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中阿文化产业合作开新局******
本报记者 张 影
文化产业合作是中阿文化交流合作的重要组成部分 。为落实首届中国—阿拉伯国家峰会成果，近日，首届中阿文化产业论坛在海上丝绸之路 的起点之一——中国江西景德镇举办 ，来自中国和阿拉伯国家政府机构及学界、业界的代表以线上线下结合的方式参加论坛 。本届论坛聚焦创意设计、数字艺术 、动漫游戏等青年关注与喜爱 的文化领域 ，推动中阿优秀青年创意创业人才分享文化产业 、创意经济方面 的成功案例 ，交流行业发展现状和未来趋势 ，探索中阿文化新业态的合作机遇与路径 。
近年来，中国着力推动文化产业高质量发展，文化产业成为国民经济发展的新动能、新引擎，文化贸易成为中华文化走向世界的重要途径。
中国文化和旅游部产业发展司副司长马力认为，中国和阿拉伯国家都有悠久的历史和丰富的文化资源，双方都对发展文化产业具有积极的意愿和共同的目标 。特别 是阿拉伯国家拥有庞大的青年群体 ，近年来城市化进程加快推进，发展文化产业有需求 、有空间 ；中国拥有发展文化产业 的技术、人才优势，有能力也有意愿提供符合阿拉伯国家消费者需求的文化产品和服务 ，中阿文化产业合作可以优势互补 、互利共赢 。
马力举例，中国苏州欧瑞动漫公司和沙特阿拉伯文化新闻部联合出品的动漫作品《孔小西与哈基姆》 ，以动漫为纽带展现了中沙文化 的互融互通，播撒了中沙文化友好 的种子；华强动漫出品的“熊出没”系列动漫，曾在沙特 、阿联酋、黎巴嫩、科威特 、约旦等国家播出，受到当地观众喜爱 ；智慧宫国际文化传播集团搭建中阿影视动漫制作平台 ，助力《山海情》等中国优秀影视作品在阿拉伯国家播出……中阿文化产业合作不断深化 、亮点纷呈 。“我们希望与阿拉伯国家一起深入挖掘中阿文化内涵 ，共同开发传承弘扬中阿优秀文化 、符合中阿文化消费市场需求的优秀文化产品和服务，打造文化IP。”马力说 。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举同样看好中阿文化产业合作前景。他认为：“中阿可以在文博数字化 的保护与创新、数字文化产业与贸易 、沉浸式旅游演绎 、影视和出版4个方面展开深入合作及拓展 。中国文化产业发展一定要实现高质量 、高水平的文化贸易 ，要打通国内和国际两个文化市场 ，这两个文化市场不仅意味着文化的交流合作，也意味着在此基础上实现真正 的民心相通 。”
欧瑞动漫从2013年开始实施文化“走出去”策略 ，目前已与100多个国家 的700多家文化公司建立了合作关系。该公司总经理钱锋表示，早年国外对中国的影视比较陌生 ，最近几年，通过版权买卖等形式 ，中国影视 的身影频现阿拉伯地区 ，中阿双方通过版权合作 ，进入文化融合发展新阶段。“包括我们公司在内 的很多国内影视公司、动漫公司、游戏公司已进入阿拉伯地区 。我个人感觉 ，阿拉伯地区的文化公司也非常渴望来到中国 ，与中国的公司开展合作，分享中国庞大 的市场红利。”钱锋说 。
光纤企业深圳洲明科技承接了卡塔尔世界杯决赛场地的显示工程，总共为卡塔尔世界杯提供了约3600平方米 的LED显示屏。洲明科技副总裁刘俊介绍：“我们与阿拉伯国家的合作由来已久，沙特首都利雅得的LED显示屏大多由洲明提供。除此之外，我们还提供裸眼3D 的数字内容服务，中国制造技术和裸眼3D 的数字内容得到了国际客户的认可。”
成立25年的音乐公司摩登天空，近年来将触角延伸至更多数字化场景。摩登天空副总裁张翀硕表示，公司研发了一系列线上音乐演出项目 ，并开始虚拟现实融合 的探索 。摩登天空尝试与阿拉伯国家开展音乐领域的交流 。2021年 ，中国 的草莓音乐节与摩洛哥的Visa For Music音乐节合作 ，共同呈现“中国—摩洛哥线上草莓音乐节” 。“我们的草莓音乐节在中国北京线下举办，线上则把两个音乐节混合编辑在一起 ，实时进行播出 ，除了在时空上交融 ，在文化元素上面也有很多碰撞和探索。我们在实现两国文化交流 的同时 ，也互相推广了音乐人和音乐节品牌。”张翀硕还对更多未来的数字化沉浸演出作出畅想，“可能在这样的世界里 ，你可以瞬间穿梭到埃及的金字塔下看中国艺术家的表演，也可以瞬间穿梭到中国的长城看阿拉伯世界的文化内容 ，这些内容都可无限融合……”
越来越多 的国家重视发掘数字文化 的价值 。“我们有两个目标，一个目标 是用科技来给我们 的文化遗产和文化资源赋能，另一个目标是让更多突尼斯青年了解他们 的历史 ，让他们从事数字文创产业 ，以数字科技融入市场。”突尼斯国际数字文化经济中心主任塞勒瓦·阿卜杜勒哈利格表示，“我们希望在一些新的领域实现发展 ，并与国际同仁在这些虚拟平台上开展合作 。”
作为论坛成果，中国文化和旅游部发布了《2022中阿文化产业景德镇倡议》 ，特别提出加强中阿青年在数字创意 、数字娱乐 、网络视听 、线上演播 、数字艺术展示、沉浸式体验等方面 的交流，共享数字时代发展新机遇 ，拓展文化产业合作新渠道。
费博瑞：持续看好中国市场 将继续加大在华投资******
【跨国企业在中国】
