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来源 :彩神彩票手机版2023-04-08 17:48

  

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周边众筹破亿,“杀疯了”的流浪地球会有主题乐园吗 ?******

  中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿、多平台评分第一 、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》,让不少网友惊呼“杀疯了!”

  电影里,剧情细节引发热议;电影外 ,《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众 的“双向奔赴” :1月30日 ,赛凡科幻空间出品 的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。

  27亿票房带动超1亿元周边众筹,《流浪地球2》向电影行业与观众展示 的,不仅是中国式科幻电影 的极致浪漫 ,还有衍生品市场 的无限潜力 。

  爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”

  春节档上映 的《流浪地球2》,无疑是目前讨论热度最高 的电影之一。但对于已二刷电影 的孙雪(化名)来说 ,单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球”的喜爱 ,在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间,她立刻选择了下单。

1月31日 ,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台 。

  孙雪告诉中新财经 ,自己很喜欢电影里的机械狗笨笨和人工智能MOSS ,于是选择购买了成品模型。“其实还有拼装版,但我对拼胶并不了解 ,考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内,也有网友留言称自己买了拼装版 :“想要和孩子一起组装。”

  中新财经注意到,作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡 ,除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外,还推出了三款众筹产品:机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS。其中,最便宜的MOSS拼装版价格为148元,最贵 的笨笨成品版为488元。

  尽管价格并不便宜 ,但粉丝们还 是选择了“激情下单” 。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万,并成为最快破亿 的影视IP衍生品 。对此 ,赛凡称众筹金额已远超预期 ,呼吁大家理性消费 。

  然而这未能阻止网友“上头” ,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨”,并为周边设计出谋划策 :“数字生命卡 的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯 、门框机器人 !”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 :“外骨骼装甲可以有吗 ?”更有粉丝直言:“我们买的不是周边,是中国科幻 的未来 !”

  “让人类保持理性 ,确实 是一种奢求。”对此 ,有网友借用电影中 的台词调侃。

  29日晚 ,“爆单”的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ,表示因工厂本年度产能原因 ,为最大程度保障产品品质以及发货周期,最终决定在销售完今年产能数量后截档。

  30日,在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后 ,孙雪再度下单了定制版的数字生命卡 。“大家都在戏称这个 是‘赛博骨灰盒’,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ,下单当晚该产品预订已彻底告罄。

  除赛凡外,徐工集团、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ,正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ,一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演。

《流浪地球2》海报

  国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ?

  周边众筹超1亿元 ,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱?

  作为IP的延伸,衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费,成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外,还可以延长IP的生命周期,丰富IP内容的宣传渠道 。

  长期以来,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼、哈利·波特等,都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断 ,佳作频出 ,也刺激了国产IP衍生品市场 ,年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。

  2015年7月,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹,一天内便筹款破千万,刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录;一年后 ,《大鱼海棠》上映两周,其衍生品销售总额就已达5000多万元 ,远超其3000万元制片成本;2018年 ,《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元 ;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 :青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。

  但与国外头部IP相比,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性,其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”,生命力并不持久。有业内人士指出 ,目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ,除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。

  例如 ,此前曾大热的《哪吒之魔童降世》 ,其周边销售计划未能与电影上映同步,导致当众筹项目姗姗来迟时 ,市场上早已 是盗版横生 。想要向迪士尼 、漫威 的商业模式看齐 ,打造纯熟的全产业链 ,对国内IP来说仍是任重而道远。

  目前,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄。根据赛凡公布的发货周期,众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工 :“生产线要起火星子了 !”

  不过,面对如此庞大的订单量 ,也不乏网友对赛凡的产能、品控表示出担忧 。孙雪也有此种想法:“品控一直是周边销售的问题之一 ,尤其是这次众筹数量大、批次多,希望厂家能严格把控质量。”

  但毫无疑问的 是 ,《流浪地球》连续两部电影 的出色表现,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大的希望 ,他们 的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ,有网友表示 :“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)

海报丨【温故】单则易折,众则难摧******

  2021年第1期《求是》杂志刊发了习近平主席于2017年在联合国日内瓦总部的演讲《共同构建人类命运共同体》。在文中 ,习近平主席引用“单则易折 ,众则难摧”,强调各国应树立共同、综合 、合作 、可持续 的安全观 ,坚持共建共享、同舟共济 、合作共赢,再次明确提出要共同构建人类命运共同体。

海报丨【温故】单则易折 ,众则难摧

  策划/统筹 :李方舟 张倩 

  整理/制图 :张倩

  海报设计:孔鹏

  资料来源 :光明日报“光明论坛·温故”专栏

  (文图:赵筱尘 巫邓炎)

[责编:天天中]
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