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年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆 、成都、梅州、绵阳、宜宾、达州 、泸州 、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津、铁岭 、哈尔滨、唐山 、沈阳 、济南 、承德 、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外 ，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中 的主流。京东的调查数据显示，82.2% 的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家 ，如智能化 、绿色环保等更加细分 ，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其 是智能化普及的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货 ，其中广东、北京、上海 、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目的地最多 是河北 、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西 、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。

　　美团优选数据显示，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳 、东莞、佛山 、北京、上海、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东 、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中 ，广东 、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。

广西德保：以文化之韵赋能乡村振兴******

　　乡村振兴 ，文化为魂 。近年来 ，德保县聚焦乡村振兴与文旅融合 ，把文旅融合作为实施乡村振兴战略的重要抓手，注重民族文化 的挖掘与传承，下大力气打造民族文化特色品牌 ，深入挖掘本地传统文化，聚焦产业振兴、文化振兴 、生态振兴 ，注重以文惠民 、以文兴业、以文塑旅，加强文化和旅游人才队伍建设，优化乡村文化旅游公共服务，因地制宜发展新产业新业态 ，以源远流长 的乡村文化 ，为乡村振兴提供了文化资源与精神动力，为乡村振兴赋能聚力，绘就了一幅“诗和远方” 的美好画卷。

　　以文惠民

　　夯实公共文化基础助力乡村振兴

　　德保以人民群众需求为导向，常年开展文化进万家暨戏曲进乡村文艺巡演活动 、党史学习教育“百场文艺演出大家赏”活动等群众喜闻乐见的文化活动，通过“送戏下乡”丰富群众精神文化生活 。此外，依托南路壮剧 、德保壮族山歌、壮族舞蹈等，创作了一批高质量且接地气 的舞台艺术作品 ，每年下基层开展文艺演出 。目前全县共有专业剧团1个 、业余剧团48个，传统剧目15本 ，有古壮字（土俗字）抄本150本 、创作剧目52本 ，专业剧团每年演出100多场次 、业余团队每年每团演出450场左右。

　　同时 ，德保把公共服务嫁接到老百姓 的日常生活当中 ，配备了文化专管员队伍，主要负责村级公共服务中心 的日常管理 、图书室图书管理和分类及读书活动开展、文物保护及非物质文化遗产发掘与保护等工作 ，着力提升公共文化服务水平 。目前，全县已建成村级公共服务中心186个，服务中心各配备一名公共文化专管员 ，12个乡（镇）文化站均配备一名专职管理人员和一名文化协管员 ，确保各类文化体育活动正常开展。

　　近年来，德保加强文化志愿服务队伍建设，通过开展“三区”人才文化志愿者的招募工作 ，共招募文化志愿者约30人/次。同时针对各个定点服务村制定文化服务“菜单” ，开展广场舞 、南路壮剧培训演出、民间民俗活动等。2021年累计开展各类文化服务工作240次 ，服务基层群众约7000人/次。

　　同时 ，通过举办“文化和自然遗产日”主题展示活动，传承弘扬民族传统文化。积极开展非遗进景区 、非遗进乡村等活动，丰富乡村旅游 的文化内涵。目前建成德保县马骨胡艺术传习基地、南路壮剧传习基地 、麦秆花篮传习基地等5个非物质文化遗产展示传承基地 ，自治区级非物质文化遗产保护名录达10项 。

壮家妇女展示土布技艺

　　以文兴业

　　转文化资源优势为产业发展动力

　　近年来 ，德保县充分挖掘乡村文化底蕴 ，深挖源远流长的文化资源，以丰富 的乡村文化资源为载体，对接产业发展、品牌培育等需要 ，寻求机遇、寻求产业兴旺的新路子，形成乡村特色文化产业 ，着力绘制生态环境美丽、生活富足、人民群众获得感提升 的美好图景 ，助力乡村振兴 。

　　在历史长河中，德保矮马一直 是皇室贡品，同时德保矮马 的历史与多位历史名人相连。德保以实施乡村振兴战略为契机，融合矮马文化 、乡土民俗等特色文化，投资11亿元打造矮马王国项目 ，开发各类旅游产品及文创商品，开展亲子体验 、社会实践 、主题营地 、户外拓展等研学旅游活动 ，为游客提供独特 的文旅体验，培育矮马产业新 的经济增长点 。此外，德保矮马王国在园区内建立德保矮马博物馆，展示德保矮马的起源、历史、发展进程 ，重点展示德保矮马与名人的故事，体现德保矮马文化 ，向社会展示德保矮马，提高德保矮马品牌影响力 。2020年因受疫情影响 ，景区游客接待以区内游客为主。景区自2020年7月正式开业运营以来共接待游客9.9万人次，收入合计630万余元 。

