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麦当劳中国CEO张家茵 ：中国市场为麦当劳提供了独一无二的发展机遇******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网11月3日电题：麦当劳中国CEO张家茵：中国市场为麦当劳提供了独一无二的发展机遇
中新财经 吴家驹
“过去十年中，面对复杂多变 的全球形势，中国经济保持了高速增长 ，在世界经济增长中扮演着越来越重要 的角色 。”麦当劳中国首席执行官张家茵日前接受中新财经专访时如 是说 。
张家茵表示，过去十年，中国努力激发市场主体活力 ，持续完善市场体系建设 ，为麦当劳中国的稳健发展提供了不断优化的营商环境 。预计到2022年底，麦当劳中国开设 的餐厅将达5000多家 ，五年间餐厅数量翻了一番多。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：自1990年在深圳开设中国第一家餐厅以来 ，麦当劳已经深耕中国市场30多年 。近十年来，中国市场发生了巨大 的变化，作为见证者之一，麦当劳如何看待中国市场这十年 的发展与变化 ？
张家茵：1990年麦当劳刚进入中国时，北京 、上海和深圳等城市的麦当劳餐厅一座难求，今天麦当劳近5000家餐厅遍布全国各地 。
麦当劳 的迅猛发展，得益于中国过去30年的快速成长。在这30年中，中国经济迅速发展 ，居民收入保持增长 ，消费需求更多样化。近10年，中国努力激发市场主体活力，持续完善市场体系建设，为麦当劳在中国的稳健发展提供了不断优化 的营商环境。中国政府致力于营造市场化、法治化 、国际化一流营商环境 ，这为2017年麦当劳与中信及凯雷战略合作 、共同发展中国内地和中国香港地区的业务创造了客观条件 ，助力麦当劳中国进一步深入本土化 ，加速在中国 的成长。
麦当劳见证了中国经济发展的浪潮，并植根中国 ，用创新、成长与中国社会经济 的发展同频共振 。
中新财经 ：进入中国市场以来，麦当劳采取了哪些本土化策略？
张家茵：过去30年，麦当劳见证了中国一个又一个 的辉煌成就，而中国市场的巨大消费潜力也为麦当劳提供了独一无二 的发展机遇 。我们 的本土化策略聚焦开设新店扩张市场 、发展非堂食业务 、加快新品开发和驱动数字化赋能 ，不断加速在中国 的发展 。
2017年起 ，麦当劳与中信及凯雷战略合作，共同发展中国内地和中国香港地区 的业务 ，标志着麦当劳中国进入“金拱门”时代，植根中国 ，充分利用本地资源，加快决策，捕捉快速发展 的中国市场机会，进一步加速了麦当劳中国 的本土化进程。
如今 ，麦当劳中国已有近5000家餐厅，员工超18万 ，已成为麦当劳全球第二大市场 ，也 是增长最快 的市场，并实现了高度数字化，赋能业务成长。
中新财经：面对消费 的新理念、新趋势，麦当劳中国在产品研发和服务创新作了哪些改变 ？
张家茵：麦当劳中国始终密切关注中国市场快速变化 的消费者需求 。以标志性 的经典产品 、数字化驱动 的便捷性和高度定制化 的会员服务为关键增长驱动因素 ，持续推动“金拱门时代”高质量 的快速增长。
作为西式快餐品牌，麦当劳中国积极收集消费者反馈，不断丰富菜单 ，已成功为中国消费者推出麦辣鸡腿堡 、板烧鸡腿堡 、麦辣鸡翅、麦麦脆汁鸡和咔滋脆鸡腿堡等产品 。其中，麦麦脆汁鸡和咔滋脆鸡腿堡 是麦当劳中国进入“金拱门时代”后 的最新成果 。2021年麦当劳中国启用新总部大楼 ，设有创新菜单实验室与餐厅数字厨房 ，创新贯穿研发 ，2021年共推出超过160款新产品。
近年来 ，随着移动互联网和数字化的快速发展，中国消费者对食物便利性 的要求与日俱增 。麦当劳中国通过加速开店 、持续创新和驾驭数字化变革 ，满足消费者的新需求。
