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数字社区加速数实融合******

在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇的“扇艺共富”工坊，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇 。

夏鹏飞摄（新华社发）

　　近日，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出，随着数字化应用向纵深推进，各行各业将迎来新一轮创新升级 。人与人、人与物、人与社会等关系也将因为数字化 的全面介入而发生质变。随着数字经济 的发展，数字社区这一新型网民生态圈 ，正在成为数字生活的入口与数字经济 的载体 。

　　新型互联网社区兴起

　　中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月份，我国网民规模为10.51亿 ，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖 ，实现“县县通5G、村村通宽带” 。数字技术给人们的出行 、购物 、社交 、娱乐、就医、教育等各方面带来极大便利 ，人们 的生产生活方式正在全面线上化、数字化 。

　　在此基础上 ，数字经济发展格局全面扩展，深化数字化应用成为大势所趋。《“十四五”数字经济发展规划》提出，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用 、规范发展、普惠共享 的新阶段。随着数字化应用的纵深推进，各行各业将迎来颠覆性变化 ，新业态 、新模式日新月异。移动支付 、电子商务、网络购物 、视频直播 、远程会议等模式竞相发展 。

　　数字社区 是以新一代信息技术为基础，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式 ，通过打造高互动的数字生活场景 ，建立人与人、人与物 、人与社会之间的信任连接，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。数字社区成为服务现代化产业体系建设、推进乡村振兴、促进区域协调发展的新型移动互联网产品形态。

　　作为一种新型互联网社区 ，数字社区具有普惠、连接、效率和信任四大特征 ，将物理世界的要素——人 、产业 、区域 ，利用多样化的表现形式，在数字世界连接成一个又一个内容模块 ，多种多样 的内容模块组成生活中的方方面面，形成数字社区内容生态，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统 ，最终形成规模巨大 的多边网络效应，让不同的人群能够基于普惠机制获得平等 的数字化服务。

　　同时，依托人工智能、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术的集群式创新，数字社区有了更丰富的内容形式 。人工智能生成内容的出现也降低了社区创作者 的门槛 。

　　“数字社区作为数字经济发展的新载体，是面向未来可持续发展提出 的互联网社区建设新理念与新模式 。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示，数字社区通过多元化 的信息交互技术搭建的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业 ，并与实体经济深度融合 ，不断创造新场景、新机会 、新模式 ，推动数实融合与数字中国建设 。

　　深度连接产业与用户

　　回顾中国互联网平台 的发展史 ，从以搜索引擎和资讯服务为主 的门户时代 ，到QQ 、淘宝盛行的以社交和电商为主的用户时代 ，再到以美团、京东为主 的便利快捷 的移动互联网时代 ，人们的数字生活越来越便捷 。自2015年首次提出“互联网+”概念后，互联网行业又迎来了新 的商业模式与盈利增长点，以快手等企业为代表 的“高黏性 、强互动”数字社区 的涌现，不断扩展、丰富着人们 的交互空间与生活生产消费方式 ，其间孵化 、催生的大量技术场景赋能到实体产业 ，成为全球数字经济发展 的重要推动力 。

　　《“十四五”数字经济发展规划》提出 ，以数字技术与实体经济深度融合为主线 ，加强数字基础设施建设 ，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级 ，培育新产业新业态新模式 。如今 ，数字社区深度连接了一个个产业与用户 ，不断提升用户价值 、产业价值、社会价值，进而发挥数字化优势赋能传统产业，促进数实融合发展。随着内容生态 的不断完善 ，直播、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化 ，数字社区开始在引领产业数字化 、稳就业与促就业方面发挥重要作用 。

　　报告显示，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型 ，例如一些传统餐饮企业、实体店开始接入数字社区 ，用优质内容吸引留存用户，进行营销、团购等经营活动，获得了更多商业机会与客户资源 。数字社区发挥数字化技术能力 、产品能力赋能各行各业，推动数字经济和实体经济融合发展，实现营销数字化、运营数字化和供给数字化 。

　　如今 ，越来越多的产业和商业模式通过接入数字社区 ，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心，实现数字化转型。快手科技内容总监袭祥德表示 ，作为一家高互动 、强参与 的数字社区 ，快手正在线上建立起广泛而精准 的连接 ，成为人们数字生活 的入口 。随着更多人在平台建立信任连接，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索 ，持续在数字社区创造正向价值 。

