某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。
在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现 ,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺?
无论是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵 ,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业,已 是风云变幻 。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一 的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们 的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
习言道|各级领导干部要以身许党 、夙夜在公****** 中共中央政治局于12月26日至27日召开民主生活会,中共中央总书记习近平主持会议并发表重要讲话,他指出—— (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |