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智媒元宇宙 ：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙 ，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态 ，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进。

　　一、智媒元宇宙概念：构建开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案。

　　从传播历史演进的维度来看，元宇宙是一个创新型 、融合型、虚拟型的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中，所有 的主体都是智能全媒体传播主体。从媒介 的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中扮演极为重要的角色 。也就 是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中 的重要组成部分， 是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者，是元宇宙空间治理的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体、传播内容、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二 、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能。具体而言 ，可以从云端化、垂直化、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力 、计算能力 、服务能力的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直的行业，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景 、传播形态的具体需求 。由此可见不管是元宇宙，还 是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接 的支持 。

　　从传播感知维度看，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这是智媒元宇宙所要解决 的重要问题 。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而是为了提供多维场景化的传播服务。这 是智媒元宇宙的核心要义 。

　　从传播服务维度看，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境，智慧化传播服务，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容。智能化的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播的全媒体传播体系。这 是智媒元宇宙发展的重要方向。

　　三、智媒元宇宙特征：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性 、互动性、融合性、生态性 、安全性等主要特征。

　　智媒元宇宙 是一个虚拟化 的传播世界。虚拟不是单一的虚拟，而是多重叠加 、多元叠加的虚拟场景 。虚拟成为最大 的传播现实 。传播 的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在。

　　智媒元宇宙是一个场景化的传播世界 。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙 的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制 ，并获得更大程度 的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙 是一个互动化的传播世界 。智媒元宇宙 的互动不是简单化 的互动 ，而 是包含服务性内容互动 ， 是包括产业链 、供应链 、价值链、生态链等价值在内的互动。互动产生价值 ，协同激发成效，共存推进共生 ，共赢推进共荣 。

　　智媒元宇宙 是一个融合化 的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟 的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合 ，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙是一个生态化的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展 ，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容、传播结构、传播场景等方面。

　　智媒元宇宙是一个安全化 的传播世界。智媒元宇宙 的去中心化和安全性发展并不矛盾 。去中心化为智媒元宇宙的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越 是在高度开放、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态 的网络安全、系统安全、平台安全 、内容安全 、关系安全 、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体、全员媒体 、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态的“共创、共商、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域 。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏的 是两大机制：一是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态 。二是智媒元宇宙产业层 的产业链 、创新链、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。

　　五 、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络 、技术 、服务 的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系的重要体现 ， 是我国新时代传播体系 的前沿领域 ， 是我国传播生态的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合，为人类文明新形态 的发展提供了新 的支撑、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛 ，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚 、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。

　　同日 ，新华社报道 ：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网。”“鼓励多元主体依托国家文化专网 ，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品、新业态 、新模式 、新物种 的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务 。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日 ，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业 。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

诸多顽疾积重难返 中国足坛亟待荡涤沉疴******

　　诸多顽疾积重难返，除弊革新需用重典——

　　中国足坛亟待荡涤沉疴

　　兔年新春 的节庆气氛尚未散去 ，中国足坛依然深陷寒冬——大年初四，已坚守十余年 的武汉长江俱乐部宣布退出中国男子足球职业联赛，成为新赛季准备期第一支选择离开 的球队。

　　近几个赛季以来，每逢联赛结束都有球队解散或者退出的消息传出，甚至还出现过中超冠军(江苏苏宁)夺冠后即解散 的尴尬 。究其原因，经营困难入不敷出只是表象，规划乱 、理念杂、人才缺、管理差等困扰中国足坛尤其是职业联赛多年的沉疴顽疾难除才是根源 。如果不能在上述关键环节彻底除弊革新，中国足球 的未来依然艰难 。

　　刚刚过去的一年 ，对于武汉足球而言可谓“冰火两重天”——作为“升班马”的武汉三镇一鸣惊人 ，一举拿下中超冠军；而在武汉乃至湖北足球危难时刻扛起大旗的武汉长江 ，却最终未能“挺住”，只能接受中超降级和退出职业联赛 的双重苦涩 。