　　对互联网行业来说，大力发展普惠数字社区，打造互动性数字生活场景，升级数字化、智能化技术应用 ，不仅意在拥抱实体经济，将数字化的动力带给千行百业，更有机会借此在产业互联网的“下半场”竞争中占得先机 。

　　“随着数字社区与实体经济不断融合 ，越来越多的商业行为将在数字社区中进行 ，不断壮大数字社区 的产业链条 。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示，电商利用视频+直播的强互动 、快反馈特征 ，与消费者建立并积累信任关系。基于这种信任关系，未来数字社区将有机会成为一个更大 、更丰富、消费形态更多的市场 。行业 的定制化程度进一步提高 ，原来无法被满足 的个性化需求会被集中开发成新 的服务；市场响应速度会更快 ，供给端 的产品会更快得到消费端 的反馈；市场中经营种类将会更多 ，市场规模进一步扩大 。整体而言，随着信息技术对人与人 、人与社会关系 的深刻改变 ，数字社区有望成为数字经济 的新增长极 。

　　激发更多新应用场景

　　随着数字化进程的加快 ，数字社区将深入赋能人们工作和生活的方方面面 ，数字化能力将促进城市社区公共服务创新，带动乡村振兴，并助力区域协调发展 ；充分发挥数字社区直观性 、便捷性 、趣味性 、互动性特点 ，互联网信息化成果将惠及每一位用户 ，以技术手段弥合数字鸿沟 。

　　数字社区可助力城市公共服务体系更加完善。报告提出 ，在一、二线城市社区 ，不仅在线消费、即时零售、社区团购等消费类需求旺盛 ，用户在娱乐 、学习、就业等方方面面也提出越来越高的需求。数字社区依托5G、互联网 、大数据、人工智能等新兴技术 ，提供线上线下融合的服务能力 ，让本地社区生活服务更精准、更便捷、更丰富。数字技术助力本地生活服务更加智慧化，打造数字社区已经成为当前城市社区发展 的重要方向 。

　　在乡村振兴方面 ，数字社区除了建立农民和消费者直接联系的渠道 ，推动农业农村经济发展 ，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地 。通过发掘有能力 的乡村用户，为其提供产品 、相关知识和资源，培养其成为乡村带头人 ，带动乡村发展。近期 ，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作 ，依托快手“村播计划”，通过线下活动、培训指导、线上规模化运营、专项传播等多项持续性举措，培养数字乡村新主播人才 。

　　中西部欠发达地区拥有价低质优 的产品，但受限于基础设施薄弱、公共服务资源匮乏 ，与经济发达的东南部地区相比缺乏竞争力 。普惠 的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色 、地区文化和旅游资源提供了全新媒介 ，通过社区平台、线上与线下结合 ，促进生产要素优化配置 ，实现区域产品优势互补 。同时 ，产业 的发展能带动人才格局流动，吸引一批有互联网意识 、有技术能力 的青年创业。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长 、教授欧阳日辉表示 ，普惠数字社区为就业、创业和新职业发展开辟新空间，是新个体 、新职业、微经济的承载地 ，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成 ，共促数字中国建设。（经济日报记者 王轶辰）

讲好中国故事 ，传播中国声音******

　　在不久前公布的第32届中国新闻奖获奖作品中 ，国际传播类别共39件作品获奖，其中一等奖6件 、二等奖11件 、三等奖22件 。“这些获奖作品无论是议题设置、叙事方式 、表现手法还是传播方式及其传播效果等都有不少亮点 ，在讲好中国故事 、传播中国声音 ，广泛宣介中国主张 、中国智慧 、中国方案，展示真实 、立体 、全面的中国等方面做出了努力，也探索了不少新 的尝试，国际传播效果显著” 。第32届中国新闻奖评委 、中国日报社编委会委员朱宝霞在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时这样评价。

　　以国际视角展开叙事，主动发声

　　百年征程 ，波澜壮阔 。2021年，中国共产党迎来建党百年 的重要历史时刻。从央媒到地方 ，各级媒体精心组织素材，从不同角度切入 ，生动诠释这一宏大主题。众多获奖作品围绕百年大党的奋斗历程 、围绕新时代 的发展成就展开全媒体报道，精彩纷呈 。获得国际传播类别一等奖的新华社特稿《习近平带领百年大党奋进新征程》，聚焦建党百年，特别是党 的十八大以来走过 的历程 ，围绕中国社会 的巨大变化展开叙事 ，充分展现习近平总书记在治国理政各方面的卓越才能和非凡领导力，揭示中国共产党带领人民在新时代创造奇迹 的思想力量和精神力量 。

