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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

AI生成技术撼动艺术界 “魔法头像”让人欢喜让人忧******

　　【科技创新世界潮】

　　2022年似乎 是人工智能(AI)突破性 的一年 ，许多创新的AI产品投入市场 。其中最受欢迎的产品之一是照片编辑应用程序Lensa ，它能让用户创建类似动漫 的数字肖像 ，该功能被称为“魔法头像”。近一段时间以来 ，Lensa凭借这些受欢迎的头像已跻身全球应用程序商店榜首，不仅如此 ，它在艺术界同样也成为了热门话题 。

　　是什么让Lensa脱颖而出

　　这款于2018年发布 的应用程序提供了一系列照片润色功能 ，例如 ，可通过使用滤镜和消除“瑕疵”来使自拍看起来更漂亮 。最新版本 的应用程序更新了“魔法头像”新功能。

　　用户通过手机上传10—20张脸部照片并支付一定费用，就能“委托”Lensa制作多达200张风格各异 的AI肖像 。

　　美国创业公司Stability AI今年8月开源了一个名为“稳定扩散”(Stable Diffusion)的AI模型，它可根据用户给定 的文本生成对应 的图像 。根据美国在线科技杂志《How-to-Geek》的一份报告 ，它能让人们模仿不同的艺术风格，包括漫画 、科幻 、波普艺术和传统肖像画 。而Lensa的这些肖像正 是使用“稳定扩散”生成的 。

　　澳大利亚《对话》杂志刊文称 ，如果“稳定扩散” 是一个文本到图像的系统，那么Lensa似乎很不同，因为它接受的 是图像，而非文字。这 是因为Lensa最大的创新之一是简化了文本倒置 的过程 。

　　Lensa采用用户提供 的照片 ，并将其注入“稳定扩散”的现有知识库，教系统如何“捕捉”用户 的特征 ，以对其进行风格化处理。

　　使用者担忧隐私泄露

　　虽然“魔法头像”是一个有趣且令人印象深刻 的功能 ，但它引发了人们对个人隐私和肖像权的担忧 。人们担心该程序可能会在未经自己许可 的情况下，通过将自拍作为AI模型的输入来创建个人的面部肖像 。

　　此外，一些人质疑这款应用 的价格，它要求最低支付6美元 ，或每年支付53.99美元才能使用个人照片创建AI图像 。还有人担心，用户实际上是在花钱训练面部识别AI，并放弃了私人数据。

　　此外，该应用程序 的创建者普里斯玛实验室此前曾因意外生成裸露 的色情图片而陷入舆论旋涡，尽管该应用程序 的政策 是“禁止裸体”和“仅限成人”。该公司首席执行官表示 ，只有在AI被故意引导创建此类内容的情况下，才会发生这种行为，这违反了应用程序的使用条款 。然而 ，正如美国科技类博客TechCrunch的报告中所述，一些人表达了对该应用程序被滥用的可能性以及它可能对用户 的自我形象和身体形象产生影响 的担忧 。

　　除了存在非主动意愿生成色情内容的风险外 ，还有人担心AI可能被用来制造政治错误信息和扰乱教育。总体而言 ，Lensa AI应用提醒人们，AI技术仍处于实验阶段，如果监管不当，可能会产生意想不到 的后果 。

　　艺术家担心版权问题

　　Lensa AI应用程序及其“魔法头像”功能的流行，还引发了艺术家们 的担忧，他们担心AI图像生成器的大范围使用会让他们丢掉饭碗。

　　根据美国媒体Futurism 的报告 ，这种机器学习模型是在未经同意的情况下对图像进行训练的 ，个人或艺术家无法选择退出数据集 。

　　然而 ，《对话》杂志文章表示，Lensa生成 的图像借用了其他艺术家作品的创意 ，但不包含他们作品的任何实际片段 。澳大利亚艺术法律中心明确指出，虽然单个艺术品受版权保护，但其背后的风格元素和理念却难以纳入保护范围。

　　西班牙漫画家兼插画家迪亚兹表示，AI只是将现有 的东西进行非常空洞的混合。“如果你仔细观察，就会发现它背后没有任何意识 。我真 的希望人们能够理解我们(艺术家)在创作某些东西时所做 的事情……希望人们会期待人类艺术 。”

　　迪亚兹说 ：“我不反对人工智能，如果它是我们可以使用 的工具 ，并且人们学会重视我们在工作中投入的东西 ，我认为它会很好 。”

　　艺术的未来何去何从

　　《对话》杂志文章认为 ，虽然AI艺术模型在过去5年里取得了巨大进步 ，但它仍需要面对很多挑战 。虽然它们作品中的文字 是可识别 的，但往往是无意识 的 。

　　还有一个明显 的制约因素，那就是这些模式只能产生数字艺术 。AI不能像人类那样用油彩或粉笔工作 。就像黑胶唱片卷土重来一样，技术最初可能会创造出一种新的形式，但随着时间的推移，人们似乎总 是会回到最高质量 的原始形式 。

　　最终，正如之前研究发现 的那样，目前形式的AI模型更有可能成为艺术家 的新工具，而不 是创造性人类作品 的数字替代品 。例如 ，以AI生成的一系列图像作为起点 ，然后由人类艺术家进行选择和改进。这结合了AI艺术模型 的优势(快速迭代和创建图像)和人类艺术家 的优势(对艺术品的愿景 ，并克服了AI模型 的问题) 。这在需要特定输出的委托艺术的情况下尤为如此。

　　此外，还需要思考的 是 ，选择不使用AI 的艺术家可能无法跟上受AI加持 的艺术家的脚步 ，而被时代抛弃。(科技日报 实习记者张佳欣)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）