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“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确 ，产业振兴是乡村振兴 的重中之重。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员” 。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。

　　2022年9月下旬，在当地政府 的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县 的新农人一起，学习了短视频、直播带货等数字化技术 。

　　培训结束后 ，“百日火种计划”接续启动 。在三个月 的时间里，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一、手把手地指导主播 的话术及场控 、排品过品的逻辑、直播节奏的把握 、直播间留人技巧，让品牌更有说服力。每场直播过后，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品，之后 是福利品、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播 的人 ，成为我们 的顾客 。”唐陈说。

　　“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅 是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态 ，复购率明显提升

　　视频号自身的流量，以及微信、企业微信、公众号等完整的生态， 是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因。如今，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ，带动当地近200人 的创业就业 。

　　如今，在视频号直播 的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升 。

　　“视频号是以社交推荐为主，朋友点赞、转发的越多，被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号 ，触及面非常大 。”何财明说，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为 ，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域的流量沉淀到私域 ，再通过私域的精细化运营 ，把私域流量导入到公域直播间去成交。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益。

　　各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地 的土特产成为俏货。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量 ，实现数字化经营 。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今 ，一条条腊肉、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色 ，无论 是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去 ，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说，“同时 ，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条、兴业态 、树品牌 ，增强市场竞争力和可持续发展能力 。”

亿缕阳光丨夜市重燃“烟火气”******

　　人间烟火气，最抚凡人心。

　　出品 ：陈星星

　　制片：王晓欣、胡春莉

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　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）