　　获得国际传播类别一等奖的中央广播电视总台推出的特别节目《非凡 的领航》，以两集 的篇幅 ，通过重大事件回顾、专家访谈等形式 ，全景展现以习近平同志为核心 的党中央在2020年带领全国人民攻坚克难取得的辉煌成就 ，在非凡之年引领“中国号”巨轮乘风破浪、坚毅前行。

　　由解放军新闻传播中心制作的作品《"Daka! PLA"（打卡！中国军队）》，采取网络互动形式 ，带领网友沿着习近平主席视察过的部队、接见过的官兵的足迹，深入基层部队实地打卡 ，聚焦部队武器装备，带领观众“沉浸式”体验 ，充分展现了新时期部队官兵风采和大国重器的震撼力量 ，生动阐释了“习近平强军思想” 。

　　“如果说中央旗舰媒体 的国际传播作品是在传播中国声音 ，那么地方媒体 的获奖作品更侧重于讲述中国故事” 。第32届中国新闻奖评委，广西大学新闻与传播学院教授、广西大学东盟传媒暨中国—东盟区域传播研究中心主任易文两次参与中国新闻奖评审 。在她看来 ，今年 的国际传播类作品质量有了明显提高 ，无论 是立意还 是表达都有非常好 的体现。

　　获得二等奖 的江苏省广播电视总台新闻专题《南京记忆·世界记忆》站在世界记忆 的高度 ，从海外公祭独特视角切入 ，广泛征集了来自世界五大洲 的侨胞对于“南京大屠杀”这一历史事件的所思所想，通过他们在海外所见所闻 、所做所感 ，倡导珍爱世界和平，践行人类命运共同体理念 。

　　由芒果TV创作推出 的获得二等奖 的系列视频报道《我们都是追梦人》将个体奋斗故事融入国家发展主题，选取十位来自不同行业 、不同背景的中国香港青年，记录他们北上创业 的故事，展现内地发展给香港青年带来 的全新机遇。以独特视角讲述中国故事，紧扣时代主题 ，聚焦发展潮流，将无数奋斗身影所组成 的时代图景加以提炼 ，让更多新时代青年乃至世界人民看到中国发展的蓬勃生机 ，源源不断地汇聚“与时代同行”的力量 。

　　“这些作品最大 的亮点在于围绕当前时代的大事件主动发声，能够旗帜鲜明地宣传我们党的百年历史以及中国进入新时代以来的巨大发展和变化 。无论 是中央媒体还是地方媒体 ，在重大事件的国际传播中都有生动体现”，江苏省广播电视总台副台长任桐感受深刻。

　　直面国际热点话题 ，回应关切

　　“没有任何力量能够阻挡中国前进 的步伐”。这 是一等奖作品人民日报社评论文章的标题，也 是《人民日报》就孟晚舟回国撰写的独家评论。文章在人民日报客户端首发后 ，在国内各新媒体平台阅读量超2亿次 ，点赞留言超57万次。文章被美国、英国、加拿大 、澳大利亚 、德国、比利时 、俄罗斯等20多个国家 的60多家主流媒体主动转引，转引媒体包括美联社、美国有线电视新闻网（CNN） 、彭博社、美国《时代周刊》等。

　　在朱宝霞看来 ，敢于在国际社会关心 的焦点问题中发声，积极回应国际关切， 是这些获奖作品 的另一个鲜明特征 。让她印象深刻的还有获得二等奖 的《南方周末》的通讯《新疆棉花遭遇“明枪”与“暗战”》，文章聚焦西方国家污蔑新疆存在“强迫劳动”而拒用新疆棉花事件 。记者深入南北疆 ，走访了新疆多地 的棉花企业 、棉种企业等 ，对棉厂维吾尔族工人 、棉厂老板、农场主 、行业人士等深入采访 ，获得第一手材料，同时采访专家学者 ，从学术角度分析中美竞争背景下，欧美多国如何炮制新疆所谓“强迫劳动”争议问题 。

