1月12日 ,顾客在河北省唐山市丰润区2023“非遗”年货节上游览选购。新华社记者 牟宇 摄
春联福字、米面粮油 、瓜果蔬菜等传统年货固然不能少 ,但居民消费升级 的欲望和能力逐步提高 ,高品质年货的需求也随之升温。“解锁年货新玩法” 的背后是不断提升的消费品质和对美好生活 的追求 。
随着“90后”“00后”扛起年货消费大旗 ,银柳福桶、黄金果等装扮红火又别致 的过年“气氛组”年宵花,车厘子 、黑虎虾等美味生鲜 ,阿胶、西洋参等健康滋补用品 ,以及扫地机器人 、筋膜枪等解放双手 的智能小家电,实力抢占购物车 。
据悉,盒马依托遍布全国超千个直采基地和全球近80个国家 的供应链体系,从生鲜到休闲零食 、酒饮等各个品类的年货可一站式购齐。各地盒马还通过周边基地 ,不断引入时令 、好寓意的新品蔬菜 。
值得关注的 是,“新年健康礼”也成为今年 的热门选择 。家用电子血压计、可实时监测血压血氧的智能手环等产品出现在很多人 的年货清单中 。“在外工作,我最放心不下的就 是父母 的身体,总怕他们对自己 的健康关注不够 ,这次买了血压计作为新春小礼物,希望他们能经常用得到,让我更放心 。”即将回老家山西太原过年 的王先生说 。
“更精准地实现供需匹配 ,对提升消费品质和提振消费信心具有重要意义。”中国社会科学院教授 、财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为 ,创新驱动带来消费升级,在今年 的年货市场已有很明显 的趋势 。
“年货春运”活力十足
所谓“年货春运”, 是随着线上购买年货的方式成为主流 ,春节前年货也呈现出“大迁徙”的现象 。正如网友所言,“年货春运中 ,我和年货都在路上”。“轻装上阵”返乡 ,心意满满当当,物流纵横 ,年货飞驰 ,交织着温暖喜庆的问候和挂念 。
春节临近 ,居民消费需求加大释放、热情正在回归 。线上消费保持较快增长,直播带货、即时配送等消费新业态、新模式动能不断释放 。
2022年12月30日 ,2023北京年货节开幕,工作人员和商户通过线上直播推介商品。新华社记者 鞠焕宗 摄置办年货,“不打烊”的直播间里人气越来越旺 。不管 是餐桌新宠预制菜 、高颜值年货礼盒 ,还 是实力圈粉 的国潮文创、质优价美的助农直采 ,各式年货应有尽有 ,选择多 、福利大 ,吸引众多消费者下单。
此外 ,“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售 ,也在今年成为年货消费的新流行。配送小哥充当“互联网腿替”,送礼省时又省力 ,加上年货节促销力度大,居民消费热情高涨 。据悉,年货节期间,京东小时购销售额同比去年增长近7成 。肉干 、饼干、白酒 、低温熟食等礼盒环比上月销售增长均超10倍。
“大街小巷热腾腾 的烟火气回来了 ,正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复 ,年货经济有助于消费市场回暖 。”北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑表示 ,年货消费需求在新春节点集中爆发,对经济起到拉动作用 ,同时年货供应过程有助于整个供应链 的恢复和稳定 ,保障经济顺畅运行 。(新华社 记者唐诗凝 、阳娜)
“世界小商品之都”开市:客流超预期 ,有店铺散货被抢空****** “今年开年气势不一样 ,就是春天来了的感觉 。” 2月2日下午,义乌鉴鉴织带有限公司负责人龚红英拿着一叠厚厚的订货单告诉第一财经,开市当天,店里发货量较去年同期至少翻番 。原本给每家店配齐 的员工忙不过来 ,她也亲自下场帮着对货、发货 。 2月2日,“世界小商品之都”义乌国际商贸城正式迎来兔年开市日。和去年的光景不同 ,今年这个“乙类乙管”后的首个市场开市日 ,不仅客流量明显增多,而且商城内大部分店铺都如期开门,早早忙碌了起来 。 当天一早就出现的交通拥堵,成为义乌商户们“幸福 的烦恼”。除了所剩无几 的停车位 ,堆积在商场门外打包完毕 的物流纸箱 ,也成为久违的风景。受到疫情严重冲击的“世界小商品之都”,正在肉眼可见地恢复活力。 市场活起来了 热闹、忙碌 ,是开市首日多数义乌商户的共同感受。春江水暖鸭先知 ,这样 的变化也为他们增加了信心 。 “今年开市比前两年的人气都要旺,整体市场肯定会比疫情期间要好,这是绝对的。”以内销为主 的义乌永银银豪负责人徐小宝对第一财经表示 ,开市当天就有老客户下了20多个订单 ,而在疫情期间 ,开市首日 的订单不过个位数,相当于翻了数倍,“很少有客户像今年这样着急来补货,市场就是这样,开放了就会活起来” 。 “今天看起来是很热闹 ,有些店铺 的散货说 是都被抢空了。”