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维也纳新年音乐会：圆舞曲传统与艺术创新******

　　作者 ：王纪宴（中国艺术研究院副研究员）

　　一年一度的维也纳爱乐乐团新年音乐会在人们熟悉 的“金色大厅”奏响 ，并向全世界90多个国家转播。担任2023年维也纳新年音乐会 的奥地利指挥家弗朗茨·威尔泽-莫斯特， 是继2011年和2013年之后第三次担任新年音乐会指挥。这一次 ，他和维也纳爱乐乐团对音乐会 的曲目进行了一次力度空前 的拓展 ：节目单上不包括返场加演曲 的15首乐曲中，有13首是首次在维也纳爱乐乐团新年音乐会上演奏 。这样 的创新之举， 是否能够让这个在全球有着广泛影响 的艺术盛事获得新的活力 ？

约翰·施特劳斯画像 资料图片

　　Ⅰ.传统 的确立

　　“维也纳爱乐乐团新年音乐会的魅力和人气造成这样一种印象，那就是演奏施特劳斯 的音乐 是这个乐团 的传统之一，可以一直追溯至‘圆舞曲之王’本人 。但历史事实并不能印证这一点 。”这 是曾于1997年至2014年担任乐团主席 的小提琴家克莱门斯·赫尔斯伯格在《维也纳爱乐乐团演奏施特劳斯》一文中写下的。作为集作曲与指挥于一身的最忙碌的施特劳斯家族成员 ，约翰·施特劳斯 的演出主要是指挥他自己 的乐团 。事实上，维也纳爱乐乐团的不少创始成员也 是在约翰·施特劳斯乐团中开始他们的职业生涯的（据约翰·施特劳斯的三弟爱德华在1886年统计 ，维也纳爱乐乐团中有施特劳斯乐团工作背景 的不少于27位），然而在相当一段时间里 ，维也纳爱乐乐团 的音乐会节目单中并没有约翰·施特劳斯的圆舞曲和其他任何作品。其原因是，音乐家们担心这些轻松娱乐舞曲会拉低爱乐音乐会的艺术高度和社会地位。尽管从同时代最“严肃” 的作曲家瓦格纳 、勃拉姆斯和布鲁克纳 ，到以挑剔著称的音乐评论家汉斯立克，对约翰·施特劳斯的音乐均有高度称赞，但观念中的等级差别仍构成一道艺术屏障 。

　　转变发生在1873年4月22日，在歌剧院舞会（举办地并非宫廷歌剧院 ，而 是“金色大厅”）上，继奥托·德索夫指挥卡尔·马利亚·冯·韦伯 的《邀舞》之后 ，约翰·施特劳斯登台 ，以他的“标志性”指挥风格——边演奏小提琴边指挥——完成了他的新作《维也纳气质》圆舞曲 的世界首演 ，也标志着“圆舞曲之王”与宫廷歌剧院乐团即维也纳爱乐乐团的“严肃音乐家”们历史性的首次联袂 。同年11月4日 ，在维也纳世界博览会期间，二者再次合作，这一次 ，约翰·施特劳斯指挥了他父亲老约翰·施特劳斯和约瑟夫·兰纳的乐曲以及他自己的《蓝色多瑙河》圆舞曲。1894年10月15日 ，庆祝约翰·施特劳斯作为指挥家首次登台50周年的专场音乐会在“金色大厅”举行。这一次 ，维也纳爱乐乐团在整场音乐会上演奏 的全部为约翰·施特劳斯 的作品，成为新年音乐会的先声。

　　1925年10月举行的约翰·施特劳斯诞辰百年纪念，成为一个重要里程碑。而维也纳爱乐乐团的第一场“新年音乐会” ，克里斯托弗·瓦格纳-特伦克维茨在《一种声音传统：维也纳爱乐乐团简史》中写道：“实际上举办于盛夏时节：1929年8月11日，年轻 的国家歌剧院总监克莱门斯·克劳斯在萨尔茨堡音乐节上指挥了一场曲目为清一色施特劳斯作品的音乐会。而在十年后 ，一年中的最后一天成为每年举行 的圆舞曲和波尔卡音乐会的诞生之日，仍由克劳斯指挥，作为新旧之年交替的标志 。”1939年12月31日 的第一届新年音乐会 ，以《晨报》圆舞曲作为开场曲，10首乐曲全部为约翰·施特劳斯 的作品。如今每年作为压轴曲目 的《蓝色多瑙河》圆舞曲和老约翰·施特劳斯的《拉德茨基进行曲》都没有出现在曲目中 。然而，对于新年音乐会传统 的确立而言，这却 是堪称古典音乐当代奇观 的维也纳新年音乐会最关键 的起点 。

