“囤的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货******
1月19日,位于成都市 的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动,各品牌销售员忙着给客户推荐产品 、回答问题 。随着疫情防控政策进一步优化,白酒消费市场逐渐恢复 ,终端销售回暖 。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者 :“之前 的存货都卖空了,1月份又补了一批货。”
● 本报记者 康曦
逛酒类专柜人流增多
春节前最后一周 ,中国证券报记者走访成都多家商超、烟酒店以及白酒专卖店发现 ,一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置 ,逛酒类专柜的人流明显增多,白酒终端销售正在好转 。“现在是白酒销售旺季 ,部分白酒开始涨价,不过名酒价格变化不大 。”一位销售人员说。
李庆告诉记者 ,自己又接到一个团购客户订单 。“团购客户主要买五粮液和茅台 。茅台如果整箱买 ,我们现在的价格 是每瓶3150元 ,零售价格 是每瓶2950元 。五粮液整箱6瓶的价格是5900元,国窖1573整箱6瓶要5800元 。”
李庆经营 的这家烟酒店在2019年8月开张,开张半年就赶上了疫情 ,生意刚有起色,受疫情影响很快就急转直下。随着疫情防控政策进一步优化,李庆明显感受到了白酒市场的变化。
“最近找我们拿货 的客户多了,拿货数量也比上年多,2022年中秋节囤的货都卖完了 ,1月份又补了一批货 。”李庆说,“名酒靠走量 ,单瓶利润较低。白酒行业受疫情影响很大 ,前期大家手里压了不少货 ,现在目的很明确,就 是抢客户走货 ,宁愿少赚一点也要回笼资金。”
成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者 :“现在聚餐的人多了 ,白酒市场起来了 ,今年春节旺季我们销售比上年更好 。”
五粮液在1月18日发布 的投资者关系活动记录表显示 ,公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月,公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长。
需求回升明显
在消费回暖 的背景下 ,多位受访人士认为,2023年名酒价格有望上行 。
李庆认为 ,随着大环境好转,白酒市场消费会起来,2023年名酒涨价将是大势所趋。“我刚开店 的时候 ,国窖1573 的售价是每瓶820元 ,现在是每瓶967元 。2020年和2021年 ,国窖1573价格都在上涨 ,2022年 是近年来白酒行业最差 的一年,经销商存货很多,所以2022年国窖1573 的价格基本没有上涨 。随着白酒消费回暖,2023年预计会涨价 。”
上述五粮液专卖店销售人员表示:“目前公司正在开展春节前 的优惠活动,每瓶价格最低可以做到1100元,节后的价格要等公司通知 。”
2022年12月18日,五粮液在经销商大会上首次提出,开展市场价值回归战役 。通过“每天精准发货、每周一次检查、每月一次宣传 、每季一次复盘 、半年一次奖惩”,厂商一体,全国一盘棋推动五粮液高质量动销 。
中信建投证券表示,白酒动销场景逐渐恢复 ,需求回升趋势较为明显 ,主流单品批发价格将企稳回升 。
后市预判分歧大
对于白酒行业后续发展 ,业内人士存在一定分歧。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示 ,白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ,增长是长期趋势 。
国泰君安表示,白酒行业将迎来两波需求修复 ,第一波为消费场景修复带来需求回暖,第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖。中金公司认为 ,2023年白酒行业 的增长将主要来自于消费场景修复下 的增量 ,宴席场景恢复将早于商务场景 。
不过,也有专家表示 ,白酒行业发展红利逐渐消失,进入白热化竞争阶段 。白酒企业 的市场规模此消彼长,而不是共同增长,白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑。
报告:73% 的全球受访者对中国企业整体印象良好 青年受访者评价更高******
中新网1月10日电 (中新财经 邵婉云)10日 ,《中国企业形象全球调查报告2022》在北京正式发布 。报告显示,73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好 ,海外青年受访者对中国企业的评价更高。
中国企业形象全球调查覆盖全球各地共12个国家,包括中国、印度尼西亚 、泰国 、印度 、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、俄罗斯 、意大利、肯尼亚 、南非、巴西 、美国 。
报告显示,73% 的全球受访者对中国企业的整体印象良好 ,与2021年相比增加了2个百分点。整体而言 ,金砖国家和“一带一路”共建国家受访者对中国企业 的认可度更高 。分国家看 ,印度尼西亚受访者对中国企业好感度最高并达到91%。印度尼西亚、印度 、哈萨克斯坦、南非 的受访者对中国企业的整体印象较2021年均有所提升 。
值得一提 的 是,分年龄来看,各年龄段受访者相较2021年均对中国企业印象有所提升,海外18-35岁的青年受访者对中国企业的评价更高。
调查发现,全球受访者认可中国企业给当地经济带来 的积极影响 ,金砖国家和“一带一路”共建国家受访者更认可中国企业为当地作出的贡献,期待在科技 、能源资源、基础设施领域与中国企业展开投资合作 。海外受访者最关心中国企业 的“科学技术创新”。调查还发现,目前,互联网和电视仍 是海外受访者了解中国及中国企业 的主要信息渠道。
报告提到 ,全球受访者对中国企业 的成功维度表现评价最高 。海外受访者建议中国企业积极提供社区服务 、增进人文交流,以更好地提升在当地 的知名度和好感度,同时,建议中国企业“提供实习、就业 、助学奖励”和“建设企业社交媒体账号”,以加强与海外民众的文化交流。
《中国企业形象全球调查报告2022》由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院 、凯度集团(Kantar)共同完成 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)