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春晚+《中国诗词大会》接力赋能 ，古井贡酒春节档又“添把火” ？******
“年 ，谷熟也。”
在中国人眼中最神圣的“年”，最初的本意是指谷物成熟 。甲骨文里的“年”字 ，上方 是个禾苗 的形状，下方 是个弯着腰 的“人”形，整个字形便 是一个人扛着成熟 的庄稼回家 的情景。
在古老 的农耕社会 ，谷物成熟自然是至关重要之事 。因此 ，以谷物成熟周期引申而成的“年” ，便成了华夏民族最隆重 的节日 。
历经上下五千年的传承和丰富，如今 的“年”有了各种各样的习俗，比如守岁 ，贴春联 ，迎财神 ，祭神爷 ，放鞭炮 ，穿新衣，吃饺子……
新世纪里，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒 。
1月25日，正月初四 ，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出 的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播。
首期节目围绕主题词“欢喜” ，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游 。
为何“欢喜” ？
秉承“赏中华诗词 ，寻文化基因 ，品生活之美”的宗旨 ，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜 、寻味 、燃 、寒暑、先生、本来 、心动 、天下 、十年 、远方”十个关键词 ，以“欢喜”为始，以“远方”为盼，回归诗意的共同落点，给人以穿越凛冬的温暖力量，再掀“全家老少齐上阵 ，天南地北共此情”的收视浪潮 。
“欢喜”不仅 是一种精神状态 ，更 是一种价值追求和理想情怀。
点评嘉宾 、北京师范大学文学院教授康震，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样 的欢喜：有大功告成的狂喜“仰天大笑出门去 ，我辈岂是蓬蒿人”；有人生自得 的欣喜，“休对故人国 ，国 ，且将新火试新茶。诗酒趁年华”；更有心怀天下，激励民众 的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”。
“踏遍青山人未老 ，风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来，又一个春天如约而至 ，有团聚就有力量，有春天就有希望 ，新 的一年 ，满载着希望和力量出发 ，即是迎接岁月静好 的“小欢喜” ，更是迎接国泰民安 的“大欢喜” 。
值得一提 的是，节目还将相对抽象 的主题，化作一个个生动鲜活的时代切面，在纵横古今 、纵贯南北 的人间烟火中 ，激发人们对“欢喜” 的丰富感知与无限遐想：它 是欢悦庆升平的“岁朝图”， 是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶的大柿子， 是浙江安吉余村“绿遍山原白满川 ，子规声里雨如烟”的美好模样 ， 是我们透过中国航天人 的眼睛“遥望齐州九点烟，一泓海水杯中泻” 的油然自豪， 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟”的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响 ，古老 的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能 的新 的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ，有一道很有意思的题目 ，需要参赛选手根据“后代称欢伯 ，前贤号圣人”“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”“三杯通大道 ，一斗合自然”“举杯邀明月 ，对影成三人”等四句诗句线索 ，猜出一种饮品。
答案毫无悬念 ：酒。
节目主持人龙洋表示 ，将“酒”列入“欢喜”的线索题里，很有深意 。在她看来，酒，可以 是最孤独的人喝 ，也可以是最热闹 的人喝，可以是最豪放 的人喝，也可以是最温情 的人喝，是每个人日常生活中不可或缺 的存在 。
康震也提出 ，酒在中国人 的生活里扮演着重要 的角色。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现 。“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗，写 的是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色” ，既 是好酒之誉，也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象，李白也有诗云“巴陵无限酒，醉杀洞庭秋”。
康震认为 ，“酒，在这时候就不是酒了 ，是一种燃烧 的激情”。
蒙曼从古人对酒的别称中 ，总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说，最早出在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中，“酒为欢伯 ，除忧来乐”认为，酒能消除人 的烦恼与忧愁，使人快乐 。
此外 ，酒还有“清圣”“浊贤”之说。在北宋时期李昉等撰写 的《太平御览》《魏略》中有记载：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之，故难言酒 ，以白酒为贤人 ，清酒为圣人”。以“圣贤”代酒，足见对酒之欢喜。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目 。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目 的舞台，以比拼竞赛 的形式 ，寓教于乐 ，让中华优秀传统文化 的继承与发扬有了全民基础 。
癸卯兔年 ，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年”的第八个年头 。不知不觉守候它的开播，早已成了全家老小、天南地北的年味之选。
据统计 ，该节目前七季收视总计超过30亿人次 ，在全社会形成了诗词热、国学热 、国风热和文物热，成为观众春节假期不可或缺的“精神陪伴” 。
而古井贡酒同样是“年文化”的倡导者与同行者。
自2016年，古井贡酒携手央视春晚 ，向全国人民拜大年。中国人 的过年记忆中，又加了一个“喝古井”，“过大年 、喝古井 、看春晚”成为一句流行语，响遍大江南北，深入人心 。古井贡酒历经十年研发 的“年份原浆·年三十”，更是以“年三十”为名 ，彻底与年文化深度绑定。
此外 ，古井还围绕“年”，成立古井贡酒文化研究院 ，遍邀白酒业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘“年”文化 的深厚内涵 ，形成了独具特色 的古井文化道路 ，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当 。
也正是“传承和弘扬传统文化” 的同一个初心 ，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起 。
2022年 ，古井贡酒牵手《中国诗词大会》 。此次再度冠名、同框亮相，在新春佳节 的喜庆、祥和中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力 ，不仅激发起国人以诗为桨 、破浪前行 的力量与勇气，也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂 ，举杯古20，畅饮中国酿” 的美好愿望，从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力。
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