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当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”******

在四川崇州道明竹艺村 ，国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造的“竹里” ，持续带动大批游客前往打卡 ；在南京 ，作为首批国家级非遗 的秦淮灯会在跨年夜“亮灯”，无数游人共赏“火树银花”盛景；一阕昆曲悠扬婉转 ，一场皮影趣味横生 ，绚丽的彝族刺绣，精致 的木刻版画……元旦假期 ，迎新贺岁，在各地丰富多彩 的文旅活动中，常常可以看到非遗 的身影 。

在“以文促旅，以旅彰文”的理念指导下，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展 的重要一环 。非遗和旅游 的融合，不仅催生了更多独具文化意蕴 的旅游产品 ，创新了旅游业态，丰富了旅游供给，也激活了数量巨大 的非遗文化资源，使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户。

近日 ，中国非物质文化遗产保护协会公布2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录 ，非遗旅游景区 、非遗旅游小镇 、非遗旅游街区、非遗旅游村寨4个类型共200个项目入选 ，其中既有历史悠久的传统村落，也有充满现代气息的城市旅游街区 ，为非遗和旅游的融合发展树立了典范。

贵州省丹寨县龙泉镇卡拉村的苗族蜡染工坊 ，村民在画蜡画。新华社发

非遗元素让旅途更有文化气息

走进内蒙古的莫尼山非遗小镇 ，特色建筑依山而建 ，泉水潺潺、炊烟袅袅，游客们感受着小桥流水的乡村美景 ，欣赏着经典的非遗曲艺表演，还有各类非遗文化技艺体验项目深受欢迎。开料、描图 、雕刻……游客们拿着工具按照老师的指导认真制作皮画 。“蒙古族皮艺制作项目每一个环节都有学问，能来这里亲身感受，让我们此行更加有意义 。”“这个非遗景区融合了民俗体验 、知识科普 ， 是个很值得去 的地方 。”在现场参与体验活动 的游客说。

今年元旦假期 ，旅游市场升温回暖 ，为了给远道而来 的游客们带来更具文化味儿的旅游体验，各地将跨年迎新活动和本地非遗传统文化结合起来。元旦假期 ，广东桂城接待了超57万游客 ，其中灯湖西街 的非遗技艺“打铁花”表演格外惊艳 ，给游客带来一场震撼 的视觉盛宴；在重庆的跨年夜市 ，精美 的缠花艺术品吸引众多游客驻足；在四川德昌 ，原生态歌舞表演、特色服饰、葫芦笙表演 、火草织布等非遗项目展现了傈僳族 的独特风情。

河北省丰宁县非遗布糊画就业工坊，手工艺人在制作兔年主题布糊画 。新华社发

还有越来越多景区引入了非遗项目 ，打造非遗展馆 、非遗街区 、非遗长廊等 ，通过展演、展销以及各类体验和游玩项目吸引游客，以提升景区的文化品位和旅游品质 。“旅游不仅是为了欣赏名川大山 ，更 是为了体验不同地区的生活气息、人文风情 ，非遗与人们世代相承的生活方式息息相关，亲身传习体验让旅途更有收获、更为难忘 。”一位旅游博主分享道 。

在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求的时代，人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶，满足乡愁情怀 。传统技艺、民俗文化、民族节庆 ，独具地域特色的非遗项目让游客耳目一新。非遗旅游景区 、非遗旅游小镇、非遗旅游街区 、非遗旅游村寨不断涌现 ，成为越来越多人愿意专程前往的新兴旅游目的地 。

“非物质文化遗产 是旅游资源 的大户，在种类上、跨度上、数量上 、可变性上，都为旅游供给和旅游业态提供了不会耗尽 的资源 。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准在采访中对记者说 ，“旅游业不断推陈出新、发展变化，由此产生产品和业态的深度 ，生发新的增量空间，非物质文化遗产 的深度利用，为旅游业 的发展提供了更广阔 的空间 。”

在金准看来，非物质文化遗产是文旅融合的重要接口 ，这一部分 的文旅融合，起步最早 、结合最深，积累了丰富 的经验，为市场所认可 ， 是推动文旅融合发展的重要依托 。非遗项目 的文化意蕴与旅游融合成为带有浓郁地方特色 的旅游项目，将彰显多元化 的地域文化和传统价值，推动了旅游产业 的繁荣发展 。

2022年文化和自然遗产日海南省宣传展示暨第二届三亚南山非遗节展示多个非遗项目 。新华社发

不断加强国际传播能力建设******

　　作者：程曼丽 、赵丽芳（中央民族大学新闻与传播学院教授）

　　中华文明源远流长、博大精深 ，是中华民族独特的精神标识。习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，要求“加强国际传播能力建设 ，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配 的国际话语权”。加强我国国际传播能力建设，要讲好中国故事，传播好中国声音 ，展示真实 、立体、全面 的中国。新时代新征程 ，我们要围绕中华文化深耕细作，构建好具有鲜明中国特色 的战略传播体系 ，用好国际化传播平台，加强国际传播能力建设，推动中华文化更好走向世界 ，不断增强中华文明传播力影响力 。

　　围绕中华文化深耕细作。习近平总书记指出 ：“要更好推动中华文化走出去 ，以文载道 、以文传声 、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧 的优秀文化 。”加强国际传播能力建设，增强中华文明传播力影响力，要在传播内容上围绕中华文化深耕细作 。党的十八大以来 ，以习近平同志为核心 的党中央坚持以社会主义核心价值观引领文化建设 ，注重用社会主义先进文化 、革命文化 、中华优秀传统文化培根铸魂，繁荣发展文化事业和文化产业 ，为人民提供了更多更好的精神食粮 ，全党全国各族人民文化自信明显增强。新时代新征程 ，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力 ，就要坚定文化自信，坚守中华文化立场，积极推动中华文化走出去。比如，要结合新时代十年 的伟大变革 ，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量 ，向世界讲好中国故事 、传播好中国声音 。又如，要努力把中华优秀传统文化 的精神标识提炼出来、展示出来 ，把中华优秀传统文化中具有当代价值 、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。

　　构建具有鲜明中国特色 的战略传播体系。习近平总书记强调 ：“必须加强顶层设计和研究布局 ，构建具有鲜明中国特色 的战略传播体系” 。新时代 ，我国国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新 的形势和任务 ，国际舆论格局西强我弱 的总体态势仍然没有改变 。只有构建起具有鲜明中国特色 的战略传播体系 ，才能有效统筹资源力量 ，充分发挥集合效应 ，着力提高国际传播影响力 、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力 、国际舆论引导力。构建具有鲜明中国特色的战略传播体系是一项系统工程，需要系统思考和整体谋划。要打造具有国际影响力 的媒体集群 ，特别 是要打造具有强大引领力、传播力 、影响力的国际一流新型主流媒体 ，采用贴近不同受众的精准传播方式 ，推进中国故事和中国声音的全球化表达 、区域化表达 、分众化表达，增强国际传播 的亲和力和实效性 。更好发挥高层次专家作用 ，利用重要国际会议论坛 、外国主流媒体等平台和渠道发声 。重视发挥海外华人、海外中资企业、国际友人等在国际传播中 的作用。讲究国际舆论斗争的策略和艺术 ，广交朋友、团结和争取大多数，把握国际舆论话语权 ，自觉维护党和国家 的尊严形象 。

　　用好国际化传播平台 。习近平总书记强调“用好国际化传播平台 ，客观 、真实 、生动报道中国经济社会发展情况，传播中国文化 ，讲好中国故事”。当前 ，新兴技术不断涌现 ，推动国际化传播平台发生深刻变革。其中，以5G技术为代表 的信息技术以其大带宽 、低时延 、广连接等特性赋能国际化传播平台发展，形成了全新的信息采集、处理和分发方式 ，为加强我国国际传播能力建设提供了良好技术支撑 。同时，各国民众的信息接收习惯日益向新兴媒体 、移动传播等方面转移 ，这也对用好国际化传播平台提出了新 的要求。面对媒介技术 、舆论生态 、媒体格局发生的重大变化，加强国际传播能力建设要抓住先进信息技术发展带来的新机遇，加快布局新型传播平台 ，积极运用5G等信息技术开展新闻传播实践 ，持续提升媒体内容传播效率 ，形成多渠道、精准化 的国际传播。加快移动端传播平台建设 ，创新短视频、微视频 、云直播 、语音播报等多元信息发布形式，吸引更多国际友人讲述“我眼中的中国”，更好向世界展示博大精深 的中华文化 。研究掌握传播平台的发展趋势 ，推动传播策略全面迭代升级，打造更多受众喜闻乐见 的沉浸式、互动式新闻产品 ，通过新形式 、新手段、新途径进一步增强中华文明传播力影响力 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）