2017年进入“金拱门时代”后，麦当劳中国发展不断提速 。预计到2022年底，麦当劳中国开设 的餐厅将达5000多家 ，五年间餐厅数量翻了一番多，扩大了为消费者提供美味和服务的范围。另外，我们对线下渠道业务平台持续创新，以更好地满足各类消费者的消费习惯，例如可以便捷取餐带走 的智慧取餐柜“M to Go” ，以及可以驾驶汽车直接点餐 、取餐 的得来速等 。
在线下快速扩张的同时 ，麦当劳中国也加速布局在线业务。我们在多个平台提供线上点餐平台、支付及服务，并在多个电子商务和社交商务平台上开设线上商城。无论 是取货、送货 、直播优惠券 、订阅卡、信用卡积分还是兑换优惠券，顾客都可以选择他们喜欢 的渠道和方式下单。
此外 ，疫情下消费者对于餐饮外送 的需求越来越旺盛。在此背景下 ，麦当劳中国近5000家餐厅的90%以上提供承诺30分钟必达 的“麦乐送”外送服务 。如今，麦乐送已成为麦当劳中国整体销售重要引擎 ，并保持强劲增长。
中新财经：今年9月麦当劳中国发布了在中国的首家“零碳餐厅”。未来麦当劳中国在“双碳”领域还有哪些布局 ？
张家茵：在过去 的十年中，我们看到中国在加快经济发展 的同时，不断加速推动绿色发展，将尊重自然 、顺应自然 、保护自然作为现代化建设 的内在要求。中国加快发展方式绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业 ，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式，这与麦当劳中国 的绿色发展理念不谋而合。
餐厅 是麦当劳业务的核心 ，麦当劳中国始终致力于建设绿色餐厅，推动餐厅不断进行设备优化、营运调整以实现节能减排。对于新开设的餐厅，麦当劳从选址 、设计和建造都严格实现安心环保可持续 ，并获得国际权威的LEED认证 。截至目前 ，麦当劳中国已经有1600家LEED认证绿色餐厅 。预计到2022年年底，麦当劳中国将开设超过1800家LEED认证绿色餐厅。
此外，麦当劳还积极致力于绿色餐厅的创新突破 。9月20日 ，麦当劳北京首钢园餐厅正式开业 ，该餐厅参照国际权威能源与环境设计先锋(LEED)评级零碳排放标准和零能耗标准进行设计 、施工，餐厅建设超过2000平方米场地内太阳能光伏发电系统，年均发电量33万千瓦时 ，满足餐厅日常运营电力需求。
餐厅也 是麦当劳与消费者互动 、沟通最重要的窗口，麦当劳中国通过线上线下的消费者科普和互动 ，将绿色体验贯穿到顾客旅程的各个环节，鼓励绿色减碳 的生活方式。
在麦当劳餐厅 ，顾客可以体验到麦当劳“绿色回收”核心平台“重塑好物”的各种成果。该项目产品中 的海洋塑料回收椅、“懵懵小象” 、宝宝椅和绿色餐盘等成果也已陆续在麦当劳中国绿色餐厅中亮相 。麦当劳绿色餐厅还为消费者提供100%可持续森林认证原纸(FSC)包装袋 、免吸管饮料杯和可降解塑料饮料袋等“绿色包装”，在确保消费者用餐体验的前提下，使用更绿色 的包装 ，减少包材和塑料 ，并使用可持续认证原纸 。
中新财经：当前 ，全球经济形势复杂多变。这 是否会对麦当劳在中国 的业务产生影响？未来麦当劳在中国市场将如何开展业务布局 ？
张家茵 ：我们看到过去十年中，面对复杂多变的全球形势，中国经济保持了高速增长 ，在世界经济增长中扮演着越来越重要 的角色。
麦当劳将继续扎根中国市场 ，在洞察本土顾客的口味以及生活形式 的基础上 ，加速新品的创意及研发，不断推陈出新 ，为顾客持续带来充满新鲜感 的美味产品。同时 ，麦当劳中国将继续开设新餐厅、驾驭数字化变革和加快业务平台创新，覆盖更多 的市场 ，满足顾客日新月异 的消费需求。
同时，我们也关注中国 的绿色未来 ，我们与权威专业的合作伙伴一起 ，联动上下游供应商 ，以绿色发展引擎驱动业务的可持续增长 ，降低对环境的影响，在绿色餐厅 、绿色包装、绿色供应链和绿色回收方面不断探索和发力 ，为下一代创造更绿色的未来。(完)
