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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系、街头 、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

隆盛庄：万里茶道上 的商贸重镇******

　　繁荣两个半世纪的万里茶道，横跨亚欧大陆 ，纵贯中蒙俄三国，沿线覆盖200多座城镇，留存大量珍贵的文化遗产 ，隆盛庄就 是其中之一 。

　　隆盛庄 ，地处长城沿线，蒙晋冀交汇之地，由茶道而兴起，成为当时重要的茶贸集散地和驼马转运地 。隆盛庄于2012年被确定为中国首批传统村落 ，2014年被列为中国历史文化名镇。

　　繁盛 的商贸交流促使多民族的繁衍生息和文化交流 ，不仅保留和弘扬了传统文化 、民族文化、民间民俗文化，更对民族融合有着重要意义 。

　　塞北旱路 的交通枢纽

　　距乌兰察布市丰镇市城区东北40公里，坐落着一处距今已有260多年历史的古镇——隆盛庄 。

　　乾隆三十三年 ，由于清廷招民垦荒 ，在此设庄，并以兴隆昌盛吉祥之意，取名“隆盛庄”，这里便成为垦地农民聚居之地。

　　（清）德溥《丰镇厅志》中记载 ：隆盛庄 是丰镇厅 的一大巨镇，因地处交通要冲而逐渐形成繁荣 的商业城镇 。

　　梁继祖著《话说隆盛庄》中描述 ，隆盛庄发展成了塞上一个非常活跃的皮毛集散地 ，作为归化城之一翼，隆盛庄又 是一个重要 的驼运基地 。

　　到了光绪年间 ，隆盛庄发展到鼎盛时期，人口达到2万多，商业街区上全是鳞次栉比的商号门市 ，仅挂有牌匾的商号就达3000余家 。当时的隆盛庄商贾云集，贸易繁华，人流如织 ，一派兴旺景象 。

　　南开大学历史学院博士刘一奇、集宁师范学院图书馆副研究馆员刘利清在研究大量史料基础上 ，撰写《察哈尔商路上 的璀璨明珠——隆盛庄》 ，对隆盛庄商业兴盛成因进行探析并指出 ：隆盛庄明代尚为边地草原 ，现存明长城遗迹 ，隆盛庄商业 的发展缘于内地向口外“走西口” 的移民 ，因紧邻晋北地区，晋商的进驻使隆盛庄在近代迅速崛起，成为察哈尔地区商业开发的主要推动者 。“隆盛庄位于长城沿线，蒙晋冀交汇之地 ， 是塞北旱路 的交通枢纽 ，是内地农耕区与蒙古草原地区物资交换的贸易中心，其商贸 的繁荣有着得天独厚的地理优势。”刘利清说 。从隆盛庄向南经丰镇过得胜口到大同 ，向南可达太原 ，向东经张家口可到京津以至东部其他地区 。从隆盛庄向北经土牧尔台、苏尼特旗到内蒙古各盟旗，以至库伦（今蒙古国首都乌兰巴托） 、恰克图（今属俄罗斯）、乌里雅苏台、科布多等地区 ，向西可到归绥（今呼和浩特）以至陕西、宁夏、甘肃等地 。

　　乌兰察布市博物馆副馆长、文博研究馆员张涛介绍，隆盛庄 的形成 是历史发展 的必然。首先 ，隆盛庄东接张家口，西连归绥城 ，南下丰镇 、大同，北上蒙古草原，成为当时连接东西、通贯南北的重要陆路通道 。既是山西 、河北、北京等内地通往“口外”的捷径 ，也是人们到五台山朝山进香 的必经之地 ，同时又是朝廷设置的重要驿站 ，更 是南下北上之人落脚歇息 、添置物品、产品交易的理想之地。其次 ，茶叶之路的繁荣，极大地刺激了我国北方经济的发展 ，大批城镇在它的影响下萌芽 、发育 、成长 。隆盛庄商业的繁荣使其在清末民初发展为内蒙古中西部地区 的重要城镇，促进了当地人口 的聚集和城镇的建设 。

　　“走西口”移民带来的繁盛

　　“晋商 是万里茶道的开拓者和经营主力军 。山西商人历来有走出去行商 ，从事长途贩运 的传统 ，足迹遍布全国各个主要商业重镇和码头 。”中国商业史学会副会长、万里茶道专业委员会主任张维东说。

　　晋商先在中国境内购买各种货物 ，然后利用骆驼和大车 ，通过两条商路将商品运至恰克图，旅蒙商应运而生 。旅蒙商是指在大漠南北地区从事商业活动 的特殊商人群体 。这些旅蒙商人和旅蒙手工业者从内地来到隆盛庄慢慢安置下来 ，经营的商号有“天合成”“谦合成”“义合成”等 ，统称草地庄 ，他们 的联社叫“集锦社”。

　　内蒙古史学会理事刘忠和，曾著有《走西口历史研究》，籍贯丰镇市隆盛庄镇 ，他告诉记者 ，进入隆盛庄的旅蒙商多是“走西口” 的新移民，他们的到来尤其 是晋商 的推动促进了隆盛庄商贸 的繁荣 ，来隆盛庄经营 的晋商多来自晋北地区，并按不同地域有专业分工，如定襄人做旅蒙业 ，大同人做绸布百货首饰 ，阳高人做熟皮缝纫等 。

