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春运微电影｜我 是铁路人******

　　她叫王鑫，今年23岁，大学毕业后来到铁路工作 ，成为了一名铁路电力工 。可一线艰苦的环境 ，让她对自己的选择产生了质疑 。

　　2023年春运 ，这 是她的第一个春运。她说，看着眼前呼啸而过 的列车，看着列车上那些回家 的人们 ，让她明白了作为铁路人 的意义 ，她也将以饱满的姿态投入到春运保障中去 。

　　《我 是铁路人》 是由中国铁路西安局集团有限公司摄制，讲述一线职工成长追梦故事的微电影作品 。片中铁路一线 的电力工 是万千铁路人 的缩影，在工作中难免遇到迷茫与彷徨 ，感到不解与委屈 ，但他们心中又充满梦想，从未停下奔跑 的脚步，只为实现心中理想，这就是平凡又执着 的铁路人 。让我们一起走进这部影片 ，去感受铁路人的选择。

　　记者：张斌

　　创作单位 ：中国铁路西安局集团有限公司

　　新华社音视频部制作

终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼 的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。

　　1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”

　　随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。

　　国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进。

　　国金证券研报表示 ，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席 、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。

　　二级市场上，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为 ，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。

　　在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒” 的营销模式 ，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销。

　　不过 ，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。

　　2022年以来 ，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求 ，还处于观望状态。

　　对此，肖竹青表示：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）