春晚+《中国诗词大会》接力赋能,古井贡酒春节档又“添把火” ?******
“年 ,谷熟也。”
在中国人眼中最神圣 的“年”,最初的本意 是指谷物成熟 。甲骨文里的“年”字 ,上方是个禾苗 的形状 ,下方 是个弯着腰的“人”形 ,整个字形便是一个人扛着成熟 的庄稼回家的情景。
在古老 的农耕社会,谷物成熟自然是至关重要之事。因此 ,以谷物成熟周期引申而成 的“年” ,便成了华夏民族最隆重的节日 。
历经上下五千年的传承和丰富 ,如今的“年”有了各种各样的习俗,比如守岁,贴春联,迎财神,祭神爷 ,放鞭炮,穿新衣 ,吃饺子……
新世纪里 ,年俗里又新添了看《中国诗词大会》,喝古井贡酒。
1月25日 ,正月初四,由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播。
首期节目围绕主题词“欢喜” ,热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游 。
为何“欢喜” ?
秉承“赏中华诗词 ,寻文化基因,品生活之美” 的宗旨,《2023中国诗词大会》围绕“欢喜 、寻味、燃、寒暑、先生 、本来 、心动、天下 、十年 、远方”十个关键词 ,以“欢喜”为始 ,以“远方”为盼 ,回归诗意 的共同落点,给人以穿越凛冬的温暖力量,再掀“全家老少齐上阵 ,天南地北共此情”的收视浪潮。
“欢喜”不仅 是一种精神状态,更是一种价值追求和理想情怀。
点评嘉宾 、北京师范大学文学院教授康震,借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜 :有大功告成的狂喜“仰天大笑出门去 ,我辈岂是蓬蒿人”;有人生自得的欣喜,“休对故人国,国,且将新火试新茶 。诗酒趁年华” ;更有心怀天下 ,激励民众 的大欢喜 ,“喜看稻菽千重浪 ,遍地英雄下夕烟”。
“踏遍青山人未老,风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来,又一个春天如约而至,有团聚就有力量,有春天就有希望,新 的一年 ,满载着希望和力量出发,即是迎接岁月静好 的“小欢喜”,更是迎接国泰民安 的“大欢喜”。
值得一提的是 ,节目还将相对抽象的主题 ,化作一个个生动鲜活 的时代切面 ,在纵横古今 、纵贯南北的人间烟火中 ,激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想:它 是欢悦庆升平 的“岁朝图”,是北京深秋农家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子 ,是浙江安吉余村“绿遍山原白满川 ,子规声里雨如烟”的美好模样,是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟,一泓海水杯中泻” 的油然自豪, 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地 ,红星乱紫烟” 的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中,聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响,古老的诗词也就获得了与时代相拥 、为生活赋能 的新的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ,有一道很有意思的题目 ,需要参赛选手根据“后代称欢伯 ,前贤号圣人”“应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”“三杯通大道 ,一斗合自然”“举杯邀明月 ,对影成三人”等四句诗句线索,猜出一种饮品。
答案毫无悬念:酒。
节目主持人龙洋表示,将“酒”列入“欢喜” 的线索题里,很有深意 。在她看来,酒 ,可以 是最孤独的人喝 ,也可以 是最热闹的人喝 ,可以是最豪放 的人喝,也可以 是最温情的人喝, 是每个人日常生活中不可或缺的存在 。
康震也提出 ,酒在中国人的生活里扮演着重要的角色。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现。“应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗,写的 是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色”,既 是好酒之誉 ,也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象 ,李白也有诗云“巴陵无限酒 ,醉杀洞庭秋”。
康震认为 ,“酒 ,在这时候就不是酒了, 是一种燃烧 的激情” 。
蒙曼从古人对酒 的别称中,总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说,最早出在汉代焦延寿 的《易林·坎之兑》中 ,“酒为欢伯 ,除忧来乐”认为 ,酒能消除人的烦恼与忧愁,使人快乐 。
此外,酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载:“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之,故难言酒 ,以白酒为贤人 ,清酒为圣人” 。以“圣贤”代酒,足见对酒之欢喜。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会 、中央广播电视总台推出 、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目。它把中国最影响深远 的诗词搬上综艺节目的舞台 ,以比拼竞赛的形式,寓教于乐,让中华优秀传统文化 的继承与发扬有了全民基础 。
癸卯兔年,时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头。不知不觉守候它 的开播 ,早已成了全家老小、天南地北 的年味之选。
据统计 ,该节目前七季收视总计超过30亿人次 ,在全社会形成了诗词热、国学热 、国风热和文物热 ,成为观众春节假期不可或缺的“精神陪伴” 。
而古井贡酒同样是“年文化” 的倡导者与同行者 。
自2016年 ,古井贡酒携手央视春晚,向全国人民拜大年 。中国人 的过年记忆中 ,又加了一个“喝古井” ,“过大年、喝古井 、看春晚”成为一句流行语,响遍大江南北 ,深入人心 。古井贡酒历经十年研发的“年份原浆·年三十”,更是以“年三十”为名 ,彻底与年文化深度绑定。
此外 ,古井还围绕“年”,成立古井贡酒文化研究院,遍邀白酒业 、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘“年”文化 的深厚内涵 ,形成了独具特色的古井文化道路,展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当 。
也正 是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心,让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年,古井贡酒牵手《中国诗词大会》。此次再度冠名、同框亮相 ,在新春佳节 的喜庆 、祥和中 ,二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力,不仅激发起国人以诗为桨 、破浪前行 的力量与勇气,也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂 ,举杯古20,畅饮中国酿” 的美好愿望 ,从而让全世界见证了“中国酿世界香”的魅力。
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |