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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进 。

　　一、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生，创造出巨大 的数字资产 、数字新物种和数字财富 ，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧 、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进 的维度来看，元宇宙是一个创新型、融合型 、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中 ，所有 的主体都是智能全媒体传播主体。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中扮演极为重要的角色 。也就 是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中 的重要组成部分，是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者，是元宇宙空间治理 的重要引导者 、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言 ，可以从云端化、垂直化 、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看 ，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力、计算能力、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直的行业 ，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态的具体需求 。由此可见不管 是元宇宙 ，还 是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持 。

　　从传播感知维度看 ，场景化是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙 的传播空间 、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务，这是智媒元宇宙所要解决 的重要问题 。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而是为了提供多维场景化的传播服务 。这是智媒元宇宙的核心要义。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备的智能传播关键能力 。智能化传播环境，智慧化传播服务，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合 ，构成了智慧传播 的全媒体传播体系 。这是智媒元宇宙发展 的重要方向 。

　　三、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性 、互动性、融合性 、生态性 、安全性等主要特征。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不 是单一的虚拟，而是多重叠加、多元叠加 的虚拟场景。虚拟成为最大的传播现实 。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在。

　　智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下 ，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空 的限制，并获得更大程度的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙是一个互动化 的传播世界。智媒元宇宙 的互动不是简单化 的互动 ，而 是包含服务性内容互动 ，是包括产业链 、供应链 、价值链 、生态链等价值在内 的互动 。互动产生价值，协同激发成效，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙 是一个生态化 的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展 ，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体 、传播关系、传播内容、传播结构、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙 的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远 的基本保证。越 是在高度开放 、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态 的网络安全、系统安全、平台安全 、内容安全、关系安全 、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体、全员媒体、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态的“共创、共商、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域 。

　　智能元宇宙背后，所隐藏 的是两大机制 ：一 是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链 、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引、凝聚更多的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络 、技术、服务 的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展 。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来 ，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现 ，是我国新时代传播体系 的前沿领域，是我国传播生态的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合，为人类文明新形态 的发展提供了新 的支撑 、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛 ，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日，新华社报道 ：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份 ，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品、新业态、新模式、新物种 的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立 ， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富 ，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生 。

　　2022年6月21日 ，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长 、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

广西壮族自治区博物馆新馆开放——在这里 ，探寻壮美广西******

　　11月28日 ，广西壮族自治区博物馆新馆开馆 。

　　创建于1934年的广西博物馆，是省级历史 、艺术类综合性博物馆 ，也是全国首批国家一级博物馆 ，现有藏品近10万件（套）。广西博物馆改扩建后面积由此前的2.1万平方米增加至3.7万平方米 ，其中展览面积约1万平方米 ，可展出 的文物数量由之前 的600多件（套）增加至3000多件（套）。首批开放的展览展出文物近2000件（套） 。

　　大部分文物首次展出

　　11月29日，南宁市民孔先生一早就来到广西博物馆新馆外等候 。“我是通过博物馆 的参观预约小程序成功预约到今天的参观名额，太兴奋了 ，非常期待能看到一个全新 的广西博物馆。”他说。

　　1978年 ，广西博物馆陈列大楼在刚刚建成通车 的民族大道旁落成，这座具有干栏式建筑特点 的陈列大楼，被评选为当时 的全国十大博物馆建筑之一。1988年，民族文物苑建成开放 ，和广西博物馆陈列大楼相映成趣 ，不仅成为国内最早开创“馆苑结合”“动静相辅”模式的博物馆 ，也在许多广西人心中留下深刻 的文博记忆 。

　　2018年，广西博物馆迎来了首次闭馆改扩建，2019年1月开工。经过4年时间 的精雕细琢，广西博物馆在继承原址风貌 的基础上 ，扩大增加功能分区 ，完善提升各项基础设施，使得新馆集经典怀旧景观、休闲文化空间与现代科技设计于一体。

　　据了解 ，此次重新对公众开放，广西博物馆新馆首批推出5个馆藏文物展览，包括“广西古代文明陈列”“烽火南疆——广西近现代革命史陈列”2个基本展览 ，以及“合浦启航——广西汉代海上丝绸之路”“釉彩斑斓——馆藏瓷器陈列”“匠心器韵——馆藏工艺珍品陈列”3个专题展览 ，其中大部分文物为首次对外展出。

　　“此前受场地影响 ，许多馆藏文物只能长期保存于文物库房 ，新馆开放后 ，展出 的文物数量和品质将大幅提升，众多难得一见 的珍贵文物将在全新的展览空间迎接观众。”广西博物馆馆长韦江表示 ，新馆面向游客开放 的空间布局也更多元，馆内每个功能区均覆盖有AR实景地图导航等数字化信息及管理系统，并接入“一键游广西”平台 ，为游客提供线上、线下一站式 的智慧化服务 。展览及服务空间也充分利用数字化技术和光影技术，打造沉浸式观展和互动体验 。

　　同时，广西博物馆新增了4个互动服务区 ，分别为儿童考古探秘馆 、青少年活动中心、历史小剧场与博物馆文创商店，与上述展览体系有机融合 。互动区域还将通过创意展示、节庆活动 、演艺表演和科普研学等方式 ，提供高质量博物馆文化产品，并逐步探索博物馆夜间开放模式 ，为市民游客打造别致的“博物馆奇妙夜”。

　　民族融合多元交汇

　　“这件翔鹭纹铜鼓是我馆 的国宝级文物 ，1976年出土于贵县（今贵港市）罗泊湾汉墓 。它纹饰清晰 ，图案精美，器身保存完好 ，是国家一级文物……”在“广西古代文明陈列”展厅 ，讲解员为观众娓娓道来 ，通过一件件文物、一幅幅图画展示出广西这个多民族融合地区发展的历史脉络。

　　广西有12个世居民族 ，各族人民在漫长 的历史长河中 ，和谐交往交流交融，共同创造出多姿多彩 的民族文化 。广西博物馆新馆全新推出的“广西古代文明陈列” 是广西第一个以通史体例来表现广西古代文明历史的陈列展览 ，统筹全区文物精品 ，重点突出广西历史中“悠久、多元、交融、开放 、同心” 的特点 ，从社会发展史 的角度，用博物馆的陈列语言，讲述波澜壮阔 、辉煌灿烂 的历史发展进程和成就 。

　　“这些有形有色的珍贵文物，就是民族融合具象化的体现。”韦江说 。

　　此外，基本展览“烽火南疆——广西近现代革命史陈列”全景展示广西近现代革命历程 ，通过文物再现历史事件和革命英烈，弘扬革命文化。专题陈列“合浦启航——广西汉代海上丝绸之路”以故事化 的展览脉络、场景化的展示环境 、多样化 的展示手段展现“和平合作、开放包容 、互学互鉴 、互利共赢”的丝路精神；“釉彩斑斓——馆藏瓷器陈列”展现馆藏瓷器特点，突出其历史价值及美学价值，从文物中管窥其时代背景下的世貌风情与文化 的交流交融；“匠心器韵——馆藏工艺珍品陈列”突显广西博物馆深厚的文物集藏传统，展现文物之美与工匠精神。

　　创意让博物馆走进生活

　　“打起渔鼓开口唱 ，唱一唱广西好地方，漓江烟雨景色美，三姐歌声传四方……”11月28日晚 ，一阵阵清脆悦耳的歌声从广西博物馆新馆文创市集里传来，这 是广西本土歌唱组合“蝴蝶飞”表演 的地方戏曲渔鼓。“曲艺最早出现的地方 是市集 、茶楼酒肆 ，我们希望通过在市集里表演实现活态传承的目的，进一步拉近与观众的距离。”广西曲艺家协会副主席、组合“蝴蝶飞”发起人赵嘉懿说 。

　　此次文创市集，广西博物馆新馆推出了艺术家公开课、音乐快闪演出、非遗互动教学等形式 的互动活动 ，全面展示广西民间艺术的丰富性 、历史性与趣味性 ，让文博更好地走进百姓生活。

　　“博物馆与人们的生活并不遥远 。”广西博物馆宣教部主任黄璐说，为了拉近民众与博物馆 的距离 ，广西博物馆早在2017年便尝试与南宁地铁联合推出广西首个博物馆主题车站，将地铁站打造成体验广西文化、触摸历史的文化空间 。

　　在新馆正式开馆前，广西博物馆与五菱汽车跨界联合打造了“行走的广西博物馆”项目 ，以车尾厢集市、快闪等形式走进校园 、商超、街头巷角，用更多跨界融合 的形式展现文物价值，让馆藏资源得到更多年轻化 、生活化呈现 。此外 ，广西博物馆新馆还以馆藏文物翔鹭纹铜鼓 、羽纹铜凤灯和大铜马为原型，结合区块链技术 ，在网络平台首次推出3款数字藏品 。这 是该馆推进智慧化建设工作，运用信息技术推动藏品保护 、展示及利用的一次融合创新之举。

　　“随着展示环境全面改善，广西博物馆新馆还将策划和开展更多形式多样、精彩纷呈 的活动，建成一座有温度 、有深度、有高度、有趣味 的博物馆。”韦江表示 ，文化遗产不光要“守”得住 ，还要“活”起来，更应“火”起来。（本报驻广西记者 宾阳 通讯员 莫曲）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）