　　武汉长江俱乐部在通告中并未明确退出原因 ，只是承认“俱乐部和球队管理运营方面有很多地方做得不够好” 。但关注中超等国内职业足球联赛的人们不难想到，近年来经营环境持续恶化 ，俱乐部经营举步维艰， 是他们最终选择告别 的主因。武汉长江 ，成为昔日中国足坛“金元风暴”后遗症的又一个受害者。

　　据公开资料显示 ，自2011年12月卓尔控股(长江俱乐部投资方)全面接手球队以来 ，累计投入已近40亿元人民币 。但即便如此 ，武汉长江在昔日一掷万金的广州恒大、河北华夏幸福、江苏苏宁等所谓“豪门”面前也是“小儿科”。

　　受到“金元足球” 的裹挟 ，绝大多数中超俱乐部 、部分中甲甚至是中乙球队，在近10年来盲目进行军备竞赛，投入一路狂飙。例如2017赛季的中超“升班马”贵州恒丰 ，在首个中超赛季 的投入就高达10亿元人民币。如脱缰野马一般 的高额投入 ，最终成为压垮俱乐部 的沉重枷锁。

　　据统计 ，算上武汉长江 ，中超联赛近4个赛季连续有4家俱乐部宣布解散退出 。近4年来 ，中超、中甲和中乙三级职业联赛更有多达45家俱乐部宣布解散或退出 。

　　更令人担忧 的 是，即便 是中国足协从2018年开始推行球员限薪 、俱乐部限投等措施 ，即便绝大多数球队近两年来 的投入已逐步回归理性 ，但“金元足球”所带来的后遗症依然难以快速消除 。武汉长江之后 ，不排除还有其他中超和中甲球队在新赛季揭幕前退出。

　　中国足球开启职业化改革已超过20年 ，但至今能够做到自负盈亏 的俱乐部依然是凤毛麟角。缺乏科学规划和“造血”功能 ，一直让中超等国内职业足球联赛受到外界诟病。而一度让职业联赛深受其害 的“假赌黑”顽疾沉渣泛起，更是成为中国足球在除弊革新过程中必须要直面和解决 的问题。

　　从去年11月26日国足原主教练李铁接受监察调查至今 ，中国足坛 的新一轮扫黑风暴正在持续推进 。

　　据媒体报道 ，在李铁接受调查 的过程中，先后有多名前中超或中甲俱乐部 的教练及管理人员受到调查 。而在1月19日，国家体育总局网站发布消息，中国足协执委 、原秘书长刘奕涉嫌严重违法 ，正接受有关部门监察调查 ，中国足协常务副秘书长兼国管部部长陈永亮涉嫌严重违纪违法接受审查调查 。这表明涉及足协管理层的严重违纪违法事件调查取得重大进展。

　　对此 ，中国足协迅速召开会议 ，强调要汲取教训，以案为鉴 ，反思警醒，加强对足球从业人员管理监督，努力营造风清气正的足球生态。

　　有业内人士表示 ，新一轮的足坛反腐扫黑工作，是中国足球除弊革新，再次出发 的重要契机 。“确实到了需要改变的时候 。只有真正打造具备科学规划和先进理念的青训体系，以及运转良好成熟 的职业联赛 ，中国足球才有崛起的希望”。

　　新春伊始 ，沉寂多时 的中国足坛 ，随着中国男足亚运队集训名单的出炉，以及几支国字号青年军的重新集结逐步开启了新征程 。但到记者截稿时为止，新赛季中超联赛何时揭幕，中国男足帅位如何调整 ，中国足协换届工作何时展开等关键问题依然悬而未决。尽快吹响“开场哨” ，对于现阶段 的中国足球而言至关重要。(李元浩)

　　(来源：工人日报 2023年02月01日 08版)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）