义乌恒鑫玩具负责人张智敏对第一财经表示,目前手上订单比较充足 ,“工人一回来就有活干 ,我们招工也会更大胆一些”。她预计今年的订单将实现两位数增长 。 徐小宝说,有些店铺部分品类的库存不一定充足,也没料到今天 的流量会这么大 ,所以 的确可能卖空 。对于他们来说 ,由于备货充足,并没有出现卖断货的情况。但按照当前 的势头 ,今年的整体业绩增长20%左右应该 是没什么问题 。 由于不少客户在开市前几天就催着发货,徐小宝从正月初八就开始发货,龚红英他们更是从初七就忙碌地扎进了仓库 。 在疫情期间业绩基本持平的龚红英说,今年实现增长是肯定 的 ,预计能恢复到疫情前几年约在20%的增幅 。 “好几个客户已经在办签证准备进来了。”浙江义乌市伊凌诺卫浴有限公司总经理刘军明告诉第一财经,最近几天已经有20多个客户在询盘 ,也已有多个客户下了订单了,询盘量和下单量都要超过去年。根据初步预计 ,2023年的增长率可以达到36%左右 。 在今年的市场开拓上,刘军明表示,他们将多管齐下,一方面约一拨客户进来 ,一方面自己也主动出国拜访客户 ,并继续鼓励当地 的代理商参加国际展会 。 张智敏也表示,春节期间 ,已经有不少老外客户在问候中明确表示,他们很快就要来中国 。 事实上 ,不少常驻在义乌或者在2022年乘坐义乌政府商务包机从国外飞来义乌 的外商,已在开市首日抢先开启了大采购。 数据显示,目前义乌常驻外商数量达1万余人 ,且数量仍在不断增加。作为去年义乌包机团接来 的外国客商,印度商人迪帕克已经与老供应商敲定了一笔200万元的船袜订单 ,这也成为了双方兔年的“开张生意”。 今年1月20日回到义乌 的印度商人RAJA ,做 的第一件事则是市场调研。在他看来,新一年 的市场前景乐观 ,这促使他决定增设一家新公司 ,并计划今年采购超过400个柜的义乌制造 。 开启了今年全国首架外商包机 的义乌外贸,在疫情下展现出了韧性。官方数据显示,在多重超预期因素的冲击下 ,2022年全年义乌市进出口总值达4788亿元,较上年增长22.7% ;其中出口4316.4亿元 ,同比增长18%;进口471.6亿元 ,同比增长93.5%,增速分别高于全省9.6 、4.0和82.8个百分点,进出口 、出口和进口值占全省份额分别为10.2%、12.6%和3.8% ,较上年分别提升0.8、0.5和1.6个百分点 。 供应链发力 在刘军明看来 ,要想吸引客户就必须在供应端持续发力,“主要练内功 ,让产品朝专精特新 的方向转型 ,服务也更加系统化” 。 疫情期间,刘军明和团队针对材料创新 的持续投入有望在今年迎来更多回报。这种看起来并不“高效”的创新,为他们降低了原本以铜为主的成本 ,守住利润 的同时也用更具竞争力 的新品吸引了更多客户 。 对龚红英来说 ,新年开发新品 的频率将会更高 ,“去年一周出一两款新品 ,今年四五款肯定要的” 。在2日 的开市首日,一次性推出十几款新品 的他们也迎来了超预期 的客流 。 事实上 ,在疫情期间 ,为了守住业绩 ,他们也并没有停止新品开发,“如果不开发新品 ,生意只会更差” 。受俄乌冲突影响,俄罗斯方面 的订单腰斩近半的他们,通过内销 的增长弥补了空缺。坚持亲自守在店铺的龚红英认为,老板娘必须来到市场才能真正接地气 ,在各类客户身上第一时间看到市场趋势 ,获得一手信息 。 当然,与市场接地气的同时,在渠道上则需要与时俱进,“在市场上等客户上门的时代已经过去”,因此,不管是小红书还是抖音 ,不管 是短视频还 是直播,内销与外贸两条腿走路 的龚红英他们也在主动尝试 、积极布局 。 张智敏说,2022年海运费回稳 ,这让深受海运费暴涨影响 的玩具出口有所好转 ,而坚持开发新产品,成了他们稳住订单的关键 。今年,他们将继续加大新品的研发力度 ,“今年新开的模具已经有好几套了 ,会推出一系列的新品”。 徐小宝认为,客户拿货 的欲望大,供应端开发新品 的积极性自然就会更强。 随着义乌市场节后重启 ,工厂、电商 、物流等相关业态正在全面复苏,不过整体市场和供应链要恢复到疫情前 的状态 ,还需要时间 。 对企业而言 ,向好回暖的趋势 是确定 的 ,但大趋势下仍然存在不确定性 ,复苏的程度到底如何也是未知数 。 徐小宝提出,与在疫情期间主要通过和主播合作 的方式来销售不同 ,今年直播带货的模式有望趋于稳定 ,线下消费将会加快恢复。受疫情冲击不得不关闭或转行 的实体商场,重新开启还需要一些时间 ,跟着市场复苏的供应端,要加大投入并恢复到疫情前 的状态,也可能会经历一段时间 的观察期和滞后期 。 他认为,今年的生意要想恢复到2019年疫情前 的规模,恐怕还 是难 的 。不过,开市 的热闹释放出了积极的信号,也让他们对今年有了更大的信心和期待 。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |