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打造数字生活“新入口” ，数字社区加速推动数实融合******

　　你的数字生活有哪些“打开方式”？邮箱、浏览器还 是app ？随着信息技术快速迭代，“入网上云”的方式也更加多元 ，沉浸式 的数字社区成为越来越多网民 的选择 。

　　工信部下属中国信息通信研究院近日发布《数字社区研究报告（2022年）》指出，伴随着数字经济 的发展，数字社区这一新型网民生态圈正成为数字生活的“新入口”与数字经济的载体 。

　　2023年1月5日 ，在辽宁省凌源市一家文化传媒公司，工作人员用直播方式推介凌源百合 。新华社记者 王乙杰 摄

　　报告指出 ，数字社区是以新一代信息技术为基础，以海量数据为流通要素，以先进 的数字化交互手段为主要表现形式，通过打造高互动的数字生活场景 ，建立人与人 、人与物 、人与社会之间 的信任连接 ，从而实现线上线下高效融合 的新型互联网社区 。

　　中国信息通信研究院总工程师敖立说 ，当前 ，数字社区的主要表现形式从图文和语音转向以短视频、直播等为主，交互更实时、场景更丰富等特点，催生了消费、生产新业态 、新模式 。

　　让消费更“可感知”。什么样的羊绒最亲肤 ，羊绒毛衣如何洗护 ？通过在直播间进行内容输出，服装品牌“三只小山羊”2022年“双11”成交额创新高。“三只小山羊”创始人杨玉勇告诉记者，通过短视频内容分享 ，可以将消费者带入穿、洗、护等多种与服装相关 的生活场景。消费者 的感知更多元，对品牌 的信任就更多，连接就更紧密 。这就是数字社区推动消费 的实践 。

　　2022年8月9日，在福建省福安市赛岐镇象环村的葡萄种植园，工作人员直播推销葡萄 。新华社记者 姜克红 摄

　　新年伊始，快手发布“村播计划” ，通过幸福乡村带头人评选等多种方式，扶持农村优质主播成长 ，推动农产品销售 。过去三年 ，快手幸福乡村带头人项目在全国发掘和扶持超过100名乡村创业者，通过数字社区模式累计带动1万多户百姓增收 。快手科技副总裁宋婷婷表示，下一步将借助数字社区做好主播培育，助力乡村振兴。

　　让产业运行更高效。面对生产周期较长的家具供应链，如何精准锁定产能 、筛选合适供应商、洞察用户需求是林氏木业要解决 的重要问题 。企业负责人告诉记者 ，借助钉钉平台打造产业链数字社区 ，企业将供应链质检 、装车运输等20多款应用与生产连接 。“运营人员可通过实时报表调整采购计划，生产供应商可及时备货，实现上下游的协同。”

　　《数字社区研究报告（2022年）》指出，数字社区具有普惠 、连接、效率和信任四大特征 ，将生产要素在数字世界连接成多个内容模块，形成内容生态，催生更多数字化服务。

　　“数字社区 的每个内容板块背后都连接着多条产业链 ，各条产业链覆盖产品或服务供给的全链路。”敖立说，数字社区不断扩展 、丰富人们的交互空间与生活生产消费方式，其间孵化、催生的大量技术场景赋能到实体产业，成为服务现代化产业体系建设 的新型移动互联网产品形态 。

　　“大力发展数字社区 ，打造具有高互动特点的数字生活场景 、产业场景 ，将推动数字技术更好赋能千行百业，助力实体企业在产业互联网 的竞争中赢得先机 。”中国信息通信研究院有关负责人说 。（新华社记者 张辛欣）

春节档预售票房超3亿元！平均票价7年来首降 ，对上市公司有何影响******

　　澎湃新闻记者 秦艺逍

　　2023年春节档电影开启预售五天后，预售总票房突破3亿。

　　截至1月18日晚22时，2023年春节档新片预售总票房正式突破3亿，《满江红》以预售7998.6万登上新片预售榜第一 ，《无名》以预售7908万位列第二，《流浪地球2》以预售7162.3万位列第三。

　　猫眼专业版统计数据显示 ，《流浪地球2》 的想看人数已破百万达到116.3万人，《满江红》和《无名》 的想看人数分别为98.3万人和56.5万人 。去年春节档上映影片的最终想看人数为368万人次 。截至18日晚22时 ，今年春节档影片的想看人数为395万人次。

　　从大年初一的排片来看，《流浪地球2》首日排片场次10.4万 ，占比27%；《满江红》首日排片场次9.9万 ，占比25.7%；《交换人生》和《无名》的首日排片场次占比分别为17.4%和13% 。

　　截至目前，2023年春节档共有7部影片上映。其中6部影片定档大年初一(1月22日)，《中国乒乓之绝地反击》选择延档至大年初三(1月24日)。尽管影片数量较去年春节档 的8部略有减少 ，但今年春节档的影片类型更加丰富 ，主演阵容也相当强大 。

　　今年春节档电影平均时长达到130分钟，打破春节档历史记录。影片涵盖科幻 、悬疑、谍战、历史、喜剧 、动画 、运动等类型，主创人员囊括了国内重量级导演 、高国民度的“百亿票房”演员 、实力派的影帝影后以及当下最火 的流量小生 ，基本能够满足各年龄段观众 的多元化观影需求 。

　　目前来看 ，张艺谋导演、沈腾和易烊千玺等主演的古装大片《满江红》 ，程耳导演、梁朝伟和王一博等主演 的谍战大片《无名》以及郭帆导演 、吴京和刘德华等主演 的科幻大片《流浪地球2》在预售票房表现上遥遥领先 。

　　苏伦导演、雷佳音和张小斐等主演 的《交换人生》 是往年春节档最受欢迎的合家欢喜剧片。由邓超 、孙俪主演 的主旋律体育电影《中国乒乓之绝地反击》、成人向动画片《深海》、儿童向动画片《熊出没·伴我“熊芯”》也分别在该类型影片中拥有一定 的受众基础。

　　除上述国产大片以外 ，此前已上映 的《阿凡达 ：水之道》《穿靴子的猫2》同样加入了春节档的票房争夺战 ，分别延长上映周期至2月14日和2月22日。

　　春节档全年票房占比提升，平均票价首次下降

　　2011年-2022年，春节档总票房保持增长，从3.36亿元增长至60.39亿元 ，并在2021年达到78.43亿元的档期票房最高记录。受疫情影响，2022年春节档观影总人次出现下滑 ，从2021年 的1.6亿人次降至1.14亿人次。由于全年票房增长承压，春节档票房占比提升趋势明显 ，春节档占全年票房的比重从2014年 的4.93%提升至2022年 的20.17% 。

　　随着疫情防控政策不断优化 ，全国电影市场正在迎来复苏。灯塔专业版数据显示，去年12月以来 ，全国影院营业率大幅回升，由11月下旬低于40% 的营业率 ，恢复至今年1月中旬 的80%以上 。中原证券研报指出，考虑疫情期间部分影院已永久关停 ，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业。

　　相较于2022年的“最贵春节档” ，今年春节档电影票价有所回落 。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价53.7元 ，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元，也 是自2016以来近7年 的首次下降(2020年除外) 。

　　据猫眼专业版统计，今年春节档预售票房中一线城市的平均票价，但一些低线级城市的票价也超出了预期。截至1月16日，预售平均票价最高的城市为北京，高达83.4元 。上海以73.9元 的票价位列第二 。出乎意料 的 是 ，泰州市以67.5元的票价排名第三，超过其他一线及新一线城市。

　　春节档有望拉动观众需求回升 ，影视板块受到提振

　　由于2023年春节档是疫情政策调整之后的首个大档期 ，汇聚了各大影视公司近年来倾力投资 的头部项目。同时 ，春节档 的票房表现往往也将成为当年电影市场的风向标。

　　据记者了解，今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影(600977.SH)、光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ) 、猫眼娱乐(01896.HK)等 。

　　作为国内最大 的电影制作与发行机构 ，此次春节档定档的7部影片背后均有中国电影 的身影 。港股上市公司猫眼娱乐也参与了5部影片 的制作发行 。《无名》 的出品方和发行方均为博纳影业。影院广告行业的分众传媒 、院线行业的万达电影也将受到春节档 的提振。

　　值得注意 的 是，光线传媒在今年春节档共有4部相关影片上映 ，该公司不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。

　　截至18日收盘，慈文传媒(002343.SZ)涨停，报收7.12元；鼎龙文化(002502.SZ)收涨5.92% ，报收3.58元；上海电影(601595.SH)收涨3.14%，报收10.83元 ；中国电影(600977.SH)收涨3.28% ，报收13.55元 ；光线传媒(300251.SZ)收涨2.88%，报收8.93元；万达电影(002739.SZ)收涨2.48% ，报收14.47元 ；博纳影业(001330.SZ)收涨2.48% ，报收12.38元；猫眼娱乐(01896.HK)

　　中原证券指出 ，2022年影院经营不确定性压力大 ，导致内容方担心票房收益不敢定档或频繁撤档 ，内容缺失 是2022年票房以及观影人次大幅下滑的主要原因之一 。在2022年疫情多发时段仍有《独行月球》《人生大事》等影片获得较好 的票房来看，存在影片内容供给 的时段观众需求受影响较小，因此春节档丰富的影片供给有望带动观众需求回升 。

　　浙商证券认为 ，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场 的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片 ，提高市场内容供给 ；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖；消费者能够消费的电影内容增加 ，带动观影习惯恢复及消费频率提高 ；进而提高院线 、片方 的商业回报 ，鼓励上游更优质的内容产出；驱动行业正向循环。

　　申万宏源证券则表示，疫后复苏背景下 ，2023有望成电影行业困境反转之年 。 除多部备受期待 的春节档影片外，还有《超能一家人》《平原上 的火焰》《维和防暴队》《检察风云》等10多部高关注度影片也处在择机定档上映状态，2023年丰富的优质影片供给有望引爆新一轮的观影热潮 。

　　在接受记者采访时，多位影视行业人士表达了对2023年电影市场复苏的希望 。一位分析师向记者表示：“后疫情时代观众观影需求仍高，随着国家政策不断改善 ，疫情影响逐渐减弱，影院供给恢复 ，在优质且具有高票房号召力的影片带动下，电影行业有望加快复苏并恢复至疫情前水平。”

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）