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有聊｜李一桐 ：不破不立不再焦虑 停止内耗一路“狂飙”
【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看****** 中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看 中新社记者 聂芝芯 曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。 “如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。 这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。 运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”…… 国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更 是“东方式”审美旨趣的回归。  资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。 顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水是水” ，到“看山不是山 ，看水不是水”，及至“看山还是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。 从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。 陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。  资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁、安踏的多了。 旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。 买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。 “国货质量挺好 的，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。 这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。  资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美…… 原来 ，传统的东西不意味着“老土”，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们的日常。 弥散在衣 、食 、住、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。  资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。 英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。 曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。 被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也是世界 的。 “国潮”是什么？有人说，这不过是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射 。 “国潮不仅是国货之潮 ，也 是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
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