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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ，即主持人李湘的前夫。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提 的是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总 的来说，通过多年 的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。

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　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62%。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销的投入没有停止 。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还是一个好生意吗？

　　1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议 。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。

　　其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率 的下降、消费观念的改变 、替代品的“搅局” ，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店 、裁员、欠薪 、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

“酷爷爷”与“小使者”，习近平如何与“未来”对话未来******

　　(近观中国·外交篇)“酷爷爷”与“小使者” ，习近平如何与“未来”对话未来

　　中新社北京9月29日电 题 ：“酷爷爷”与“小使者”，习近平如何与“未来”对话未来

　　作者 钟三屏

　　在中国最高领导人习近平紧凑的外访行程中，常常有与当地青少年互动的环节。即便在国内繁忙 的日常工作中 ，习近平也多有与外国中小学生的尺素往来。

　　在这些互动中 ，“人民友好的传承者”“东西文明互鉴 的促进者”是习近平对各国青少年的深切期待 ，他与这些“未来”的对话 ，既有青春 的关键词 ，也有放眼世界的未来。

　　——友谊的未来

　　在美国犹他州卡斯卡德小学生沃娜亚 的眼中，中国最高领导人习近平 是个“很酷” 的爷爷 。

　　卡斯卡德小学 是犹他州最早开展中文沉浸式项目 的学校之一。2020年春节前夕，50名四年级小学生用中文给习近平写就新春贺卡寄往中国。

　　很快，他们便收到了回信 。“习爷爷说我们可以做友谊小使者 ，可以帮助中国和美国做更好的朋友！”

资料图。图片来源 ：视觉中国

　　众所周知 ，习近平 是个“球迷” 。2014年对德首次国事访问 ，在柏林奥林匹亚体育场的草坪上，他与共同训练的中德两国少年足球队员对话：希望你们这一代出现球星！2017年7月，在同一个体育场，他鼓励参加中德青少年足球友谊赛的小球员“成为好朋友 、好伙伴” 。

　　在双方共同努力下 ，中德足球合作近年不断深入 ，在结出硕果 的同时 ，也成为传播文化和友谊 、促进民心相通的桥梁 。

　　在比利时大熊猫园给孩子们送毛绒玩具，在巴布亚新几内亚同合唱团学生聊他小时候唱过 的中国歌曲 ，在冰场中圈为中俄青少年冰球友谊赛开球……这些融元首外交与民间外交为一体 的温情瞬间 ，让友谊 的种子厚植，“人民友好 的传承者”“东西文明互鉴的促进者”正在成长。

　　——人类 的未来

　　天下大同、协和万邦是中华民族自古以来对人类社会的美好憧憬 。习近平在2022年夏天与马耳他圣玛格丽特中学“中国角”师生 的通信中说，“我们生活的世界历史和现实交织、希望和挑战并存，人类命运休戚与共，唯有守望相助 、合作共赢才能让人类共享发展成果 。”

　　为破解全球发展难题 、应对国际安全挑战，习近平先后提出共建“一带一路”倡议 、全球发展倡议 、全球安全倡议 ，中国正在以实际行动践行人类命运共同体理念。与此同时 ，习近平也用他的方式帮助世界各国青少年更好地理解这些宏大命题 。

　　“像保护眼睛一样保护自然和生态环境”“欢迎你们有机会来到中国，参观世界上最大的风电站和太阳能电站、面积最广阔 的人工林和风光秀丽的国家公园”。2022年4月，在复信英国弗朗西斯·霍兰德学校小学生时，习近平同这些关注气候变化 的“绿色小使者”分享中国的环保故事。

资料图：塞罕坝林场 。图片来源 ：视觉中国

　　——阳光的未来

　　孩子是世界 的未来，需要小心呵护 ，让他们沐浴在幸福安宁 的阳光里。

　　2019年5月15日 ，习近平在亚洲文明对话大会开幕式主旨演讲中说 ，“亚洲一些民众特别 是妇女儿童正忍受着贫困 、饥饿、疾病 的折磨，这样的局面必须改变” 。

　　在此前不久 ，他刚给老挝中老友好农冰村小学全体师生回信。“从你们 的来信中得知，‘一带一路’建设给你们的学校和家乡、学习和生活带来了许多积极变化 。实现沿线国家共同发展 ，让民众过上好日子是我提出‘一带一路’倡议 的初心 。”

　　“欢迎你们早日乘上中老铁路列车来到北京” ，是这封信的结语 。2021年12月3日，连接昆明和万象的中老铁路全线开通运营，农冰村小学 的学生也坐上了从万象始发的“澜沧号”动车组列车。

　　中华文化素来秉承“人不独亲其亲 ，不独子其子 。”在联合国 的讲台 ，习近平多次呼吁让全世界 的儿童都能沐浴在幸福安宁的阳光里 。

　　百年未有之大变局叠加全球疫情，世界并不太平 。“此时此刻，世界上很多孩子正生活在战乱 的惊恐之中 。我们必须作出努力 ，让战争远离人类 ，让全世界的孩子们都在和平 的阳光下幸福成长 。”习近平2014年在联合国教科文组织总部的演讲 ，至今依然在回响 ，人类比以往更需要携手前行，共克时艰 。

　　若行而不辍，则未来可期。(完)(图片素材来源 ：新华社、中新社 、中新网)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）