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“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴的重中之重。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具”。

　　1月11日 ，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛 。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩，也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外。

　　2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天 的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳 、彭水三县的新农人一起，学习了短视频、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动。在三个月的时间里 ，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品 的逻辑 、直播节奏 的把握、直播间留人技巧，让品牌更有说服力 。每场直播过后 ，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ，之后是福利品 、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客。”唐陈说 。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量，以及微信 、企业微信 、公众号等完整 的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因 。如今 ，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式 ，带动当地近200人的创业就业。

　　如今 ，在视频号直播 的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群 ，打通私域生态。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升。

　　“视频号是以社交推荐为主，朋友点赞、转发的越多，被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号，触及面非常大。”何财明说 ，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉淀到私域，再通过私域 的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度、短距离 、少环节”新型电商销售模式，帮助各地 的土特产成为俏货。微信、公众号、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量 ，实现数字化经营 。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今，一条条腊肉、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色，无论 是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展，进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品，让更多的特色产品通过视频号平台走出去 ，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ，“同时，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条、兴业态 、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力 。”

最美“孔雀蓝”******

　　强军兴军 ，要在得人 。伴随着军事人力资源政策制度改革深化 ，一大批有志青年穿上“孔雀蓝”走进军营 ，在不同岗位大显身手、激扬青春，成为一道亮丽 的风景 。因为热爱 ，所以选择 ；因为信念，所以坚持 。乘着党 的二十大的东风 ，最美“孔雀蓝”正振翅高飞在强军兴军新征程上 ！（陆军政治工作部文职人员局 、宣传文化中心联合出品）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）