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第十届北京惠民文化消费季带动消费近120亿元******

　　光明日报北京1月11日电（记者鲁元珍、董城）1月11日，北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式举行，标志着第十届北京惠民文化消费季圆满收官。本届北京惠民文化消费季亮点颇多 ，带动消费金额近120亿元 ，累计消费人次5.25亿人，在惠民助企 、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。

　　2022年7月至10月期间 ，第十届北京文化消费季累计举办活动27.84万场 ，较上届增加20余万场，文化供给水平大幅提升 。共有601家企业参与，较上届增加350家。联动开展北京文化消费促进行动，配套5000万元财政资金直达市场主体 ，在引导文化消费升级 、促进消费产业双向提振 、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单 。

　　据统计 ，本届文化消费季活动内容涵盖文创 、演艺 、图书 、旅游、艺术等多领域 ，覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等多类别 ，满足不同层次 的消费者需求 。通过线上线下深度融合 ，活动传播力明显提升。据统计 ，线上活动消费金额约93亿元 ，占比近八成 。本届消费季把握年度特色，聚焦党 的二十大 、假日经济 、传统文化 、乡村振兴等主题 ，为群众带来红色观影季 、红色图书特展、中秋文化市集、汉服文化节 、非遗国潮游园会、京郊寻美等特色主题活动 。

　　会上，2022年度北京文化消费品牌榜同步揭晓 。品牌榜征集评选历时三个月，最终，大型纪实性史诗木偶剧《大象来了》 、丝绸之路上 的敦煌——数字敦煌展 、《2022爱乐汇文化品质演出季》、美后肆时景山市民文化中心 、北京图书大厦、北京人民艺术剧院、2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单 。

　　会上发布的“北京惠民文化消费季十周年报告”显示 ，十年来，文化消费季累计消费9.8亿人次，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元 。参与企业数量从早期的百余家增长至600余家，活动时间从首届的一个半月延长至4个月，活动数量从最初的2万余场增长到27万余场 ，活动板块从首届九大专项精品活动 ，拓展至第十届六大特色板块二十余项主体活动，活动体系越发完善、活动内容越发丰富 、活动质量稳步提升 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 10版）

当旅游遇上“非遗”，玩出不一样 的“文化味儿”(2)******

旅游助力让非遗“活”起来“火”起来

不久前 的中国丹寨非遗周，近一公里长的长桌宴让不少游人惊叹不已，热情 的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新。近两年，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌，古法造纸、蜡染体验等非遗体验，苗绣 、侗族刺绣、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众的视线 。

“丹寨小镇 是贵州非遗 的一个集中展示区。在丹寨小镇举办非遗周活动 ， 是非遗进景区 的一次成功探索， 是推动文化与旅游融合的一次生动实践 。”文化和旅游部党组成员 、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承 ， 是以当代生产生活为中心 的文化实践 ，让传统工艺、传统设计通过再现 、再造 、再生，走进现代生活 ，融入现代旅游 ，才能真正实现保护 的价值 。

扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品 。新华社发

各地创新推出 的各类非遗文创产品，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度 。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺，在第五代传人龚倩手里经过创新演变，做成了耳饰 、胸针、手提包 、冰箱贴等 ，以更平常的价格进入了人们的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街 ，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引，一下就花了3000元买了4幅做工精良 的芦苇画，“芦苇画精美又有特色，没想到还可以在这里买到这么有意义的纪念品 。”他高兴地说 。

“非遗和旅游结合 ，诞生了更多时尚 的旅游产品和文创产品 ，不仅中国老百姓喜爱 ，还有更多非遗旅游商品出口到国外 ，向世界展示了中国优秀 的传统文化 。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。

活态传承 是最好 的保护 。非遗走进景区，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力，更多年轻人前来学习体验，他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中。旅游的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再 是“鲜有问津”的古老技艺 ，而是走进了千家万户 ，拥有了更多烟火气。

“在非物质文化遗产的保护传承过程中，旅游业一直 是重要的反哺来源 。”金准说 ，“与文物类遗产不同，非物质文化遗产需要在与人的互动中保护 、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护，旅游业为非物质文化遗产的保护提供了最大的现实市场。同时，旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金、吸引人才 、凝结项目 、深化开发 、推动传承 的重要依托 ，近年来更依托数字化手段形成了创新发展的模式 。”

福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角 。新华社发

韩元军认为 ，通过发展旅游，更多拥有非遗技艺 的人群提高了收入，从而实现更好保护 ；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护的参与度；旅游还推动了非遗项目创新 ，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力。

近年来出台的各项非遗保护政策 ，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥的积极作用 。此前印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出，深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态 ，以文塑旅 、以旅彰文，推出一批具有鲜明非遗特色 的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品 。支持非遗有机融入景区 、度假区，建设非遗特色景区 。

深度融合让非遗旅游实力“圈粉”

近日 ，在江苏九龙口 的淮剧小镇 ，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹 。孩子们在研学老师 的带领下近距离了解淮剧发展史，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖 的糖画 ，在游玩中学习知识 、锻炼动手能力 ，感受非遗魅力 。

近年来 ，各地纷纷针对有文化旅游需求 的人群 ，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地 、非遗展览馆等 。彝族火把节、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁，秦淮灯会 、马街书会等民间文化活动源远流长，成为吸引游客的“金字招牌” 。江西景德镇的陶瓷研学游已经有了多年实践，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验，寓教于乐 的方式深受家长和孩子们欢迎 。

我国悠久的历史和璀璨 的文化，留下了十分丰富 的非遗资源。2022年11月，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此 ，我国列入该名录 的项目已有43个 ，居世界第一 。截至2021年末 ，全国国家级非遗代表性项目1557项 。

丰富的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好 的基础 。多年来 ，各地积极探索融合路径，非遗与研学旅游、民宿、文创产品 、旅游演艺、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样 的旅游新业态和多样化发展模式 。

湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地 ，游客体验土家族织锦产品制作 。新华社发

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）