　　同样，获得二等奖的新华社面向全球推出的英文纪录片《Documentary | Inside China: A Discovery Tour （重磅纪录片|｜真实中国 ：民主自由人权探索之旅）》针对常被西方媒体政客无端指责的话题，用大量事实予以回应 ，生动讲述了中国全过程人民民主 、宗教信仰自由 、反恐努力 、抗疫成效 、各民族文化保护等内容 。文字通过行进式探访和国际化表达 ，向海外受众特别是西方受众还原真实中国 ，让各国观众更好地理解在追求全人类共同价值 的过程中 ，现代中国在民主自由人权领域不断锐意进取 的政治文明建设逻辑 。

　　“这些作品直面西方受众关注的话题，甚至是误解 的话题 ，不回避不含糊 ，用事实予以回应”，在易文看来，强化正面叙事 、主动设置议题 ，不停留在表面话题 ，而 是深入到重大话题上进行探讨，是近几年国际传播作品质量明显提高 的重要表现。

　　以“他”语态讲述 ，深度触达

　　鲜活的中国有无限表达。

　　“在这些国际传播类别的获奖作品中，我们还可以清晰地看到另一种特点 ：‘他’者深度参与”，易文提到 ，“他”者 的深度参与，让作品 的国际传播力得到了更深体现 。

　　获得一等奖 的中国日报社五集系列视频短片《求索 ：美国共产党员的中国行》，以美国共产党员伊谷然的“探索”之旅为主线，从“他视角”出发，采用真实体验 、实地感知的“行走式”纪录片拍摄手法，由伊谷然深入一大会址 、嘉兴红船等地开展实地探访、与国内资深专家 、基层党员 ，以及来自美英 的国际友人等展开对话 ，解码中国共产党为什么能，解读中国故事及其背后 的思想力量和精神力量 。视频吸引了近百个国家和地区的用户观看和热议，全球传播量超过4500万。

　　《求索：美国共产党员的中国行》主创人员、中国日报网副总编辑张春霞谈到创作最大的体会时表示 ：“建党百年这样的重大主题报道，必须找准海外关注点 ，广泛深入采访，用国际化表达让海外受众愿意看 、有共鸣 、能认同 ，才能实现有效 的国际传播”。为了紧扣海外关注点 ，他们大量翻阅党史 、研究文献等资料 ，并与外籍记者多次研讨 ，调研采访多位有切身体会的中外友人和专家，脚本数易其稿 ，最终确定从“初心使命”“工作方法”“鲜明品格”“组织架构”“执政能力”等5个方面切入，以完整严密 的逻辑阐述百年大党永葆生机和活力的运作机制。

　　同样获得一等奖的《“东西问”之“观中国”系列报道》 ，是由中国新闻社在2021年策划推出 。报道重点阐释中外热点话题背后 的深层逻辑 ，邀请多位国际知名专家撰稿或接受专访，形成一组兼具学理性与可读性 的深度文章。该组稿件通过海外汉学家 、国际关系学者、资深媒体人的独特视角“观中国”，客观公正地诠释中国取得举世瞩目发展成就的文明基因 ，引导海外读者观察中国时既能“知其然”，也可“知其所以然”，以塑造塑造可信 、可爱 、可敬的中国形象。系列报道推出后受到境内外媒体关注，境内外网站涉及该组稿件 的报道单篇转载均超200篇次 ，网络阅读量超3000万 。

　　任桐对“他”者深度参与 的另一种方式感受深刻：中西方媒体携手合作，共同制作推出。光明日报社 的二等奖获奖作品《建党百年系列报道》 ，就 是与土耳其《光明报》和捷克《文学报》合作 ，在7月1日纪念庆祝中国共产党成立百年 的当天 ，在土耳其和捷克以当地语各推出 ，全面介绍党的百年奋斗历程和伟大成就 。为使报道符合当地受众阅读习惯和国际传播规律 ，取得更好传播效果，双方团队就报道的策划、采写、编辑和版面多次深度沟通、共同推进。报道和版面经我方编辑、审校、定稿 ，由外方记者和作者署名撰写，以“借嘴说话”方式增强报道可信度。

　　在任桐看来，只有用符合当地受众阅读习惯和国际传播规律 的方式，用国外朋友能够接受的语态去传播我们想要表达的内容，才能够从以前 的“让我听”变为“愿意听” ，从“走出去”到“走进去”，才能增强国际传播 的广度 、深度，取得良好的传播效果 。（中国新闻出版广电报 赵新乐）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）