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年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示，重庆 、成都、梅州 、绵阳、宜宾 、达州、泸州、广安 、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳 、济南 、承德 、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省 。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中的主流 。京东的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等 ，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品 。

　　此外，今年春节，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分 ，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时 ，年货 的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货 ，其中广东、北京、上海、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单 的收货目 的地最多 是河北、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10% 。广州 、深圳 、东莞、佛山 、北京、上海、成都、杭州 、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中 ，广东、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21%。其中 ，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高。

金融服务“力挺”乡村振兴 山西省联社丰富帮扶举措******

　　中新网太原1月6日电 (范丽芳 李莉)6日，记者从山西省农村信用社联合社(以下简称“山西省联社”)获悉，根据规划 ，2023年 ，该单位将通过做好粮食生产和重要农产品供给金融服务 、增强乡村产业可持续发展金融供给等，巩固拓展脱贫攻坚成果 ，推进乡村振兴，加快农业农村现代化进程 。

　　根据其制订的2023年金融服务乡村振兴工作相关指导意见，山西省联社明确任务目标 。

　　首先 是巩固拓展脱贫攻坚成果，让脱贫人口合理信贷需求得到有效满足 ，并保持产业帮扶贷款合理增长。其次是金融支持乡村振兴，涉农贷款余额较年初持续正增长 ；普惠型涉农贷款净增230亿元(其中普惠型农户贷款净增140亿元) ；有信贷需求且符合信贷条件 的新型农业经营主体实现评级授信全覆盖 。

　　此外，山西省联社还将提升金融服务 ，乡村振兴主题卡发卡量持续增长 ；乡村振兴“主办银行”实现全覆盖；金融综合服务站点净增50个，总量达到14468个 ；电子银行渠道乡村地区个人客户绑卡数新增130万户。

　　为实现上述目标，山西省联社将优先提供粮食安全金融保障，加大重要农产品供给金融保障 ，加强农业关键核心技术攻关金融保障；持续巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，保持过渡期主要帮扶政策总体稳定，继续加大脱贫地区信贷投放力度 ；加大乡村特色产业发展信贷投入，加强县域商业体系建设金融支持 ，拓宽农业农村融资渠道；强化对农村基础设施建设的金融支持 ，强化金融科技赋能助力县域内城乡融合发展。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）