有清楚明白 的告知、提示，不得进行违规手术操作，不得进行独创术式包装。

　　六、医疗美容机构不得擅自开展禁止类技术临床应用 ，不得将未通过技术评估和伦理审查的医疗新技术应用于临床 。

　　七 、医疗美容机构从业医师不得伪造 、变造、买卖 、出租 、出借《医师执业证书》。

　　八 、医疗美容机构不得聘任、使用非从业医师（未取得《医师资格证书》《医师执业证书》）开展医疗美容服务 。

　　九、医疗美容机构应当使用正规 、合规 的药品、器械 ，不得使用伪劣产品。

　　十、医疗美容机构 、美容美发机构应当对提供的服务和产品保质保量，不虚假宣传 、不诱导消费、不价格欺诈、不设定不公平格式条款 ，不误导 、不套路 、不强迫消费。

　　十一、生活美容机构不得超范围从事医疗美容服务 ，不得与非法渠道医美机构开展合作，进行高额返点招揽顾客。

　　十二 、发布医疗美容广告应当在发布前向卫生健康行政部门申请医疗广告审查 ，未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告 。

　　十三 、医疗美容广告不得利用患者、专业人士、专业机构的名义、形象作证明 ，不得宣传或承诺医疗美容效果 。

　　十四 、医疗美容广告不得制造“容貌焦虑” ，不得将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做关联 。

　　十五、医疗美容行业广告主 、广告经营者 、广告发布者、广告代言人以及互联网平台应当落实主体责任 ，严格广告内容审查 ，拒绝虚假违法广告。

　　十六、医疗美容机构应当自觉遵守税收相关法律 ，如实向消费者开具发票，据实申报，依法纳税。

　　会上 ，民营医疗美容机构 、整形医师 、生活美容机构 、媒体单位、广告企业代表分别作规范经营承诺。市市场监管局、市商务委 、市卫生健康委、市税务局等10部门分别进行提醒指导。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）