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旅游“暖阳”：旅行社加班定制路线 ，老板喊话员工“归队”******

　　“旅游市场满血归来。”晚上11点，刚加班赶制完产品路线 的林雪略显疲惫 ，但格外激动。

　　近段时间 ，林雪的电话响个不停 。除了客户频繁来电咨询旅行社何时重启出游路线，此前合作过的专线人员 、地陪以及景点酒店等从业者也不断递来合作橄榄枝 。

　　“市场热潮即将来临 ，赶紧拿出产品方案。”一位合作伙伴迫切地催促着她。

　　时隔三年 ，旅游市场火速复苏 ，点燃元旦假期。而这只是序幕，1月8日起，我国全面放开入境，同程旅行数据显示，当天出入境机票订单量一度同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。这一天 ，中国香港与内地之间实现首阶段通关 ，使得中国香港成为入境机票的出发地第一名。

　　政策利好叠加春节 ，旅游市场正在开启狂欢 。市场爆发带来的巨大商机 ，同样成了沉寂多年从业者们眼中的机遇 。一时间，越来越多 的旅行社活跃起来 。老刘决心复出，其接受新京报贝壳财经记者采访时 ，已经紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队，筹备旅行社开业 。

　　于老刘而言，此番回归，只为在行业复苏之际重新夺回一度失去的市场 。

　　“诗和远方”潮涌

　　惬意地半躺在三亚沙滩上，喝着手里 的椰汁，看着朋友在远处海里嬉笑打闹身影的那一刻 ，蒋珂深感久违的跨年乐趣。

　　“往年每逢元旦都会选择旅游跨年 ，疫情原因导致两年多时间没出过远门 。现在必须得好好玩上几天，把之前失去 的乐趣弥补回来。”蒋珂告诉贝壳财经记者。

　　作为2023年第一个小长假，旅游成为不少人元旦期间的首选，并奔赴心中 的“跨年胜地” 。

　　“能明显感觉到出来玩的人多了起来 。”同样选择在元旦出游 的90后唐晨印象深刻 ，在前往云南 的飞机上 ，他发现机舱里坐满了乘客，“尽管无论机票还 是酒店费用都比之前高出一截 ，但都无法阻止大家出游 的热情 。”

　　一位杭州网约车司机也告诉贝壳财经记者，元旦期间接到 的订单远多于日常，“每天差不多要跑100多单 。经常都 是上一单还没跑完，系统就提示下一单进来了 。客人的目 的地也大多都 是酒店和景区 。”

　　久违的出游让多个城市在元旦期间游客数量激增 。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%。实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

　　此外，携程2023元旦假期总结报告显示 ，近六成用户选择跨省游 ，元旦跨境机票预订量同比增长145% 。据飞猪平台数据，元旦假期 的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值 。其中“90后”和“00后”的年轻用户则 是出游主力。

　　出游无疑 是当下热词。贝壳财经记者在社交平台上搜索发现 ，不少网友或讨论出游计划，或分享行程和安排 。此外 ，“这里海景绝了，太适合情侣跨年”“国内最爱的度假村，没有之一”等帖子亦引发关注 。博主们在文章中分享一张张精美风景照片 的同时，再配上详细 的行程文字。而回复里则充满着“求攻略分享”“求价格”留言 。

　　“之前每次内心萌发旅游念头时 ，总是只能靠老照片和视频来‘过瘾’ 。”唐晨告诉贝壳财经记者 ，自己已有两年时间没有出门旅游 ，即使节假日也选择在家宅着。如今难得 的机会，自然希望玩个痛快 ，“根本没有省钱 的念头，怎么开心怎么来。”

　　“消费者的追捧给旅游市场复苏带来生机。”经营着一家国际旅行社 的韩可说 ，“大家都憋着一股劲儿 ，准备在接下来 的时间里大干一场 。”

　　多位导游在接受贝壳财经记者采访时表示，由于气候原因 ，元旦以及春节期间游客通常会选择前往三亚、云南等地度假 ，这也间接推动机票以及酒店价格上涨 。

　　1月9日，贝壳财经记者在OTA(一般指在线旅游)平台搜索看到 ，各地前往三亚的机票价格均出现上涨趋势 。以杭州出发为例 ，自春节法定假日计算 ，飞往三亚 的机票大多为2290元全价票 。不少酒店春节期间价格同样呈现上涨趋势。其中 ，三亚凤凰岛度假酒店高级海景大床房平时价格为924元 ，除夕入住价格则为1689元 。

