番茄进入熟果期 钟鑫媛 摄
走进这座“农业梦工厂” ,让人最直观的感受 是“清新” ,没有传统菜园里的泥泞 ,白色是整个基地 的主色调,一排排番茄秧苗统一生长在一块密封 的长条形栽培基质上 ,每株秧苗根部插有一根小细管,整个种植区非常干净 ,几乎看不到灰尘 。
“我们采用的是椰糠基质栽培、营养液灌溉的方式进行培育,生产 的 是全程可追溯 的高品质果蔬,全部实现智能化、标准化。”湘家荡数字化农业工厂工作人员陈寒介绍。
与传统种植不同 ,一个个新技术将大棚“全副武装”起来 ,番茄从育苗到结果 ,实现了全周期 的数字化 ,做到每一个细节都可控,而且产量非常可观。而科技感满满 的设备也让工作人员在工作时劳动强度大大降低。
“在这里干活真好,不出远门就能挣份工资 。”大棚里番茄植株上一个个红透了 的番茄,映红了正在打老叶的工作人员李建英 的笑脸。
自从到湘家荡农业数字化工厂上班以来,李建英才发现“田”居然还能这样“种” ,同样是在种地 ,跟过去相比,手脚都不会弄脏 。
在番茄林中,还有装着熊蜂 的箱子。陈寒介绍,传统农业中 ,授粉是通过人工点激素进行 的,可能产生激素残留 的现象 ,现在智能农业采用从以色列引进的熊蜂作为生态连接,给番茄授粉,就能够避免这种问题。
玻璃温室大棚里 ,种植着 是黑巧、黄葡 、红莓 、金橙、咖宝等10个品种 的小番茄,犹如一座“番茄森林” ,空气中还弥漫着沁人心脾的果香 。
如今 ,长势旺盛的番茄已进入熟果期 ,番茄藤上硕果累累 ,一串串果实圆润饱满、层层叠叠 ,员工们正忙着采摘 、包装 、发货,上下飞舞 的熊蜂不时落在番茄花蕊上。
“摘下来 的番茄不用洗 ,直接就可以吃的,我们不打农药 。”陈寒说着摘下一颗番茄递进了嘴里 ,一口咬下 ,汁水从嘴角沁出 ,还未咽完 ,又把手伸向了藤蔓 。
除了令人“惊艳” 的技术 ,这里出产 的水果还有“惊艳” 的产值,数字+农业在这里碰撞出大数据时代 的新火花 。
据了解,这里 的番茄进入熟果期之后,基本上一周就可以收获一次 ,每年可以结40多穗果 ,产量及产值是传统温室 的5倍以上 。
“现在的订单主要发往北京 、上海、天津等大城市 ,消费者遍布全国各地 ,深受高端市场欢迎,临近春节,更是供不应求。”陈寒说 。(完)
净利预计锐减七成 太平鸟 的联名营销不灵了?****** 中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东 的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元 ,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右 ,与上年同期相比减少5.34亿元。 近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人 、IP及设计师 的联名款产品,同时广告宣传费用高企 ,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示 ,联名款虽有扩大用户群体 的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌 的品牌属性,干扰消费者判断。 零售业绩失速 毛利率持续下降 太平鸟为一家时尚服饰零售公司 ,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润 的大幅下跌 ,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降 。同时 ,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大 ,导致扣非净利润出现亏损 。 从近年业绩来看 ,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑 。2021年度 ,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元 ,同比下降4.25%。 事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中 。东吴证券研报显示 ,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9% ,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌 的情况 ,但跌幅远远不及2022年 的71% 。 2022前三季度 ,太平鸟营收同比下降16% ,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店 、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家 ,净拓数量为-350 。 毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间 ,在可比公司中处于较高水平 。2022前三季度 ,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27% ,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大 ,为减少5.02个百分点。 2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长 ,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。 联名营销过多生弊端 将自身定位“年轻 、流行 、时尚” 的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码” 。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌 、知名动漫、知名偶像等等。 近年来,太平鸟先后签下王一博 、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭 、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星 的联名款也源源不断地出新 。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列 ,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服 ,同年还推出了与爱心小熊 、SUSAN FANG 、国家宝藏等IP或设计师联名的产品 。 中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名” ,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。 为快速拉近与年轻消费者 的距离 ,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面 ,太平鸟自称“创建新奇有趣 的互动内容,精准营销不同的圈层人群” ,并十分注重抖音 、小红书 、B站等年轻人偏爱的新流量平台 。 在IP和明星的加持之下 ,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟 的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元 ;其中 ,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元 ,涨幅约43.97% 。2022上半年,广告宣传费虽同比减少 ,但仍高达1.92亿元。 “太平鸟这样 的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况 ,品牌缺乏推陈出新 的能力 ,在市场上 的竞争力不断衰退 ,很容易出现增收不增利 的情况 。”盘古智库高级研究员江瀚表示 。 在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来 的利弊都十分明显。“联名款 的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌 的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称 ,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多 ,就会降低主品牌 的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断 。” 鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟 的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张 ,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。 “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身 的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都 是用户群体关注 的 ,也 是促进购买 的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性 。”马岗称 。 提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖 ,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复 ,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现 。细分领域看 ,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进 。 江瀚对中新经纬表示 ,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定 。“当前的整个市场,尤其 是线下市场需要一定恢复时间 ,如果太平鸟要转型 ,则需要抓住经济复苏 的有利时机 ,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。” 针对公司联名营销策略及接下来 的营销定位 ,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲 ,截至发稿前未获得回复。 (文中观点仅供参考,不构成投资建议 ,投资有风险,入市需谨慎 。) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |