钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ?其创始人为李湘前夫******
近日 ,钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称:恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日,恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息,申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ,经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日 ,恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》;随后再发公告 ,公司股票自1月9日起停牌 ,预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ,但红星资本局注意到 ,“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示,近3个月来 ,“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻,恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑,作为曾经红极一时的珠宝品牌 ,如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销,多次上市未果
谈到“I Do” ,就不得不提它的创始人李厚霖,他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份,即主持人李湘 的前夫。
2004年 ,李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚,不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年,李厚霖创办“I Do”品牌,主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提 的是 ,在与李湘结婚之前,李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ,李厚霖非常懂得娱乐营销之道,也将此作为自己品牌 的营销战略。
10余年来 ,“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目 、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ,“I Do”先后植入过《我愿意,I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。
在音乐营销维度,2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》,此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ,引发众多网友关注 。
此外 ,“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒,杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总的来说 ,通过多年的“花式营销” ,“I Do”知名度确实起来了,也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日 ,恒信玺利挂牌新三板,不过新三板并不是恒信玺利的目标 ,企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。
2016年1月 ,恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ,恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告 的原因 是,根据经营发展需要 ,公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ,当时证监会推出了IPO扶贫新政,李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年 ,恒信玺利连续3次递交IPO申请,均无疾而终。
IPO接连失利之下,也让投资机构失去了信心。2018年,恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出,最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看 ,近年来整体并没有什么亮点 ,营收增长较为乏力 ,净利润也在不断缩减。
财报显示 ,2020年企业营收出现负增长 ,2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ,或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。
从净利润角度看,财报显示2017-2021年,恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元 ;净利率呈现持续下滑,企业赚钱能力并不强 ,甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ,闭店裁员风波不断
进入2022年 ,恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到,从2022年3月开始 ,陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ,在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月,国内多家媒体报道了此事件 ,并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ,“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到 ,恒信玺利半年报数据显示,2022年上半年 ,恒信玺利员工数由1684人减少至1104人,半年减少了580人 ,超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ,红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示 ,至报告期末公司开设总计715家线下门店,而到2022年6月时只剩下630家,关闭了85家线下门店 。
此外 ,企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示 ,2022年上半年,恒信玺利实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%;净利润704.44万元 ,同比下降88.62%。
值得一提 的 是,即便企业面临重重困难,但“I Do”对营销的投入没有停止 。
2021年12月,“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人;2022年 ,公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看 ,即便 是如此卖力地开展营销 ,但企业2022年营收依旧下滑严重 ,说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还 是一个好生意吗?
1947年 ,一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ,一颗永流传)”问世 ,此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播,坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。
但近年来 ,钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ,在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报 ,2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元,同比下滑10.13%;实现净利润5.78亿元,同比下滑20.62% 。
此外 ,DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜,引发市场较大 的争议。
此外,周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示,在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中,钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ,黄金产品销售收入同比增长693.44%。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧,这背后 的原因主要有以下几点。
首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示,自2013年以来 ,我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年,全国登记结婚 的共计763万对 ,创下36年来新低。要知道,2013年还有1347万对 ,8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示,2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ,相比2021年同期下滑7.5% 。
其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ,他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告,从消费场景看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。
最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看,大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别 ,但在价格方面,培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据 ,2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年 ,培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30%,培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ,且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率 的下降 、消费观念 的改变 、替代品 的“搅局” ,外加激烈 的市场竞争,种种原因之下,让如今的钻石企业处境愈发艰难 。
关店、裁员、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产 ,“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事,在近年来企业近乎疯狂 的营销中,让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
南昌国际陆港春运现场 :年货装车忙 出海效率高******
(新春见闻)南昌国际陆港春运现场:年货装车忙 出海效率高
中新社南昌1月7日电 题:南昌国际陆港春运现场 :年货装车忙 出海效率高
中新社记者 李韵涵
1月7日 是2023年中国春运首日 。一辆由53节车厢组成 ,满载服装 、电器等年货物资的集装箱货物班列从南昌国际陆港出发,开启这些年货物资 的“出海之旅” 。
不沿江、不靠海 的南昌国际陆港位于江西省南昌县向塘镇 。向塘镇一直以来都以中国南方最大 的交通枢纽重镇而闻名,依托江南最大编组站——向塘西编组站 ,江西南部地区七成货物经由这里发往全国各地 ,是江西重要物流节点和货物集散地 。
中新社记者走进南昌国际陆港看到,春运来临,港内的物流基地显露出繁忙,一个个集装箱在门吊 的作业下进行装车 ,放眼望去 ,难以肉眼计数 的集装箱正排列整齐等待装车 。
“这趟列车在春运首日开出,上面装着服装 、日用品等年货物资,在到达浙江宁波北仑港后乘船发往世界各地。”中国铁路南昌局集团有限公司向塘西车站货运车间主任邓云说,近期班列所装物资都以粮油米面 、电器等年货物资为主,当前运量在逐步攀升 ,南昌国际陆港也正加班加点对货物进行快装快卸 。
目前 ,南昌国际陆港已开通南昌至荷兰(鹿特丹)、俄罗斯(莫斯科)、白俄罗斯(明斯克 、奥尔沙) 、法国(巴黎)等9条国际直达班列和南昌至深圳盐田港 、宁波北仑港、福建江阴港、厦门高崎港等9条铁海联运外贸班列 ,以及南昌至满洲里 、二连浩特 、霍尔果斯等3条中欧班列 ,覆盖全球30多个国家和地区 。
据了解,南昌国际陆港内 的向塘铁路物流基地是中国国家铁路集团有限公司在全国规划建设 的33个一级物流基地之一,内部划分为办公区 、商品汽车区、集装箱区、仓储区和调车场五大作业区域。此外还有铁路口岸专用线 ,设铁路装卸区、查验区两部分。
邓云表示 ,在南昌国际陆港开行铁路联运班列之前,南昌及周边外贸企业的商品出海 ,通常需要把产品千里迢迢运到海港通过海运出境,并要自己找车队去海港拉集装箱 ,把空箱拉回来装好货后再拉回港口 ,既费时费力又增加物流成本。
“铁路联运既节省了物流成本,又加快了出海效率 。”邓云称,如今 的南昌国际陆港为外贸企业提供了稳定便捷 的运输方式和贸易通道,外贸货物可以搭乘国际陆港 的中欧班列或铁海联运班列直接出口。
据统计 ,2022年南昌国际陆港累计发送货物18147车,36394标准箱,59.86万吨;到达货物35959车 ,71918标准箱,140.75万吨,铁海联运集装箱到发量稳居江西第一。(完)
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(文图 :赵筱尘 巫邓炎)