　　同时归化城的不少大商号都在这里设立了庄头，尤其是拥有“京羊庄” 的商号，更是把隆盛庄看做是商战要冲之地 。

　　随着隆盛庄商号的增加 、规模的扩大 ，当地的工商业者结成了自己 的行业组织——行社 ，最初分粮店、缸房 、钱铺、当铺、货庄 、六陈行 、皮毛 、山货等行社，后来组成了一个整体机构“商务会”。

　　《绥远通志稿》中记录了当时 的盛景：“（丰镇）县城东北八十里之隆盛庄，为县之巨镇 。有东西南北四大街，南北长一里半，东西长半里 。街市商业 ，以牲畜 、皮毛、粮粟为重。马桥街为最繁盛地点。外筑土堡 ，周六里，高一丈二尺。有七门，大北门通集宁，小北门通兴和 ，西门通（丰镇）县城 ，南门通山西之阳高、大同，交通四达。”繁华程度可见一斑。

　　丰镇市文物保护中心副主任薛韬介绍 ，作为归化城的左翼 ，隆盛庄也是一个重要的驼运基地 ，这里有专门做旅蒙生意的行社——拉骆驼“走草地” ，两百年间这里所拥有的骆驼数逾万峰 ，策应着归化城 的商号随时需要随时调用 。隆盛庄地区蓬勃 的商业活动让驼运业迅速成为重要的商业支柱 。

　　“在隆盛庄拉骆驼走草地 ，还有牛板车运输都 是从内地深入到草原大漠腹地 的一种独特现象。”薛韬说 ，“在那风霜雨雪，路途茫茫，往返就得一两年的艰难运输旅途中，牛车承担着食盐 、茶叶 、糖和煤油等大量生活必需品和大型商品的运输，极富耐力的牛车 是重要的远程运输选择。”

　　多元文化融汇焕发古镇新韵

　　经历200多年 的持续发展，隆盛庄的商业 、文化和城镇建设发展到了鼎盛 。一座具有明清建筑艺术风格，饱含西口文化特色，承载着茶文化 、农耕文化 、旅蒙商文化等丰富多彩 的文化元素 的边陲小镇 ，镶嵌在晋蒙交界的大地上。

　　走进隆盛庄 ，晋风蒙韵扑面而来 ，街道两边，很多过去的老字号仍在经营，依稀可见隆盛庄当年的繁华 。

　　隆盛庄古镇现存多处古店铺、古门阁等，清真寺 、南庙等建筑是内蒙古地区保存较为完整 的历史建筑群，以大北街—大南街为代表的传统商铺建筑风貌保存完好，极具明清时期 的特色，反映了经典的营造法式和精湛的建造技艺 ；以张家大院、段家大院为代表 的传统民居建筑风貌展现了传统建造技术 的地域特色。

　　薛韬向记者介绍，来自四面八方 的人们聚集在一起，将不同 的文化、不同的生活习俗带到这里,共同促进了当地社会经济 的发展与民族文化 的融合。在隆盛庄 ，传统庙会上 的民间社火、秧歌演艺，节庆吉日中 的晋剧、二人台、漫瀚调等戏曲表演，都体现了晋 、蒙两地人民在文化艺术方面的相互借鉴与融合发展。

　　在隆盛庄历史民俗博物馆碑拓馆，展示着近年来发现的41通石碑拓片 ，“它们展示了隆盛庄有着自己独特 的精神传承，从先辈来此垦荒贸易 ，创业安家以来，一代代隆盛庄人敢拼敢闯、不息不止的拓荒精神， 是隆盛庄永不枯竭 的发展动力。” 乌兰察布市博物馆副馆长、文博研究馆员张涛说 。

　　以隆盛庄为代表 的察哈尔商业文化以开放性 、包容性、继承性、开拓性为鲜明特征 ，具有独特魅力 ， 是察哈尔文化的重要组成部分。“隆盛庄庙会”“四脚龙舞”和“隆盛庄月饼制作技艺”入选内蒙古自治区非物质文化遗产名录 ，被列为自治区级非物质文化遗产 ；“跑毛驴”“五鬼闹判”“民间灶火”等被列为乌兰察布市级非物质文化遗产。

　　2012年住建部 、文化部 、财政部公布的首批“中国传统村落”，2014年住建部、国家文物局命名 的“中国历史文化名镇”，隆盛庄都榜上有名 。2019年 ，国家文物局正式将“万里茶道”列入《中国世界文化遗产预备名单》。内蒙古自治区文化和旅游厅多次开展了“万里茶道”野外调查、勘测和无人机航拍等工作，完成内蒙古境内“万里茶道”的主线、支线和沿途相关文物遗存的调查，隆盛庄作为申请世界“非遗”项目“万里茶道”进入内蒙古 的第一个节点城镇作出了巨大贡献。

　　中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明表示，“万里茶道”涉及范围包括中俄蒙境内的数百个城市，要打造好“万里茶道”品牌 ，不能靠各地单打独斗 ，需要通过构建平台 、整合资源 ，把各方面优势充分发挥出来 。

　　隆盛庄古镇保护开发已拉开了序幕，旅游文化产业初具雏形，现代农牧业、传统手工业和服务业已成为主导产业 。如今 的隆盛庄镇正在朝着更远 、更新、更大的目标在前进。

　　文/内蒙古日报社融媒体记者  武峰

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）