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用独特设计语言讲好中国故事******

　　作者：郭春方（吉林大学艺术学院院长、文学院博士生导师、一级教授，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）

　　党 的二十大报告强调 ：“推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌。”近些年来 ，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　2022年，举世瞩目 的北京冬奥会 、冬残奥会中，艺术设计将“中国式浪漫”的民族风带向国际，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性”。令海内外民众感受到 ，中国设计是一门能够生动阐释中国美学精神 、促进中华优秀传统文化焕发新的生机与活力 的艺术语言。

　　早在北京冬奥会 的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽、吉祥物 、奖牌 、场馆、开闭幕式等全流程设计环节中 ，充分融入中华文化元素 ，提炼民族文化符号 ，对新时代中国文化意象进行解读。为时代画像、为时代立传、为时代明德 ，在记录时代风采的同时 ，通过奥运赛事 ，突破不同文化意识形态下人们的认知差异，向世界展现中国文化魅力、传播中国特色审美价值体系。

　　设计语言展现文化价值 。近些年来，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象 的重要载体 ，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱。如今 ，吉祥物已不再 是单一的公共符号象征 ，更转变为一个承载着主办国文化精神 、地域特色、民族品格 的视觉文化符号 。

　　2019年9月17日 ，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布 。它从一个普通的红灯笼，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会的使者，设计团队先后为“雪容融” 的灯笼形象加入了雪、如意、鸽子 、天坛 的形象，融入了剪纸的元素、发光的寓意和中国正月十五“雪打灯” 的美好愿景，为红灯笼赋予文化内涵 、注入奥林匹克精神、融入优秀 的中国传统文化元素。

　　“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星 ，随“嫦娥五号”登陆太空 ，受到全世界民众的关注与喜爱 ，出现了“墩融难求”“过夜式排队”的抢购热潮。

　　据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》，在特许经营方面 ，北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品的69% 。时至今日 ，“冰墩墩”和“雪容融”仍是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物，“一户一墩”“一户一融”仍是人们热议的文娱话题 ，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销，在产生深远文化影响 的同时，也带来了不可小觑 的市场价值和经济效益 。

　　设计创作讲述中国故事。中国设计是具有传统美学精神 、艺术哲学思想与民族文化内涵的时代产物， 是反映中华民族精神面貌与审美趣味 的文化沉淀，是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码 。

　　艺术与设计 的形式 是多种多样的，也 是悄无声息沁人心脾的 。“来时迎客松 ，别时赠折柳”，在北京冬奥会 的开幕式上，耀眼 的烟花以享有“国宝”之称 的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空 ，向世人展示中国人民热情、好客 的美好品格；闭幕式上 ，伴随着“人生难得 是欢聚 ，唯有别离多” 的悠扬音乐 ，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情”。

　　开幕式倒计时短片中，每一秒钟对应着一个节气 、一句古诗 的设计，令观众眼前一亮 。作为我国历史悠久的农业耕作时序 、节令习俗 ，二十四节气记录着四季 的更迭和时光的变迁 ， 是在百姓物质生产生活中逐步形成 的民俗文化产物；闭幕式上，依照中国民间“虎头鞋” 的设计造型 ，以十二生肖为设计元素，打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ，车轮滑动 的痕迹钩织起中国结 的造型轮廓。二十四节气与十二生肖 的设计巧思前后呼应 ，中华文化元素令世界瞩目 。

　　中国作为主办国，在冬奥会 、冬残奥会不同环节 的设计中，充分发挥主场优势 ，创新运用冬奥资源，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体，实现了全球范围的广泛传播。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数 的记录，全球共有20.1亿人观看，相较4年前 的平昌冬奥会观看人数，增长5%。在文化 的传播与输出过程中 ，冬奥会注重中国语境和国家文明 的坚守 ，注重全球共识性与民族个性 的融通，为世人带来了高度 的美学享受 ，向世界展示中国文化的绰约风姿。

　　优秀 的设计创作 是传承中华文明的艺术介质 ， 是叙述中国美学 的时代标识 ，是承载民族精神的文化载体，具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来 的深远影响，令我们更加坚信 ，新时代 的设计创作必须坚守中华文化立场 ，坚定不移地践行文化传承创新 的责任与使命，坚持以人民为中心 的创作导向，将目光聚焦于大气磅礴 的民族故事，创作具有家国情怀、体现民生情怀、能够完成宏大叙事 的艺术作品 ，产生中国艺术 的影响力 、感召力和塑造力，令世界看到、听到 、感受到更加生动、真实 的中国。

　　《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）

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　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）