　　值得注意的 是，贝壳财经记者在搜索时发现 ，大多数酒店春节期间房间均显示“售罄”。“现在想在春节期间入住好 的酒店和房间 ，基本只能靠‘捡漏’ 。”一位导游说 。

　　云南等多地酒店同样受到追捧。根据携程平台数据 ，元旦假期间西双版纳酒店均价为804元 ，价格涨幅达到1.7倍。大理酒店涨幅则达到36% ，均价601元。

　　旅行社“集结” ：召回队友

　　风口重新回来了 。这 是资深旅行社从业者老刘最深刻 的认识。

　　2023年1月 ，老刘在朋友圈发布“复出”宣言，要再战江湖。此前近10年时间，老刘扎根国际旅游行业，每年都会带领游客前往几十个国家 。

　　“最后一次带团从法国回来后就得到通知，开始在家等待 。”老刘经历了三年起伏，从第一年 的观望，到第二年转型切入国内旅游领域，最后在第三年时公司难以为继。吃完散伙饭后，老刘转身找了份朝九晚五 的工作。

　　决心复出 的第二天 ，老刘就向公司递交了辞职信，“在行业打拼这么多年了，舍不得彻底放弃，有时候晚上还会梦到带团出游的情景 。得知市场复苏的消息后，肯定选择回来。”

　　老刘紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队 ，筹备起旅行社开业。他还给以往 的员工打去电话 ，希望大家能“再搏一次” 。

　　“过去三年确实让旅游行业流失了不少人才。”老刘告诉贝壳财经记者，旅行社要迅速重启 ，当下关键因素在于能否重新组建团队，“不少从业者在疫情期间转行 。随着大家逐渐适应新的工作后 ，很多人都不太愿意回归。”

　　贝壳财经记者采访多位此前从事出境游工作的人员发现 ，对于“回归”，还是观望态度 。

　　“之前做了很多年出境游，后来离职去了家短视频公司负责内容 ，一年多时间现在已经习惯了工作节奏。”接到老刘打来 的电话 ，阿木犹豫再三最终还 是回绝了邀请，“以前 的东西都丢得差不多了 ，现在回去还要重新适应 ，实在没必要 。”

　　一位自2021年转行到互联网公司工作 的前从业者也向贝壳财经记者坦言 ，自己不大可能再从事旅游行业 ，“现在收入和之前差不多 ，工作还更加稳定，确实不太想回去。”

　　没能如愿将曾经 的员工全部唤回 ，老刘并不在意。重开旅行社后不久 ，他已收到多份简历 ，其中不乏有着多年从业经验的“老人” ，“还是有不少从业者希望能回到行业，毕竟随着市场复苏，未来会有大批游客出国游玩，势必也会将市场持续推向高潮。”

　　果断回归，也是不少人的选择 。

　　“终于等到了今天。”刚从工商局注册完毕 的郭苗一脸兴奋，她曾住在日本10多年 ，回国后和朋友合伙开了旅行社，专门跑日韩线路 ，一度随着国内游客境外游高峰期获利匪浅。

　　尽管2020年底将旅行社关停 ，但郭苗一直等待着行业复苏的机会，“这两年来几乎随时都在关注行业消息 ，也一直和国内外地接、酒店等资源保持着联系，就是盼着这一天早点到来 。”

　　静待“下一站”爆发 ，定制路线抢跑出境游

　　1月8日起 ，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后 的首批海外航班 。

　　全面放开入境催热了消费者热情 ，也点燃了停滞三年的出境旅游行业 。韩可正经历最为忙碌 的开年。几分钟前，她刚挂断一天来第6位客户打来 的咨询电话 ，“最近接到不少电话 ，都 是来询问出国游事宜 的 。”

　　“出境游多年后终于重新放开 ，不少人希望能第一时间出国旅游。”韩可告诉贝壳财经记者 ，近期热衷旅游的玩家会选择国内景点，内心却同样希望能出境游玩 。行业的复苏 ，会推动一波市场爆发 。

　　林雪在一家国际旅行社负责项目定制策划，其告诉贝壳财经记者，目前市场逐渐恢复 ，不过 ，因为“航班供给”和“票价”等客观原因 ，要想完全达到之前的情况需要至少3个月时间 。

　　“目前中国执行 的国际航班数量远低于2019年 。”林雪预计，“受此影响，出入境机票价格偏高，大部分游客或许碍于此类原因而选择继续观望等待。”