编者按 ：走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。
中新网10月21日电 题 ：费博瑞：持续看好中国市场 将继续加大在华投资
中新财经 宫宏宇
“25年 的在华发展证明，中国不仅是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一 。”
日前，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受中新财经专访时表示，近年来，中国开放的大门越开越大，营商环境越来越好。《中华人民共和国外商投资法》的落地实施，以及自贸区 、进博会等诸多开放性 的重要举措，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境的新高地 ，让欧莱雅对中国市场更加有信心 。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：2022年是欧莱雅集团进入中国的第25个年头 。您如何看待欧莱雅这些年来在中国的总体发展 ？中国的营商环境有何变化？
费博瑞：自1997年进入中国市场以来，欧莱雅始终坚持在中国“创造美 ，让世界为之所动” ，并与中国同频共振。伴随着中国改革开放 、经济腾飞和社会发展 ，欧莱雅奋勇向前，在中国打造出一个美丽传奇。如今 ，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，并于2021年被提升为北亚区总部。
这25年来 ，欧莱雅是中国一系列利好营商政策的见证者、参与者 、贡献者 。
具体来说，中国做出了很多努力，让中国市场更加稳定 、透明 、可预期和公平竞争 ，也为整个世界注入了繁荣和稳定的力量——从简政放权到减税降费 ，从不断与国际接轨到本土化创新 ，近年来，改革 的步伐越来越快 ，落实 的效率越来越高，中国开放 的大门越开越大，营商环境越来越好。
《中华人民共和国外商投资法》的落地实施 ，以及自贸区 、进博会等诸多开放性的重要举措，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境的新高地。这让我们对中国市场更加有信心 。
目前，中国已成为欧莱雅集团 的核心战略市场 ，不仅是集团北亚区总部 ，还是全球六大研发枢纽之一 、全球三大美妆科技中心之一、集团首个实现所有运营场所碳中和的市场，以及全球首家自建智能运营中心奠基 的市场 ，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场 。欧莱雅始终秉承着“在中国 、为中国”的信念，以美的力量启迪中国人寻求更加美好 的生活。
中新财经 ：近日 ，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基 。为何将该中心选址在中国 的苏州？智能运营中心有何创新之处 ？
费博瑞 ：1996年 ，欧莱雅在苏州建立了在华第一家工厂——苏州尚美工厂，我们在中国的“美丽之旅”由此开始。
多年来，苏州为企业提供了不断优化 的营商环境 。得益于苏州当地政府 ，尤其是苏州工业园区 的支持，苏州在基础设施 、管理设施 、人才培养等方面为外资企业提供了利好的政策和激励措施，让我们共享发展红利 ，这也让我们对于选址苏州的决定更加确信 。
时至今日 ，苏州工厂已成为欧莱雅集团全球最大的护肤品工厂，我们在苏州打造了中国最大的分销中心，不断培养当地本土人才 ，苏州对于欧莱雅 的重要性不言而喻 。而在如今复杂多变、中国市场充满挑战的环境下 ，此次在华 的持续投资 ，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移 的信心与承诺。
投入使用后 ，苏州智能运营中心将通过全新升级的系统和软件设计实现更“数智化”、更敏捷 、更定制化 、更可持续 的运营服务 。具体包括，采用全球前沿的自动化智能高速分拣系统与机器人设备 ，在保障D2C订单分拣准确性的同时，缩短电商包裹分拣时间；凭借数字化技术，为消费者提供广泛的定制化服务；采用环境友好的设计和材料生产“绿色包裹”等。
预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番”。该中心还将成为中国乃至集团全球市场的孵化器 ，实行创新运营解决方案 ，服务于零售商和消费者。
中新财经 ：今年5月，欧莱雅在中国市场投资成立集团首个除总部外单个市场设立 的投资公司，该公司的成立有何背景？对集团发展有何意义 ？
费博瑞 ：扎根中国25年以来 ，我们始终对中国市场充满信心 ，秉持“在中国，为中国”的理念不断加大在华投资。
2018年 ，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景 。因此 ，欧莱雅成立 的这家投资公司致力于投资创新美妆科技 ，助力上海国际消费中心城市和科技创新中心建设和中国开放式创新高质量发展。同时 ，该公司的设立也 是对欧莱雅中国今年发布 的全新战略“美：共同进化·生生不息” 的回应 ，因为创造未来之美的道路上，需要携手生态圈伙伴合作共创 。
投资公司成立时，我们也感受到了上海政府为我们提供力所能及 的帮助、关怀和协助 。公司设立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照 。由于疫情原因大家都处于居家办公状态，政府不但接受了电子签署形式，甚至还通过线上软件远程“云指导”我们完成了文件准备以及申请流程 。我们真切希望这一投资公司的成立能够提振市场信心 ，为市场注入一剂强心针 。
25年 的在华发展证明 ，中国不仅 是集团关键 的增长引擎 ，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新 的灵感策源地之一 。该投资公司 的成立，将开放式创新投资引入中国，期待进一步提升和赋能中国创新生态圈 ，加速中国开放式创新和成果转化，并以中国智慧启迪全球。同时 ，这一投资公司将助力集团探索未来之美 ，加快集团向美妆科技转型 。
除投资公司外 ，欧莱雅在三年前开创“BIG BANG美妆科技创造营”项目，在结缘东方美谷后，又携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围 ，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司的参与，并有30多个项目成功落地。同时 ，该项目也成为中法化妆品产业合作的标杆项目 。这一例子也再次证明了中国对于启迪集团创新灵感 的重要作用。
中新财经 ：伴随经济发展 、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场出现了一些新趋势 。可否用几个关键词谈谈您的理解？
费博瑞：中国美妆市场拥有巨大 的潜力 ，人们对于美 的追求更加渴望 ，并将伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长 。我们看到中国美妆市场中不断涌现出 的新趋势可以概括为 ：
新品类 ：护肤将会更具创新性 ，更功能化 ，优质化 ，更关注个性和科学化；彩妆将为消费者带来更多惊喜 ；香水 、香氛将成为未来新风潮，成为中国消费者新的生活方式场景 的一部分，尤其 是在年轻人中 ；护发 、美发 ，头皮的科技和领域的服务将更数智化、专业化、精准化发展。
新渠道 ：得益于包括直播等新科技 的发展普及，线上线下进一步联动 ，带来更多好 的体验和个性化 的服务 。
新市场：新兴城市消费力崛起。
美好生活方式：追求美好的生活方式始终在大家的心头，并且日新月异 ，包括国潮消费正当时、没有人 是无名之辈 、追求便捷 、物有所值、健康 是金、诚信为本、超前研究等特性。
中新财经 ：您如何看待未来中国美妆市场的发展前景？
费博瑞 ：中国市场一直拥有着巨大 的潜力，人们对于美的追求愈发渴望 ，欧莱雅始终对整个中国美妆市场充满期待。
从规模和增长速度上两方面，中国市场都是集团最活跃 的市场 。疫情后，我们看到中国美妆市场 的强大韧性，在过去的每一次市场恢复期，都出现了强劲反弹 。美妆正成为中国消费领域 的重要细分行业。例如，2020年 ，香化品类约占中国最大 的免税品运营商中国中免总收入 的70%。
中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体 ，今天他们对美的追求是全方位 的，从头发到指尖，从脸部到身体 ，从外到内 ，人们对美 的追求不断上升 ，并伴随着中国中等收入群体的增加进一步成长 。因此，中国美妆市场将进一步高质量发展，并为我们不断带来灵感，成为我们 的创新引擎 。
中新财经：欧莱雅集团后续在华重点布局和投资的方向有哪些？
费博瑞 ：展望未来，欧莱雅持续看好中国市场，将继续加码对中国市场 的布局与投资 。
欧莱雅将继续深化消费者洞察，满足消费者需求 ，不断带来新品牌、新店铺 、新产品 、新品类、新体验等，并将打造美妆科技生态圈 ，推动开放式创新 。
此外 ，欧莱雅会持续践行“欧莱雅 ，为明天”可持续发展承诺 ，赋能上下游 的生态圈伙伴们与消费者共同参与其中，让可持续消费的理念深扎整个行业。
如，欧莱雅中国捐资与上海市消费者权益保护基金会共同成立 的“欧莱雅健康低碳专项基金” ，将继续促进绿色低碳消费、提升美妆领域消费者知情权 的保护水平，共建 、共享更公开透明 、更负责任、更可持续 的中国消费产业生态圈。
欧莱雅还将投资更开放、更创新和更包容的市场。从2018年首届进博会举办以来 ，欧莱雅持续积极参与 ，4年来共推出14个新品牌和大量全球领先 的美妆科技创新 ；将作为连续三年 的参展商联盟主席，参加第五届进博会，带动15个专委会推动行业创新和跨界创新 ，并积极发动更多精准的专业观众参与进博会 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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