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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不是水” ，及至“看山还是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也是世界的 。
“国潮”是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化；还有人说，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也是国力之潮，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
第五批中国档案文献遗产名录出炉****** 新华社北京1月12日电(记者董博婷)记者12日从国家档案局了解到 ，近日，国家档案局发文公布了第五批中国档案文献遗产名录的评选结果 ，共有55件(组)档案文献入选。 55件(组)档案文献中，有乾隆《京城全图》、盛京内务府稿档等明清档案文献 ；有招商局历史档案 、近代海河流域治理档案等民国档案文献 ；有中华苏维埃共和国宪法大纲 、哈尔滨市临时参议会档案等革命历史档案文献 ；还有海陆丰正字戏传承手抄提纲本 、成都老茶馆档案文献等地方档案文献……这些珍贵档案文献以名录 的形式向社会公布，对于档案文献遗产 的保护传承起到积极推动作用。 据悉 ，截至目前 ，国家档案局共完成了五批中国档案文献遗产名录的申报和评选工作，共计198件(组)珍贵档案文献入选。中国档案文献遗产名录的建立 ，为我国申报世界记忆名录和世界记忆亚太地区名录提供了资源储备，也增加了公众对我国的档案和档案工作的了解 。(新华网)
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