绘画作品《约翰·施特劳斯和他的乐团》 资料图片

　　Ⅱ.“纪念品音乐”？

　　构成维也纳新年音乐会传统 的核心因素首先而且始终 是曲目——“圆舞曲之王”约翰·施特劳斯和他 的父兄以及他们同时代其他作曲家的圆舞曲、波尔卡 、进行曲 、轻歌剧序曲等 。年复一年 ，尽管曲目搭配会呈现出微妙变化——纪念性元素、指挥家 的文化背景和个人喜好都会成为影响曲目选择的因素 ，但两位约翰·施特劳斯以及约瑟夫·施特劳斯和爱德华·施特劳斯这父子四人 的作品作为每年的曲目主体 ，形成维也纳新年音乐会 的传统风格。这些维也纳地方风味浓郁 的音乐 ，在维也纳爱乐乐团 的演奏中焕发出独特魅力 ，使得维也纳爱乐乐团新年音乐会在全世界无数同类演出中独领风骚，无可替代 。然而 ，近年来，尽管新年音乐会的电视直播国家一直在稳定增加，但与“极致视听盛宴” 的赞誉相伴，怀疑 的声音也不时出现 ：以施特劳斯家族音乐为代表的轻松舞曲音乐，是否具有足够的艺术含量值得全世界亿万人年复一年地在新年第一天专注期待？人们 是为了音乐而听 ，还是为享受一种被定位为优雅新年仪式 的活动？ 是否如钢琴家弗里德里希·古尔达所怀疑的，很多人其实 是为了“一些人们认为重要 的东西 ，而且能够使自己加入某种有档次 的习惯中”？就像世界各国 的游客在维也纳一定要到城市公园内约翰·施特劳斯镀金雕像前“打卡”留念一样 。

　　在弗朗茨·威尔泽-莫斯特于2013年第二度指挥维也纳新年音乐会时 ，英国《留声机》杂志作者菲利普·克拉克与这位指挥家有一篇题为《圆舞曲回到未来》的深度访谈 ，刊发于《留声机》2013年1月号 。其中谈及圆舞曲 的“不确定地位” ，也就是说 ，像《蓝色多瑙河》这样的音乐，究竟 是实用性音乐，还 是“艺术音乐” ？在威尔泽-莫斯特看来，“奥地利圆舞曲并不仅仅 是欢快的舞曲 ，其中有深度和忧郁 ，人们需要感受到这一点。你看，我们距离波西米亚很近 ，波西米亚民间音乐总是充满渴望和思乡之情。”即使是最热爱圆舞曲 的人也并不会认为一首施特劳斯圆舞曲能够拥有贝多芬 、舒伯特 、布鲁克纳和马勒交响曲的精神高度 ，圆舞曲这种体裁本身限制了艺术表现的多面性 。然而，这不影响最好 的圆舞曲可以成为丰富而深刻 的艺术杰作。

　　当电影《2001太空漫游》以“圆舞曲之王”约翰·施特劳斯的《蓝色多瑙河》圆舞曲作为伴随航天器驶向太空站和月球 的音乐时 ，并非所有 的观众都能接受导演斯坦利·库布里克的这种做法。有一种观点认为，这样 的音乐会让人联想到酒店舞厅乐队或维也纳轻歌剧 ，从而让观众的注意力脱离太空 。对此 ，库布里克 的解释是：“很难找到另外一首比《蓝色多瑙河》更能表现旋转运动 的崇高感的优美乐曲 。”他认为 ，约翰·施特劳斯音乐中内在 的复杂舞蹈律动 ，与太空站 的优雅运动有着奇妙的契合。在这样 的语境中，这首著名的圆舞曲脱离与舞蹈、与河流的联系 ，而具有了新 的意蕴和美 。《2001太空漫游》在音乐运用上遇到 的质疑，在很大程度上代表了《蓝色多瑙河》等维也纳舞曲音乐在不同受众群中得到 的不同评价，以及在音乐史家中和学术研究领域引发 的争议 。