　　2019年，德保县荣获“广西马骨胡艺术之乡”称号，并以此为契机深入实施打造马骨胡艺术保护传承基地、培育壮大人才队伍 、倾情发展打造马骨胡文化产业品牌，全面推进文化和旅游融合开发 ，深化民族团结进步教育 ，引导各族群众提升互学互鉴、共谋振兴发展 的内生动力，奏响人民群众 的幸福曲 。成立少儿马骨胡培训基地 、马骨胡艺术中心、马骨胡协会 ，建立了“中心+基地+传承人”的非遗传承保护体系，常态化开展非遗进校园 、进社区 、进景区、进农村等活动 ，推动马骨胡文化传承与发展 。

　　此外，该县通过实施建设一个中心 、打造一个基地、出版一本教材 、培育一支队伍 、发展一大产业“五个一工程”，倾力打造壮族马骨胡文化品牌。目前 ，全县马骨胡艺人有166人，最小 的10岁，最年长的70岁，学习者几乎覆盖各个年龄层。

德保矮马马术方阵

　　以文塑旅

　　以文化资源创建全域旅游示范区

　　在推动文旅融合高质量发展过程中，德保县不断探索工作新思路 、新模式 ，注重优势文化资源与旅游融合发展，以文促旅 ，以旅彰文，不断丰富旅游业态，延伸旅游产业链，丰富文旅新业态新体验，为乡村振兴赋能助力 。

　　德保县那温村按照乡村振兴总体规划，以发展乡村文化旅游为切入点，先后荣获“第三批中国少数民族特色村寨”“全国乡村治理示范点”“民族团结进步示范村”“全区农业农村休闲旅游示范点”“五星级乡村旅游景点”“广西十大最美乡村”、全国“一村一品”示范村等称号 。

　　那温村注重以德养村，传承传统文明文化底蕴。注重对道德文化 的挖掘，该村围绕“温”字深挖文化潜动力 ，概括出温毅 、温俭、温信、温厚“四温”精神 ，打造60米那温文化墙宣传那温文化，通过开展最美脱贫户、最美致富带头人、最美婆婆、最美媳妇 、最美乡贤和优秀共产党员“五美一优”评选活动 ，寻找“最美那温人”，用“身边好人” 的榜样力量感召引领，促进那温文明和谐发展。

　　此外，那温村民俗风情丰富 ，山歌对唱、“二月二”龙头节 、手工舂糍粑等民俗活动长期保存 ，那温屯草编、藤编等民俗产品小负盛名。通过新建戏台 、民族文化广场 、农家读书角 、篮球场，绘制具有民俗风情 的墙绘，借助传统节日组织群众开展跳竹竿舞 、篮球比赛 、垂钓比赛 、舂糍粑、蒸五色糯米饭等互动性强 的文娱活动，让一幅幅美丽的乡村画卷映入眼帘。具有特色 的墙体绘画与民居整体颜色土黄色 的外墙紧密融合，加上极具民俗特色的文娱活动，不但持续提升村庄文化氛围、文化品位，还充分展现出新时代乡村 的新风貌 ，形成了乡村旅游助推村民增收致富、助力乡风文明 的发展新气象 。

　　德保冬无严寒 、夏无酷暑，气候宜人，环境宜居 。近年来 ，德保县依托得天独厚 的资源禀赋和区位优势 ，大力实施“旅游旺县”战略，坚持把文旅产业作为主导性产业精心培育，积极融入广西全域旅游示范区创建工作大格局，文化旅游产业转型升级明显加快 ，旅游品牌持续提升 ，逐渐形成旅游业引领多行业发展新格局 。县城半径10公里范围内环绕着4个国家AAAA级旅游景区、1个国家水利风景区、1个全国乡村旅游重点村。德保县还先后荣获“中国优秀生态旅游县”“中国最具魅力文化旅游百强县”“中国十佳生态休闲文化旅游县”“中国十佳最具投资潜力旅游县”“中国最具特色乡村旅游目 的地”“中国气候宜居城市”“国家园林城市”“国家卫生县城” 、2020年“广西避暑旅游城市”等荣誉称号。 （本文图片由德保县委宣传部提供）（莫超驿 黄小丽）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）