　　贝壳财经记者在多家OTA平台查询看到，近期出境游机票价格相对此前已经出现明显上浮。以杭州直飞普吉岛为例 ，2023年1月期间 ，机票裸价大多在2000元至3500元 ，而回程价格则在3000元至6000元 ，部分日期 的机票价格更 是上万元。这意味着以往3000元就能往返普吉岛，如今至少需要万元上下 。

　　“这仅是机票单项 ，如果加上酒店 、游玩等其他费用 ，单人出游 的总费用很可能在2万至3万元。”林雪说 。

　　高昂的费用并没有浇灭旅行社热情 ，林雪和同行仍在加班赶制出行方案 。

　　“最近每天几乎都忙到晚上10点多。”林雪所在公司以境外游为主 ，几乎所有人都在忙着给此前合作的酒店、当地地陪等资源打电话，以沟通重启后的工作，以及整合彼此 的资源进行新产品路线 的设计 。

　　“目前我们主要是针对东南亚市场进行相关出行方案的设计和推出。”林雪告诉贝壳财经记者，之所以首站选择东南亚国家，源于其对中国游客的入境政策相对宽松 ，部分目的地不仅可以免隔离 ，还能够办理旅游落地签 ，自然成为当下众多国内游客 的首选。

　　“现在就是在和时间以及同行赛跑 。”林雪分析，市场复苏后谁都希望能成为率先获利的人，目前公司最大的挑战在于如何适应新 的市场 ，“以前设计的路线大多比较老旧 ，品质也根据团费参差不齐，而如今在判断了‘首批出行客户大多对价格不敏感 ，更在意品质’ 的基础上 ，设计了更适合他们游玩的路线。”

　　贝壳财经记者了解到 ，林雪所在公司已开始抢占部分独占资源。“和海外部分合作酒店以及景点签订了协议 ，在降低成本的情况下更利于以优廉的价格吸引客户 。”林雪说 。

　　韩可同样告诉贝壳财经记者 ，她正在联系此前合作过的境外地陪，就游客出行路线进行设计 。不同于此前主要是走马观花，更倾向于将游客带往传统景点，此次她刻意将路线集中于深度文化、户外沉浸体验等产品上 。“出境游恢复初期游客以个人和小团为主 ，他们更注重游玩品质 。”

　　“不排除未来随着国内出入境情况的变化来增加供给 ，届时也会根据不同顾客的需求来制定路线 ，但目前肯定优先考虑更有境外游意向的小众群体。”韩可说 。

　　民宿订单忙 ，“一天接30多个电话”

　　“这几天生意总算逐渐回暖 ，希望未来能越来越好 。”在浙江杭州周边开设民宿 的李立激动地在朋友圈写下“终于回来了”。

　　四年前 ，喜欢旅游的李立辞职并在杭州周边以近百万元盘下一家客栈 ，开始自己 的民宿生活。

　　“最开始生意还不错，每天差不多有40%的入住率。”李立回忆 ，彼时尽管市场竞争激烈，但凭借多年驴友生涯所积攒 的资源 ，以及通过短视频、图文等渠道 的宣传推广，生意还算不错，“尤其 是旅游旺季，房间都会订满。甚至需要提前一周才能订到房间。”

　　三年漫长 的低谷期 ，李立曾无数次计划将民宿转让出去 ，但始终心有不甘。“总觉得希望还 是会到来 的，不愿意在黎明到来之前选择离开。”

　　2022年12月7日，“新十条”以及系列政策出台，民宿从业者期盼已久的日子到来 。

　　随着旅游市场初步复苏 ，多地酒店、民宿入住率大幅提升 。途家民宿数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日 ，民宿预订量平均日增幅达两成 ，环比上月增长2倍。另外全国连住订单占比也增加341%。其中，西双版纳、西安 、大理州、三亚、北海等相对温暖的城市，入住3天以上的民宿预订量同比上年增长6倍以上。

　　“最近这段时间确实接到不少订单电话，最多的时候一天接到30多个，这是之前不敢想象的 。”在云南经营着一家民宿 的张雨表示，自己和很多同行最近几天内都接到订房电话，几乎所有朝向好 的房间都宣告售罄 ，还有不少客户咨询预订春节期间 的房间 。