《浪漫一代》（查尔斯·罗森著） 资料图片

　　音乐学家阿尔弗雷德·爱因斯坦在他的《音乐中的伟大性》一书中写道：“总有一天 ，约翰·施特劳斯会成为维也纳的音乐纪念品 ，但不 是‘不朽的’ 。”漫步在维也纳街头的游客时常会遇到推销约翰·施特劳斯作品音乐会票 的人 ，约翰·施特劳斯 的音乐确实在很多时候被视为维也纳的音乐纪念品 。所以，阿尔弗雷德·爱因斯坦将这样的音乐界定为不具有音乐“伟大性” 的艺术 ，与巴赫 、莫扎特 、贝多芬 、威尔第不可同日而语。《古典风格》 的作者 、博学 的学者 、钢琴家查尔斯·罗森在他 的另一本重要论著《浪漫一代》中 ，将约翰·施特劳斯 的圆舞曲与奥芬巴赫 的轻歌剧和格什温 的百老汇音乐喜剧一起归入通俗艺术 ，但同时强调它们都属于“伟大 的通俗艺术” 。当通俗艺术得以跻身于“伟大”行列时 ，其艺术魅力和价值使得无数平庸 的“高雅艺术”作品相形见绌 。

　　施特劳斯家族的圆舞曲等大量作品经常 是以类似家庭作坊 的方式快速谱写上演 的 ，有时乐谱的墨迹未干 ，就由专人飞快地送至演出场所。有不少作品，甚至其中也包括《蓝色多瑙河》的旋律 ，都会作为素材循环利用。在这样 的情况下 ，难免会出现大量雷同和艺术质量不高的作品 。然而，不仅 是施特劳斯家族 ，还包括维也纳新年音乐会上演奏的其他作曲家，如兰纳 、齐雷尔 、苏佩、雷哈尔等 ，他们 的圆舞曲、进行曲 、轻歌剧序曲和选曲 、波尔卡和加洛普舞曲等，虽然不像交响乐那样宏大和深刻 ，但其中 的经典之作 ，也当得起老一辈指挥家埃里希·克莱伯给予它们 的赞誉——“小型交响诗”。就旋律天赋而言，约翰·施特劳斯和他的二弟约瑟夫·施特劳斯真正无愧于伟大作曲家 的称号。对他们的旋律之美，瓦格纳和勃拉姆斯等“严肃”作曲家均有过由衷赞美 。而理查·施特劳斯《玫瑰骑士》中脍炙人口的圆舞曲旋律 ，几乎是原封不动地借自约瑟夫·施特劳斯 的《神秘动力》圆舞曲，斯特拉文斯基也从维也纳舞曲中借了一段，他的舞剧音乐《彼得鲁什卡》中一个极为悦耳的旋律 ，来自约瑟夫·兰纳 的《施蒂利亚舞曲》 ，属于“完整借用” 。

