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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群，国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房 的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合 的产品，更容易引起他们的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外，95后人群具有高潜力 、高活力 、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面 ，他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买 的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

共生共情共享，让文化遗产绽放璀璨光芒******

文化遗产与我们共生于这个时代 ；我们共享着它的博大与优雅 ；跨越千百年 ，它承载的智慧与情感依然能让我们找到共情 的地方——一个字 、一封信，让我们找到民族 的起点、情感的归宿；一尊鼎、一座城 ，让我们见证历史的变迁 、时代的更迭 。

“兄行，弟病，诸君幸为……”这 是2000年前在行役戍边 的哥哥写给老家弟弟的一封家书，今天 的我们依然能从字里行间体会当事人的呼吸与情怀；川蜀小堆盲盒、金面具巧克力 、语音棒棒糖等三星堆文创，带给文博铁粉无尽的快乐，三星堆已然成为一个掌握了流量密码的大IP ；甲骨文和简化字的双标展示 、3.6万多套道路窨井盖上 的甲骨文字装饰等，让河南安阳大街小巷随处可见甲骨文元素……《工人日报》近期推出 的《发光吧 ，文化遗产》系列报道 ，关注文化遗产如何在当代生活中活起来 、火起来、发光发亮 ，在新时代绽放新光彩的故事 ，从三星堆到黄河文物、从陆上考古到水下考古等，完成了一场与文化遗产跨越时空 的对话 。

记得网上有人调侃走进博物馆看到文化遗产时发出 的灵魂三问：“哪儿好看？”“值多少钱？”“有啥用？”调侃之外 ，这也透露出今天 的人们试图与文化遗产发生情感共鸣、生活互动、文化呼应的朴素愿望。如何让更多文化遗产能够在新 的时代活起来、火起来，如何让沉睡在书本里、保管箱里 的文化遗产“飞入寻常百姓家”，是我们面临 的新课题 。

我们欣喜地看到 ，各地文化遗产保护一步步推进 。重庆母城保留了原有 的建筑风貌 ，成为网红打卡点 ；简牍跨越千年 ，仍然能够让今天的我们真切感受到当年一个个活生生 的人及其日常生活片段 ；文物保护工作辛苦，却依然有一代代人心向往之，随着科技的发展，3D打印、数字建模、生物涂层等高科技手段已经开始在文物及文化遗产保护中大展拳脚；更有周边文创产品，让年轻人蹲守抢购。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）