　　张雨告诉贝壳财经记者，这三年来也有零散 的订单 ，但相比之前仍有所减少，如今明显感到行业正在逐步回暖。他仔细盘算过，预计春节期间入住率将达到80%或者更高，“以前 是担心没有订单 ，现在是担心人手不够 。”

　　订单爆发，张雨对未来越发充满期待 ，“目前市场虽然有所恢复，但从节点上看，真正爆发还需要等待至少3个月时间 。”

　　携程于1月5日发布报告称，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

　　伴随着客流逐步恢复 ，包括租车 、餐饮在内的旅游产业链各个环节也得以复苏。

　　“很多游客更倾向于自由行。到了目的地后为了方便也通常会租车出游 。”浙江一家租车公司负责人告诉贝壳财经记者 ，元旦期间店里近7成车辆被游客租走 ，现在已经接到春节预约车辆 的电话。“不少同行都在交流车辆情况以提前做好合作计划，以免出现‘无车可租’ 的情况 。”

　　杭州郊区一家饭店老板也感觉到生意明显升温 ，“前一年元旦虽然也有客人 ，但数量和规模显然没法和今年相比。假期3天饭店业绩也比去年提升了一倍多 。”

　　“旅游产业 的复苏，周边市场未来肯定也会持续爆发。”李立分析，“此前三年算是让行业洗牌 ，也给了经营者潜下心来思考的机会。如今市场重新复苏，短期内能不能接住是从业者们面临 的挑战 。毕竟未来要想重新立足 ，除了市场恢复 的利好外 ，也考验着运营者自身的能力 。”

人工智能 ，如何妙笔“生”画******

　　核心阅读

　　输入一段话 ，“绘”出一幅画——人工智能 的绘画本领 ，吸引众多职业画师和零基础用户尝鲜。人工智能绘画 的本质 是计算 ，接受“语言描述”指令后根据自身的理解还原出图像 。未来，人工智能技术应用于艺术创作等领域 ，还要注意防范潜在风险，让技术进步更好地造福社会 。

　　不用画笔 、颜料 ，输入一段描述性文字 ，计算机就能自动解析，生成相应 的画作。2022世界人工智能大会上 ，人工智能绘画的展示令观众惊叹。

　　一些过去专属于人类创作的领域，比如绘画、书法 、写作、作曲 ，如今人工智能也已开始涉足 。人工智能是如何绘画的？当前沿技术与艺术相遇 ，将碰撞出怎样 的火花？在内容、版权等方面又 是否存在问题 ？

　　从文本到图像 ，人工智能绘画本质 是计算

　　人工智能绘画是一个从文本到图像的生成过程，输入一段话，生成一幅画，本质是计算 。简要地说 ，计算机通过大量学习，能识别特定图片元素和文本之间 的关联 。同理 ，人工智能程序在收到“语言描述”指令后 ，可以根据自身 的算法还原出图像。

　　设定计算机程序作画的想法由来已久 。早在20世纪70年代，就有艺术家开发了操作机械臂 的电脑程序 ，让机械臂按照指令在画纸上作画。近些年，人工智能技术日新月异 ，科研人员尝试设计自动作图的计算机程序。但过去很长一段时间 ，人工智能“画”出的作品普遍不够好 ，往往只 是一些模糊的图像元素 的组合 ，还称不上 是完整的画。

　　今年以来，人工智能画技迅速“进化” 。谈及技术突破原因，百度文心一格总架构师肖欣延认为 ，这 是预训练大模型 的兴起、大数据的训练和扩散模型的出现3方面共同作用的结果 。

　　具体来说 ，预训练大模型增强了人工智能 的通用性 ，成为人工智能技术及应用的新基座；大数据 的训练中 ，通过在众多高性能GPU(图形处理器)算力资源中进行并行学习，计算机能够在短时间内完成大量的数据学习。近年来 ，几乎所有人工智能 的技术发展都受益于这两方面 的进展 。而对人工智能绘画来说 ，扩散模型 的出现至关重要。

　　扩散模型的原理 是 ，通过人为逐步添加噪声，让图像逐渐变“模糊” ，再不断学习去噪过程，如此人工智能就能从完全是噪声 的图片中逐渐还原出清晰 的图片，即“画”出图像。

　　“这一过程与人类学习相似 。通常 ，人们学画从临摹开始 ，机器也是如此 。它最初生成的图像可能很模糊 ，但计算机会不断修正 ，从而输出越来越清楚、层次越来越丰富的图像。”肖欣延说 。