　　这些作品之所以在很多人心目中不能登大雅之堂，除了它们脱胎于伴舞音乐这一事实 ，还与创作技法相关 。奥地利学者马塞尔·普拉维在他 的《约翰·施特劳斯 ：圆舞曲节奏中 的世界历史》（中文节译本名为《圆舞曲之王》）中指出：“约翰·施特劳斯是美妙旋律 的创作者——可是他从未试图对主题进行戏剧加工。”我们在维也纳新年音乐会上听到这些乐曲由完整编制的交响乐团演奏，但它们并不 是以交响化原则发展主题的音乐，而是大部分时候将一段又一段旋律加以衔接 。阿尔弗雷德·爱因斯坦认为“舒伯特钢琴奏鸣曲中 的丰富旋律妨碍了真正激动人心 的发展”，在维也纳舞曲音乐中 ，也没有对主题 的“真正激动人心的发展”。然而交响化原则 、主题发展并非决定音乐是否具有“伟大性”和成为经典的唯一标准。维也纳风味音乐中那些让人们不约而同地感受到辞旧迎新气氛 的圆舞曲 、波尔卡，至少在相当长 的时间里，难以由那些更具有“伟大性” 的作品替代 。法国作曲家柏辽兹著名 的《幻想交响曲》第二乐章也是圆舞曲，标题为《在舞会上》 ，作为交响音乐篇章备受欢迎，而且，按照弗朗茨·恩德勒在《维也纳音乐史话》一书中的讲述，柏辽兹是位真正的维也纳迷，是老约翰·施特劳斯的热情追随者 ，并将与老约翰·施特劳斯的友情延续至约翰·施特劳斯，然而 ，《幻想交响曲》中 的圆舞曲让“维也纳人听来不敢恭维” 。

《约翰·施特劳斯：圆舞曲节奏中 的世界历史》（马塞尔·普拉维著） 资料图片

　　诺伯特·林克在罗沃尔特音乐家传记丛书 的《约翰·施特劳斯》中说，“约翰·施特劳斯 的天赋让全世界 的人能够轻而易举地随时踏进音乐的殿堂”，可谓一语中的。这正如库尔特·霍诺尔卡关于斯美塔那 的歌剧《被出卖的新嫁娘》所写 的——“伟大的艺术和通俗性如此自然地携手走到了一起”。

　　Ⅲ.“第二拍现象”

　　维也纳新年音乐会 的传统还体现在演奏本身所具有的某些鲜明特征 ，如著名的“第二拍现象”，这就是普拉维在《约翰·施特劳斯 ：圆舞曲节奏中 的世界历史》一书中所描述 的圆舞曲 的“奥地利式轻松和优美”。也就 是说，在初听之下似乎一成不变 的“嘭—嚓—嚓”基本节奏中，第二拍总是会稍稍提前到来 ，造成“抢拍”，而第三拍则相应地听起来往后拖延 。威尔泽-莫斯特称这种“第二拍现象”为维也纳圆舞曲的最奇特的传统 。圆舞曲 的任何一次成功演奏都取决于指挥如何让音乐随摇曳的拍子自由前行。在《蓝色多瑙河》或《维也纳森林的故事》这样的圆舞曲中 ，每一首小圆舞曲均通过优美的转调与之后的小圆舞曲衔接，如同大自然中光与影的奇妙变幻 ，每一首小圆舞曲开始，意味着要用一种新 的方式处理第二拍。这 是维也纳圆舞曲无穷魅力的源泉之一 ，是根植于维也纳爱乐乐团每一位演奏家内心的艺术直觉，是任何一位站在维也纳新年音乐会指挥台上 的指挥家都不可能改变也不会改变 的 ，因为那将构成对传统的亵渎和冒犯。事实上在大多数情况下，演奏圆舞曲 的“第二拍现象”属于维也纳爱乐乐团著名的“自动驾驶”模式 的组成因素，也就 是说 ，第二拍 的奏法不需要指挥要求。但威尔泽-莫斯特在2023年维也纳新年音乐会上指挥的6首圆舞曲，显示出他对“第二拍现象” 的有意识关注 ，并使音乐具有了一定的新颖感 。这 是真正意义上的艺术创作与熟练 的重复演奏之间的本质区别所在。

　　比利时古钢琴演奏家和指挥家、当代古乐运动的杰出倡导者之一约斯·范·伊莫希尔本着“追根溯源，还原本真”的宗旨，指挥他创建的“永恒生命”古乐团录制了一套约翰·施特劳斯作品专辑 ，深得好评。在他看来，所谓“第二拍现象”，与维也纳爱乐乐团演奏施特劳斯作品的传统一样 ，本身也经历了历史变化。他写道 ：“1929年 ，克莱门斯·克劳斯指挥维也纳爱乐乐团 ，《晨报》圆舞曲在曲目中 ，乐团作为整体听起来像羽毛般透亮而轻盈，低音线条推动音乐前行 ，弦乐几乎不用揉弦演奏，像 是室内乐重奏……序奏部只是比圆舞曲本身速度略慢，后者给人一种加速感 。有时但并不常见 ，第二拍拉长，然后保持几小节……1980年，洛林·马泽尔指挥同一乐团演奏《晨报》圆舞曲 。但如果这确实是51年后 的同一个乐团 ，那么团员中最年轻 的人也大概75岁了，而最年长者在115岁上下……此时 的风格反映了另一个时代。拉长第二拍 的观念如今已变为准则 ，圆舞曲开始得更加缓慢 。”

　　英国乐评家理查德·奥斯本将维也纳爱乐乐团所代表 的音乐传统与全世界的和平联系起来，认为如果到了2142年，我们周围不再有人按照布鲁克纳交响曲诞生之初的方式演奏它们，不再年复一年地在新年音乐会上向全世界问候“新年快乐” ，不在听众的掌声中演奏《拉德茨基进行曲》 ，那才是悲剧，“谢天谢地！这种美好一直持续着” 。然而 ，传统的守望之外，创新也始终存在 。2023年 的15首正式曲目中，首次在维也纳爱乐乐团新年音乐会上奏响的曲目居然多达13首 ，这 是在曲目拓展方面前所未有的壮举。无论是作为开场曲 的爱德华·施特劳斯的《谁来跳舞 ？》快速波尔卡，还 是之后约瑟夫·施特劳斯 的《英雄诗篇》和《金翅雀》圆舞曲 ，都是让听众倍感新颖的乐曲 。即使两首曾经出现于往届维也纳新年音乐会节目单上的约瑟夫·施特劳斯 的作品 ，也不 是像《蓝色多瑙河》《维也纳森林 的故事》或《天体 的音乐》那样为人们熟悉 ，《快乐的勇气》波尔卡在45年前 的1977年新年音乐会上由博斯科夫斯基指挥演奏过 ，节目单上的最后一首曲目（在返场加演曲目之前）《水彩画》圆舞曲 ，演出相对较多 ，包括1966年（博斯科夫斯基指挥） 、1983年（马泽尔指挥） 、1991年（阿巴多指挥）和2002年（小泽征尔指挥） ，1991年新年音乐会为这首圆舞曲所配 的以画家在雪地作画为内容 的浪漫芭蕾，让很多人印象深刻 。事实上 ，在一场音乐会上集中首演新作的做法 ，也 是一种来自施特劳斯家族的风格 ，本身也构成一种传统——创新 的传统 。

　　成立于2004年 的维也纳女童合唱团首次登上维也纳新年音乐会舞台 ，与维也纳男童合唱团一同演唱 ，这也 是2023年维也纳新年音乐会 的创新之一。邀请女性指挥家担任新年音乐会的指挥，也开始作为话题被谈及 。如何在承继传统 的基础上进行创新 ，维也纳新年音乐会以自己的理念和方式进行着持续不断的探索。因为，正如维也纳爱乐乐团主席丹尼尔·弗罗绍尔在接受采访时所说的，“毕竟我们不想成为有一天灭绝 的恐龙” 。

　　《光明日报》（ 2023年01月05日 13版）

兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后、80后才是恋家 的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费的主角，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材，都 是为了那顿一发入魂 的年夜饭。 年货节开启以来，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天 。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长 。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料 、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求，更 是热闹喜庆的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。

　　热闹的新年氛围下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭 、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗 的传承成为消费者心中的主流，购买年夜饭、传统美食 、土特产是“基本操作”，购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势 。

　　与回归传统、关爱家人相对应 的 是手机 、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰 、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备 ，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足。

　　综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都 是南方人首次购买 。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费的主力军 ，也 是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱，买到最多 的年货。据报告数据显示 ，同样的钱，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史的博物馆，携精美 的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包 、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉 是热门返乡线路 。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都 、北京 、上海、重庆 、广州 ，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡，旅行也是今年春节的一个特色，而且并不 是年轻人 的专属 。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年 的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚、丽江、厦门、大理 、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目 的地 。

　　25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京、四川、广东、河北、上海 是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨、成都、沈阳、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）