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线上线下优化服务促消费 燃旺寒冬“烟火气”******

　　央视网消息 ：这段时间，江西赣州迎来了冬季旅游 的热潮，当地通过线上促销、线下优化服务等举措促进消费 ，燃旺寒冬“烟火气” 。

　　在赣州大余丫山旅游度假区 的农商街，很多人正在通过网络直播平台开启现场直播，以“边游边解说” 的方式带着线上观众体验住宿环境。网络直播间通过打折促销 的方式来销售民宿套餐和景区门票 ，推动线下消费。

　　在江西赣州全南县，举办 的“寻年味·赏非遗”客家美食节 ，吸引众多慕名而来 的市民和游客品尝独特的客家小吃 。美食节活动现场，游客们不仅可以近距离观赏美食烹饪过程，享受味觉和视觉 的双重盛宴，还能与家人 、朋友分享品尝美食的幸福时光。

　　据统计 ，为促进冬季文旅商贸消费 ，赣州市自12月9日起开始发放冬季文旅电子消费券 ，截至目前，共发放三轮消费券 ，达到900万元 ，核销率超过81%，多措并举推动消费复苏回暖。

6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5%，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑 ，苹果第一财季营收同比下降5% ，这是自2019年3月以来首次营收同比下降 ，更 是2016年9月以来最大季度降幅。

　　2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日 的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元，与去年同期 的346.30亿美元相比下降13% ，每股收益1.88美元，低于分析师预期 的1.94美元 。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，上季度业绩受到了三个因素影响 ，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境。

　　分产品来看 ，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期 。其中，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元 ；Mac收入为77.4亿美元 ，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3%。

　　苹果的iPad保持增长 ，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期 。此外，苹果服务收入207.7亿美元，同比增长6.4%。苹果本季度 的毛利率为42.96%。

　　分区域看 ，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 ，其中大中华区市场营收239亿美元，上年同期为258亿美元，下降了7% 。

　　不过，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone 的市场份额为23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅 。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来，苹果就一直没提供业绩指引，分析师预计 ，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。马埃斯特里表示，服务业务预计将增长，但Mac和iPad 的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少。

　　CNBC报道称，苹果公司上季度 的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期。《华尔街日报》称 ，这是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降。

　　过去三年因全球疫情 ，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨 ，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战 。

　　库克告诉CNBC ，部分原因 是美元走强，如果控制住800个基点的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长 。

　　库克解释，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售 的产品更少。苹果在中国 的iPhone装配厂受到了疫情影响 ，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。

　　库克说 ：“我们在11月6日发布了这方面的最新消息，并持续到了12月 的大部分时间 。”不过 ，库克表示 ，现在 的产量已恢复到苹果满意 的水平。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店。印度由于人口众多，其手机市场也吸引了全球手机厂商，苹果一直试图扩大在印度 的销量 ，公开信息显示，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据 ，去年第四季度出货量同比下降18.3%，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3%，是10年来的最低水平 。

　　库克表示，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone 的销量、Mac 的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量。iPhone和Mac 的销量同比下降。苹果 的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone 、Mac、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加 。库克表示 ，安装量 的增加是因为人们从安卓系统转向iPhone，并首次购买了苹果手表 。

　　基于苹果庞大 的活跃用户，苹果 的服务业务稳定增长 。期内 ，苹果公司的服务业务增长了6%，超出了分析师的预期 。

　　苹果管理层表示，云服务 、包括Apple Pay和Apple Card在内 的支付以及音乐是服务的重要组成部分 。库克补充说 ，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能，该功能将成为服务的一部分。

　　自去年底以来，包括微软和Meta在内的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本。库克表示 ，苹果正在削减成本，招聘速度更慢 。与许多竞争对手的科技公司不同 ，苹果并没有宣布裁员 。“我们也认识到我们所处的环境很艰难 。因此我们正在削减成本。我们正在削减招聘，我们对招聘的人员非常谨慎和慎重 。”

　　截至2日美股收盘 ，苹果涨3.71% ，报收150.82美元 ，盘后跌近4% 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）