彩神彩票客户端-彩神彩票官网平台

钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。

　　1

　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫 。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提的 是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌的营销战略 。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。

　　总 的来说，通过多年的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。

　　恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。

　　2

　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年，恒信玺利迎来更大 的危机。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店 。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。

　　值得一提的 是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

　　3

　　钻石还是一个好生意吗？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。

　　但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。

　　此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议。

　　此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点 。

　　首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低。要知道 ，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5% 。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间 。

　　结婚率的下降 、消费观念的改变、替代品 的“搅局” ，外加激烈的市场竞争，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

武警广西总队柳州支队：持续保持访谈式教育课“热能”******

　　武警广西总队柳州支队特战队员正在进行捕歼战斗演练 。图为特战队员沿河堤快速追击。

　　身边 的典型看得见，平凡 的榜样学得了

　　今年年初 ，武警广西总队柳州支队执勤六中队驻地附近突发山林大火 。趁着风势 ，过火面积迅速扩大 。山林植被茂密，火势不断蔓延，形势十分紧急 。

　　“队长 ，让我上吧！”二级上士孔令杰主动请缨 ，带领几名战友，拿着镰刀和扑火工具，奔向失火现场 。

　　山势陡峭 ，风向不定，稍有不慎 ，就会被困在火中 。孔令杰带领大家顶着呛鼻 的浓烟，成功开出了一条隔离带，控制住了火势。但这一仗 ，也在孔令杰和战友们 的身上留下了一块块特殊 的印记。

　　在支队访谈教育课上，孔令杰作为受邀嘉宾把这个故事分享给了大家。

　　“我没想到 ，这个当初让我‘拼了命’想要逃离 的大山，现在却成了我愿意用生命守护的地方。”授课现场 ，战友们 的思绪随着孔令杰 的讲述，一起回到了9年前。

　　执勤六中队营区地处湖南和广西两省交界处，群山环抱 、密林丛生 ，不但距离市区远，而且大多 是山间小路 ，曲折环绕 、崎岖不平 。

　　新兵下队 ，刚坐上驶向营区 的大巴车 ，孔令杰就有些后悔 。从市区出发 ，车越走越远，路越走越偏 。抵达中队时已 是深夜 ，看见营门口灯光下戒备森严 的哨兵 ，孔令杰突然觉得“像只小鸟被装进笼子” 。

　　面对无尽 的大山和陌生的环境，孔令杰一时难以适应 ，丝毫没有了入伍前的豪情壮志 。

　　孔令杰的转变，源自他 的班长、一级上士胡灵 。

　　那天 ，胡灵带着孔令杰来到巡逻区 ，在离中队最远的一个哨位前停下脚步 。“这个哨位被战友们称为‘苗山红哨’，它距离山下一共有303级台阶 ， 是中队最艰苦 的一个哨位。这个哨位上站 的全是党员，从没有发生过一次意外！”胡灵给孔令杰讲完哨位的故事，语重心长地说 ：“历代官兵用心守护的库区 ，现在传承到了我们手里，我们有什么理由不守好？”

　　接着，胡灵又将自己一路成长的故事讲给孔令杰，让他深受触动。

　　胡灵新兵刚下队时，中队环境较差 ，做饭主要靠烧柴。于是，完成巡逻任务之余 ，官兵们还多了一项特殊的任务——上山砍柴，然后背回中队晒干劈好 、堆放整齐 ，保障大家能吃上热乎的饭菜。

　　大山里落后 的生活条件与城市繁华的景象显得格格不入，但胡灵牢牢记住指导员讲的一句话：“正是因为有了山这边 的安全，才有了山那头的万家灯火！”

　　怎样 的军旅才算精彩？是风平浪静一路顺风顺水 ，还 是历经风雨收获成长？那天回来 ，回味着班长讲的故事，咀嚼着班长说 的每一句话，孔令杰的心中有了答案 ：“既然来到这里，那就要成为这里光荣的一份子！”

　　“面对日复一日 的巡逻工作 ，你有想过换岗工作吗？”“在大山里夜间巡逻时，你害怕吗？”“你印象最深刻的事情 是什么？”……随着访谈的深入，台上台下交流得越来越热烈 。

　　“思想教育 是围绕人做工作 的，一堂好的思想政治教育课能直抵心灵，引人共鸣 。”在现场观摩的一位支队领导有感而发。

　　从“想让官兵知道”到“官兵想知道”，一字之变反映 的是教育理念的变化。一堂课只有听者想追问 ，才会有亮点 ，才能紧紧抓住官兵的心 。

　　孔令杰和战友们每两个小时就要围绕库区进行一次巡逻 ，每天24小时不间断 。当平凡 的工作被具象后 ，在场 的许多战友都向孔令杰投去了敬佩的目光 。

　　身边 的典型看得见 ，平凡的榜样学得了。现场的官兵普遍反映 ：“这样的身边人接地气，这样的身边事摸得着，我们喜欢听，也喜欢学！”

　　武警广西总队柳州支队融安中队政治指导员赵浩钧（中）和新兵谈心 。

　　有血有肉的教育课 ，更能打动兵心

　　访谈教育课上，让官兵印象深刻 的不只有孔令杰 ，还有特战中队指导员张毅文 。他的一番深情讲述，将教育课推向高潮。

　　仲夏时节，热浪滚滚。密林之中 ，武警广西总队第二季度“魔鬼周”极限训练正在紧张进行 ，张毅文带领官兵一次又一次冲击着自己 的极限。

　　10公里武装奔袭，特战队员们要负重30公斤 。此前 ，他们已经连续进行了5天的高强度训练，大家双腿如灌了铅似 的 ，每迈一步都那么难熬。加上那几天持续高温，不少特战队员身体都出现不适现象 。

　　说起当时 的情景 ，特战队员全智尧 的表现让张毅文记忆犹新。由于个头比较矮小，很多课目对他来说比较吃力 ，在转移模拟人时，全智尧的手不慎受伤 ，鲜血直流 。

　　考虑到武装奔袭后，全智尧还要进行狙击课目比武 ，张毅文便想帮他拿枪，没想到遭到了全智尧的拒绝 ：“如果一名狙击手连自己手中的武器都拿不稳 ，那他将没有存在的意义！”

　　全智尧的话给了张毅文很大鼓舞和触动 。张毅文在队伍前后来回奔跑 ，将全智尧这句话传递给每一位官兵 。

　　“只有在训练场上多流汗 ，才能在战场少流血，多胜算！”配合着情景剧，张毅文向战友们讲述着他带领中队官兵不断追梦、圆梦的故事 。一个个血性突击 的故事，如响鼓重锤 ，在官兵心头回响 。

　　访谈教育课上，被邀请 的先进典型都和张毅文一样 ，来自基层一线。他们中 ，有关键时刻挺身而出救助受伤群众 的英雄 ，也有奋战抗洪清淤一线的党员代表 ，还有坚守岗位默默奉献的普通一兵……

　　“对于官兵而言，一个个‘张毅文’就是一面面打赢旗帜 ，引领着官兵吹响战斗 的号角。”该支队领导说 ，坚定官兵信仰，教育官兵心向战场 ，是访谈教育课 的初衷 。事实证明 ，有血有肉的教育课 ，更能打动兵心。

　　狙击手杜金浩入伍前 ，特别爱看影片《红海行动》 ，他 的梦想就是成为像电影中顾顺一样又酷又飒的狙击手 。

　　去年 ，杜金浩在特战选拔中脱颖而出 ，如愿成为一名特战狙击手 。他说：“相比于电影里 的艺术塑造，我现在的目标更明确了——要像张毅文指导员那样，勇敢追梦 ！”

　　“讲故事 ，胜于讲道理。只有不断拉近听者与讲者之间 的距离 ，想方设法吸引官兵‘流量’，才能让受教育者在潜移默化中受到感染。”该支队领导说，从“一人唱好一台戏”到“众人共烹一桌席”，近年来 ，他们一直致力于改进思想政治教育的呈现形式，创新推进战斗现场话战斗、身教示范教品行 、多人共授一堂课等教育模式 。

　　唱响教育主旋律 ，呼唤更多新创举

　　现场观摩这堂访谈式教育课后，该支队警勤中队指导员黄宇立最大 的感受 是：“教育创新要在遵循规律 的基础上大胆变革、推陈出新 ，既要注重外在形式，又不能偏离塑造正确价值观的主线。否则 ，只会陷入模式化 、概念化。”

　　曾几何时 ，黄宇立一度苦恼该如何提高教育质量，让授课效果更好 。每次备课 ，他都挑灯夜战 ，到处搜集素材和资料 ，可最终还 是收效甚微——

　　台下官兵不 是“你滔滔不绝，我没有感觉”，就是“你有你的大道理 ，我有我 的小确幸” ，或者“讲得挺有道理，但和我的实际生活还有距离”……

　　受访谈式教育 的启发 ，前不久，在一堂有关“如何预防手机失泄密”的教育课上 ，黄宇立另辟蹊径 。为增强课堂的互动性 ，他邀请一级上士陈龙生为大家演示手机失泄密场景。

　　陈龙生曾连续两年获得总队通信专业比武第一名。在演示和互动环节 ，他通过电脑向一部手机发送了一个被伪装成游戏链接 的木马程序 。随后 ，这部手机上几乎所有 的信息便在电脑上一览无余 。官兵们惊叹之余 ，纷纷感慨 ：“以前 ，这种情节只听别人讲过，还真没亲眼见过 ，原来手机失泄密离我们真不远 ！”

　　小张作为中队文书，需要经常统计许多信息。为了图便利，他曾想出一个“妙招” ，在微信里发布通知后 ，很快再选择“撤回”，他认为这样既能快速下发通知 ，又没有留下什么痕迹 ，一举两得 。

　　“幸好自己当时没有这么做！想想真是后怕 ！”课后谈论环节，小张心有余悸，不但及时检讨反思了自己的错误想法，还和大家讲述了正确使用微信、依法严守保密规定的重要性 。

　　思维一变天地宽 ，丰富 的授课方式能大大提高课堂 的活跃度。该支队政治工作部主任杨侃认为 ，在这个知识大爆炸 、观念大融合、文化大交融 的时代，教育不再只 是一堂课，而 是一个“生态圈”，既要做到与时俱进，又不能出现本末倒置 ，既要做到“百花齐放” ，又不可过于“标新立异” 。

　　不久前，红瑶族历史上第一位女企业家陈英花，身穿瑶族盛装，将自己亲手绣的党旗送到了融水中队。与她一起同行 的还有10多名瑶族群众，她们都是历届“武警红瑶春蕾女童班”毕业的学生 。

　　为了进一步让新兵了解驻地文化和乡土人情 ，激发官兵献身岗位的使命感和责任感，融水中队指导员林远峰以党日活动的形式开展了一次访谈教育课 。课上 ，林远峰特地邀请了当地苗族芦笙队队员和红瑶群众一起来到中队，和官兵面对面交流 。

　　过去，由于祖祖辈辈奉行“狗不耕田，女不读书” 的陋习，一代代红瑶女孩被隔绝在深山之中。为了让更多红瑶女孩学到知识，该支队一茬茬官兵自发捐款建起“武警红瑶春蕾女童班” 。30多年来 ，近600名红瑶女孩从学校毕业 ，走向外面的世界 。

　　“因为有了‘红瑶春蕾女童班’ ，我才有机会接触外面的世界，才有了走出大山的动力 ，有了创业 的勇气 。”陈英花和在场官兵谈起了自己的成长经历 。听着陈英花 的创业故事 ，官兵们对“红瑶春蕾女童班”的理解更加深刻 ，“我们的一点爱心，可能会改变几代人 的命运。”

　　上等兵杨宏来自云南大理，从参与驻地扶贫活动到见证驻地村庄发展变化 ，他深有感触地说：“这里和我的家乡一样，都在大山之中 ，没有什么能比看着自己‘家乡’的变化更让人振奋 ，我会更加努力守护驻地的安宁！”

　　从教育方式创新到教育理念革新 ，从优质课程打造到人才队伍建设，该支队以访谈式教育课为契机 ，逐步打开了新时代思想政治教育的新路子 ，产生了耐人寻味 的“溢出效应” 。

　　武警广西总队柳州支队开展访谈式教育课 ，特战中队指导员张毅文作为访谈嘉宾 ，和大家分享自己的奋斗故事。

　　好教育当念“真字诀”

　　■王 旭

　　全军思想政治教育工作会议和全军思想政治教育创新集训以来，各级加紧构建新时代思想政治教育体系 ，不断深耕新作，推进重构重塑 。举凡各种创新之变、破立之举，莫过于念好一个“真字诀” 。

　　真对接官兵。搞教育不 是搞“空中楼阁” ，说到底还是做人 的工作 ，在教育“供给侧”上，要牢牢地让“供给端”精准对接“需求端” ，守正创新使教育直抵官兵心灵 。反观我们现在，一些单位领导嘴上喊着教育革新，但干的仍然是单向度“输出”的工作 ，没有针对性 ，也不讲因地制宜 ，一些标新立异、大道理朗朗上口而战士并不喜欢听 的课被推为样板，让教育陷入一潭死水 。

　　真发动官兵。思想政治教育创新 ，根本在于铸魂育人 ，关键在于发动好官兵。在教育中，不妨改“一言堂”为“众筹式” ，一方面坚持领导带头，发动各级各岗位助力，另一方面把受教育者纳入教育“链路”，让他们真评教，甚至反哺教育资源库，真正形成“大教育圈” ，让教学相长 、人人受益 。

　　真转变形式。哲学上 ，关于内容与形式 的争执永无止境，但在教育上 ，好 的教育方式方法与好的教育内容同样重要，永远都是好课 的题中应有之义。随着时代发展变迁，网生代官兵渐成主流，如果不能通过好的载体 、形式、方法，第一时间撬动他们 的心灵 ，就很难让教育课入脑入心 。只有不断总结创新方式方法 ，适应新 的形势任务 、新的部队实际 ，不断改进教育形式，才能确保思想政治教育走深走实。

　　（余海洋 、张亚博摄）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）