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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年 的脚步越来越近 ，作为春节送礼 的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。

　　1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们 的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”

　　随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。

　　国泰君安发布研报称，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进。

　　国金证券研报表示，从动销看，负面因素在消除 ，春节返乡情况好于预期。从场景看 ，春节走亲访友 的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当 。

　　二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。

　　在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销 。

　　不过 ，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。

　　2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季 ，但仍无补货需求，还处于观望状态 。

　　对此 ，肖竹青表示：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。

强冷空气正在路上！北京11日夜间开始云量增多******

　　强冷空气正在路上！北京今天夜间开始云量增多 阴冷上线需保暖

　　中国天气网讯今天(1月11日)夜间开始 ，北京天空云量将明显增多 ，阴冷上线 ，今明两天会出现小幅降温 ，预计明天的最高气温仅2℃左右。不过 ，这只 是本周寒冷侵袭的“先头部队”，周末前后还会有一股势力更强的冷空气登场，届时北京将出现雨雪和大风降温天气，公众需注意防寒保暖 。

　　昨天 ，北京虽然阳光在线，但气温已经较前两天悄然下滑 ，南郊观象台昨天的最高气温在7.5℃，较前一天 的8.8℃有所回落 。

　　今天 ，北京 的气温还会继续小幅下降 ，根据北京市气象台今晨6时发布的预报 ，今天白天，北京多云转晴 ，北转南风2~3级，最高气温5℃；夜间晴转阴 ，南转北风1~2级 ，最低气温-2℃。

　　明天，北京阴，有偏北风1~2级 ，平原地区最高气温 2℃ ，山区最高气温0～2℃。

　　不过 ，这两天的降温也只 是强冷空气到来前 的“开胃菜” ，真正的“暴击”还在后面 。受一股强冷空气影响 ，北京周末前后将有雨雪现身 ，同时大风降温也会在双休日齐登场 ，速冻模式开启 ，公众需关注临近预报预警 ，提前做好防范雨雪和防寒保暖工作。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）