“我们这十年：2012-2022” 第六届中国图片大赛征稿启事****** 用图片讲好中国故事 ，以影像传播中国声音 。第六届中国图片大赛，以“我们这十年：2012-2022”为主题，面向社会征集反映党 的十八大以来国家富强、民族和谐、人民幸福的影像作品，展现这十年我们 的奋进之路和辉煌成就。 一 、组织结构 主办单位：中国图片社、中华人民共和国国史学会 、五洲传播中心、中央党校出版集团 协办单位 ：中国新闻摄影学会 承办单位：视点文化传播有限公司、中郁教育科技(集团)有限公司 支持单位(排名不分先后)：“学习强国”学习平台、党建网、光明网、中国青年网 、中国经济网、中国日报网、中国新闻网、中国台湾网、中国西藏网 、农视网 、未来网、正义网 、中国经济新闻网 、中国银行保险报网 、中国好故事 、中国全球图片总汇、青春北京 、传媒茶话会、《中国校外教育》杂志社、摄影世界杂志社 、中国国际进口博览局 、共青团中央青运史档案馆、中国民主党派历史陈列馆、中国现代文学馆、中国儿童中心 、内蒙古自治区展览馆 、辽宁省档案馆、三峡工程博物馆 二 、征集内容 投稿作品以发生在身边 的典型人物、典型故事为切入点 ，通过个人影像视角，以小见大 ，充分展示党的十八大以来，以习近平同志为核心 的党中央领导全党全军全国各族人民寻梦、追梦 、筑梦的动人故事 ，展示我国这十年经济发展 、政治民主、文化繁荣、社会和谐、生态美丽等方面 的多彩风貌。 三、征集时间 自征稿启事发布之日起至2022年10月15日 。 四 、奖项设置及稿酬 1.评委会大奖1名，稿酬30000元 2.典藏金奖10名，稿酬各8000元 3.典藏银奖20名，稿酬各5000元 4.典藏铜奖30名 ，稿酬各2000元 5.典藏优秀奖50名，稿酬各500元 6.媒体推荐奖10名 ，稿酬各500元 第六届中国图片大赛总稿酬含税30万元 ，由活动组委会代扣个人所得税 。获奖作品均颁发荣誉证书。 五 、作品要求 1.作品单幅、组照均可，组照每组5至10张 。 2.作品为jpg格式数码照片，长边像素不低于2500 ，分辨率不低于300dpi。 3.所有作品须附20至500字的图片说明(组照须提供总说明和单幅照片分说明) 。 4.作品除对影调 、色彩适度调整及构图非主体部分剪裁外 ，对原始影像不进行任何足以影响其真实性、准确性 的改动。拒绝合成 、拼接形式 的作品参赛 。 5.投稿者应保证其为所投送作品的作者 ，并对该作品 的整体及局部均拥有独立、完整 、明确、无争议的著作权 ；投稿者还应保证其所投送 的作品不侵犯第三人的包括但不限于著作权、肖像权、名誉权 、隐私权等合法权益。投稿者应承担由其稿件和投稿行为所引发 的一切责任 。 六、投稿方式 请于2022年10月15日前通过赛事官网(http://chnphoto.org/)投送稿件。 七、评审方式 中国图片大赛专家评审委员会将根据参赛作品内容、质量 、史料和传播价值进行综合分析评定 ，确定获奖作品，专家评审委员会有权根据参赛作品整体水平决定奖项空缺名额 。组委会根据需要通知部分参赛者在规定时间内提交原片以供查验，逾期不提供者视为自动放弃入选资格。 八、特别声明 1.本项赛事不收参赛费，不退稿 。 2.获典藏铜奖作品(含)以上奖项 的获奖者不得重复 。 3.大赛获奖作品将进行多场次 、多种形式 的展出。活动组委会有权对获奖作品 的展示数量予以删减 ，对文字说明予以补充 、修改。 4.所有投稿作品将自动存入中国图片大赛官网。对于获奖作品，主办 、承办、支持单位有权在与中国图片大赛活动相关用途中，以复制、发行 、展览、放映 、信息网络传播 、汇编等方式使用 ，并不再支付费用。 5.凡投稿者 ，即视为其已同意本征稿启事之所有规定。 6.大赛组委会对赛事所有流程、环节拥有最终解释权。 九 、联系方式 投稿咨询 ：010-63076129(工作日8：00-17：00) 技术咨询 ：010-88052620(工作日8 ：00-17 ：00) 联系地址 ：北京市西城区宣武门外大街甲1号环球财讯中心A座(新华社三工作区)
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