　　扩散模型让人工智能绘画技术实现跨越，不仅作画质量快速提升 ，生成时间也缩短到几秒钟。

　　众多用户尝鲜 ，大量应用加速“画技”进化

　　汤林杰 是某互联网公司的运营人员。工作中 ，他需要借助一些图片来丰富文案，而网络上找到合适的配图并不容易 。今年10月 ，了解人工智能绘画程序后，他尝试自己“画”图。现在 ，人工智能绘画工具已经是他工作的重要辅助 。

　　随着算法模型对公众开放以及训练数据成本的下降，人工智能绘画门槛越来越低，一些简易化操作平台在国内外兴起。如今 ，不仅一些职业插画师尝试用人工智能绘画程序辅助作画 、激发灵感，许多没有绘画基础的用户也开始尝鲜 ，并“晒”在社交平台上。

　　大量需求 的涌现也加速了技术的更新迭代。“用人工智能绘画的人越多 ，算法就越能理解输入 的描述文本，画作质量就越高 。”肖欣延表示，当前人工智能绘画水平与今年初相比，已经有很大进步 。

　　不过 ，目前的人工智能绘画技术并不完美 。首先 ，可控性仍然不高，即计算机不能很好理解人类指令 的含义 ，即便是输入“画两个苹果 ，左边红色，右边绿色”这样 的简单描述，生成的图像也可能有很大偏差；其次 ，细节呈现能力还不够。比如，对空间 、透视和光影的刻画就很不如意。不少人工智能渲染出的画作，初看上去惊艳 ，认真观察问题却不少。

　　但肖欣延认为，人工智能绘画在技法上 的缺陷未来有望得到弥补。比如 ，基于跨模态大模型和强大的深度学习框架 ，百度开发的技术一定程度上已经缓解这些问题 。此外 ，未来人工智能不仅能作画，还能根据文本描述生成视频，并直接配上解说文字，“可以把视频生成看作 是维度更高 的绘画，从技术层面看，这是可以实现 的 。”

　　防范潜在风险 ，守住法律和伦理底线

　　人工智能进入绘画领域，计算机会取代人类画师吗 ？

　　在肖欣延看来 ，好的绘画与构图、设计语言、视觉情绪息息相关 ，即使人人都可以用人工智能技术作画 ，但通常只有高水平的画师才能制作出优秀 的人工智能绘画作品 ，“人工智能只是作画的辅助工具”。此外，虽然有的人工智能绘画语言娴熟 ，也包含细腻的情感 ，但并不意味着机器有意识 、情感 ，它不过是学过类似的作品，又恰好呈现出来了。“优秀的艺术作品往往是人的思想的投射 ，目前机器并没有真正具备思考能力。”肖欣延说 。

　　不少业内人士认为 ，不妨以开放的心态拥抱人工智能绘画，接受新事物 。可以预想，将来绘画中一些繁琐、重复性的工作可能由计算机完成 ，创作者能腾出更多时间去构思想法与创意 ，调整构图、色彩 、光影氛围等 。

　　“人工智能可能会激发绘画创造的活力。”肖欣延表示，20世纪前后 ，照相技术让传统肖像画失去市场，促使一些画家向非写实方向创新。与人工智能技术融合 ，或许能激发画家创作出别开生面的作品。

　　不过，由于人工智能绘画发展刚刚起步，技术发展也引发关于版权、内容把控等问题 的争议 。比如 ，有人认为，未经授权人工智能画作模仿原画 的内容、构图和风格等，侵犯了原作者 的版权，有违法嫌疑 。也有人认为 ，“机器学习”过程是一种类人化 的创作行为 ，同样体现了创造者 的思想和劳动 ，应当获得版权保护。此外 ，还有人担忧 ，人工智能绘画技术若被滥用，可能滋生暴力等令人不适的图像。面对新技术发展 ，有必要前瞻潜在 的风险，只有守住法律和伦理底线，技术进步才能更好地造福社会 。

　　不只是绘画 ，写作 、作曲、生成短片 ，人工智能日益强大的深度学习能力 ，让它与不同艺术门类发生着奇妙的碰撞。展望未来，业界专家认为 ，人工智能与艺术融合 ，一方面会降低一些艺术门类的创造门槛，让更多人参与到当代 的审美创造中来 ；另一方面新技术会带来新 的审美风格，人们或许能从中扩展对自身和世界 的认识 。

　　记者 喻思南

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）