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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比的，是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节 ，选择这几款 的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒的客流明显增多。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样 的春节行情？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ，记者注意到，白酒专区 的货架上 ，摆放在C位 的多 是定位中高端 的产品 ，包括各年份的53度茅台酒 、五粮液 、洋河 、山西汾酒等，定价多在千元以上。而在货架边缘位置，摆放的则是价位在500元至1000元区间 的产品 。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节 是白酒 的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日，部分产品才会有活动。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ，比较划算。不过，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。

　　而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒的销售较为冷清 。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样。

　　此外，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现，标有“买一赠一”、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6%的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时 ，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场 。

　　业界认为 ，当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来 ，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣 的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道 。(证券日报)

习近平 ：让开放为全球发展带来新的光明前程******

　　11月4日晚，国家主席习近平以视频方式出席在上海举行 的第五届中国国际进口博览会开幕式并发表题为《共创开放繁荣的美好未来》 的致辞，他指出——

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）