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卡梅隆为何这次没能创造票房奇迹******

　　12月16日，由詹姆斯·卡梅隆执导 的《阿凡达：水之道》在国内公映。公映前，该片被寄予厚望 ，认为 是一部“救市之作”。但事与愿违 ，该片上映11天，只取得了7.31亿元的票房 ，这个成绩远不如2010年在内地公映 的《阿凡达》。卡梅隆曾经在采访中说过 ，《阿凡达：水之道》的全球票房要能达到影史前三四名 的水准 ，才可以保证收支平衡。现在看来，这个愿望难度有点大。

　　曾经凭借《泰坦尼克号》和《阿凡达》两次在中国内地市场上创下票房奇迹的卡梅隆，为何这次却票房失灵了呢 ？

　　原因 是多方面 的 ，既有外部 的原因 ，也有这个电影本身的问题 。

　　先说外部原因 。奥密克戎还在国内流行 ，目前不少观众还 是选择暂时不进电影院 ，这是客观存在 的事实。不过随着形势 的向好 ，相信部分观众会陆续进电影院补看 。

　　观众对于该片 的最大吐槽 ，来自于过于简单 的剧情、不够深刻 的主题和相比前作缩水很多 的战争场面 。

　　卡梅隆以往的影片在叙事上都非常紧凑 ，他喜欢线性叙事，即便像《泰坦尼克号》中不得不穿插回忆画面 ，整部影片也 是按照线性叙事来进行，这保证了观众在观看时 的流畅性。其次 ，卡梅隆 的以往电影 ，都 是紧紧围绕着一对主人公的故事而展开的，比如《泰坦尼克号》中 的罗丝和杰克 ，《阿凡达》中的杰克和涅提妮。观众跟着主人公的视角进入故事环境，感受着他们的喜怒哀乐 ，这也 是好莱坞大片最常见 的叙事技巧。

　　但这一切 ，在《阿凡达 ：水之道》中有了很大的改变 ，说这是一部“非典型卡梅隆电影”一点也不过分 。该片 是一部群像戏，这在卡梅隆电影中还是首次 。

　　《阿凡达：水之道》片长193分钟 ，由于影片将很大篇幅给了孩子 ，因此整个故事看起来有点散漫 ，观众也反映观看过程中自己“都走神了” 。在《阿凡达》最后 ，库尔奇少校率领 的海军陆战队跟杰克率领 的潘多拉星球上 的部落人展开了大决战，气势恢宏 。相比之下 ，《阿凡达 ：水之道》结尾处 的决战 ，只 是发生在一艘捕鲲船上，战斗场面的巨大落差，也让很多观众看得不够过瘾 。

　　《阿凡达 ：水之道》过于浅显的主题也让不少观众诟病。

　　《阿凡达》刚上映 的时候，观众对3D电脑特效惊为天人 。但经过了这些年 的发展，电脑特效和数字技术已经司空见惯，现在再看《阿凡达：水之道》，惊艳指数明显下降。这些年来最大的变化就 是中国电影的崛起，尤其 是出现了像《流浪地球》这样 的爆款科幻电影，虽然在整体制作上跟好莱坞大片还有距离 ，但《流浪地球》讲述 的却 是中国人自己 的故事和科幻观 ，有了这些底气，好莱坞的那些情节简单的大片也就越来越不好使了。（王金跃）

国家市场监管总局集中曝光一批涉导向违法广告典型案例******

　　中新网2月3日电 据国家市场监管总局网站3日消息，2022年以来 ，市场监管总局组织开展整治借党的二十大进行商业营销炒作工作 ，指导各地以零容忍 的态度依法从严从快查处借党的二十大进行营销炒作以及其他损害国家尊严 、妨碍社会安定 、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的广告违法行为。现选取已办结的10起典型案例予以曝光 。

　　一 、聊城市阳谷县中心医院发布涉党的二十大违法广告案

　　山东省聊城市市场监管局调查查明，阳谷县中心医院在其微信公众号上发布含有“喜迎二十大 奋进新征程 为迎接党的二十大胜利召开 ，庆祝中国共产党成立101周年 ，阳谷县中心医院消化内镜室现为阳谷县企事业单位或家庭开展‘组团式’无痛胃肠镜体检活动”等内容 的广告，借党 的二十大名义进行营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年9月28日，聊城市市场监管局依法对阳谷县中心医院作出罚款20万元 的行政处罚。

　　二、衡水市第三人民医院发布涉党的二十大违法广告案

　　河北省衡水市市场监管局调查查明，衡水市第三人民医院在微信公众号上发布含有“喜迎二十大 ，早诊早治 ，防癌体检套餐优惠风暴来袭”等内容的广告，借党 的二十大名义进行营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年9月23日 ，衡水市市场监管局依法对衡水市第三人民医院作出罚款20万元的行政处罚。

　　三 、嘉兴市中糖酒业有限公司发布涉建党100周年庆祝活动违法广告案

　　贵州省仁怀市市场监管局调查查明，浙江省嘉兴市中糖酒业有限公司在贵州国台酒业销售有限公司定制生产“国台·礼赞100”酒 ，定制的“国台·礼赞100”酒包装上印制有“礼赞100酒”船型图案和“1921-2021”字样 ，借建党100周年庆祝活动进行商业营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年3月24日 ，仁怀市市场监管局依法对嘉兴市中糖酒业有限公司作出罚款100万元的行政处罚 。

　　四 、阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司发布违法广告案

　　上海市浦东新区市场监管局调查查明 ，阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司在日立官方旗舰店上发布含有“‘七七节’电器促销”等内容 的广告 ，以“七七节”为名开展广告促销活动 ，损害我国国家尊严 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2023年1月5日，上海市浦东新区市场监管局依法对阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司作出罚款60万元 的行政处罚。

　　五、陕西永倍达电子商务有限公司发布使用国家机关 、国家机关工作人员名义违法广告案

　　陕西省西安市市场监管局调查查明 ，陕西永倍达电子商务有限公司在其微信公众号上以直播形式发布推销汉中古旱莲有机农业开发有限公司相关产品的广告，广告中擅自使用国家机关 、国家机关工作人员的名义或形象对富平墨玉圆盘纪念品进行营销宣传，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年12月5日，西安市市场监管局依法对陕西永倍达电子商务有限公司作出罚款45万元 的行政处罚。

　　六 、四川合丰置业发展有限责任公司发布违法广告案

　　四川省成都市双流区市场监管局调查查明，四川合丰置业发展有限责任公司在宣传其“卓越南城”房地产项目 的DM单和微信公众号中，发布了含有“合力达团队精心考研四大名湖精髓……南湖区(三期)不仅风景迷人，亦见证了中国共产党的诞生”等内容的广告，在项目所在“南湖”与嘉兴南湖 、党 的一大等并无实际关联 的情况下 ，制造噱头 、进行炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年3月1日，成都市双流区市场监管局依法对四川合丰置业发展有限责任公司作出罚款60.216万元 的行政处罚。

　　七、合肥杰事杰新材料股份有限公司发布不规范中国地图违法广告案

　　安徽省合肥市市场监管局调查查明 ，合肥杰事杰新材料股份有限公司在其官网广告中使用 的中国地图漏绘台湾省 、钓鱼岛 、东尾屿、南海诸岛及九段线，同时存在遮挡压盖国界线等问题，损害国家尊严 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年10月24日，合肥市市场监管局依法对合肥杰事杰新材料股份有限公司作出罚款20万元 的行政处罚 。

　　八 、山西山江村房地产开发有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案

　　山西省晋州市市场监管局调查查明，山西山江村房地产开发有限公司借助MU5735航班失联事件热点新闻，通过微信朋友圈发布含有该事件元素的“新晋福邸”房地产宣传广告，违背社会良好风尚，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年6月13日，晋州市市场监管局依法对山西山江村房地产开发有限公司作出罚款50万元的行政处罚。

　　九 、西安天颂餐饮有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案

　　陕西省西安市市场监管局调查查明 ，西安天颂餐饮有限公司在其微信公众号上发布含有“3月21日，对于每一个西安人来讲，收到一个坏 的消息 ，也收到一个好 的消息。坏消息3月21日中午14时20分东航MU5735航班执行昆明至广州的飞行任务途中 ，于广西梧州上空失联……好消息西安新一轮疫情进入尾声 ，堂食可约，3月22日全面复工”等内容的广告，违背社会良好风尚，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年6月28日 ，西安市市场监管局依法对西安天颂餐饮有限公司作出罚款43万元 的行政处罚 。

　　十 、江西仁和堂医药连锁有限公司、江西慧康科技有限公司违法广告案

　　江西省樟树市市场监管局调查查明，江西仁和堂医药连锁有限公司委托江西慧康科技有限公司对妇炎洁女性个护保养系列产品提供运营 、策划 、推广 、销售等服务。江西慧康科技有限公司在天猫妇炎洁官方旗舰店推广销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”产品时 ，在商品详情页面 的广告宣传中使用大量低俗、恶俗、媚俗用语，损害女性尊严 ，违背社会良好风尚 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年8月18日，樟树市市场监管局依法对江西慧康科技有限公司作出罚款80万元的行政处罚 ，依法对江西仁和堂医药连锁有限公司作出罚款50万元 的行政处罚。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）