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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾是家庭“大件” 的电视机，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机是家里 的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象的。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清 、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低是主要原因 。据介绍 ，面板 是电视机 的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大 。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录 。

　　这背后 ，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30%。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机的需求不高。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失的局面 ，是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的 是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说 。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视 ，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

明园慈善基金十五载 ：耕耘乡村教育，躬行社会公益******

　　2022年6月，在新疆吐鲁番郭勒布依乡明园学校 的新教学楼里 ，学生迎来了一位和蔼可亲的“马伯伯” ，他 是中国平安的董事长马明哲。当马伯伯手举着一架银灰色的小巧无人机时走进教室时，教室里沸腾起来 ，孩子们发出好奇 的询问，马伯伯与他们分享了无人机知识，并鼓励他们“要好好学习，用科技改变家乡面貌 ，为社会作出贡献”。下课后 ，马伯伯和孩子们来到操场上 ，一起放飞无人机。

　　随着无人机一起放飞 的，还有孩子们 的梦想和希望。郭勒布依乡明园学校 是明园慈善基金援建的第11所乡村小学 ，明园慈善基金出资为学校落成了崭新宽敞的教学楼 ，学生们还第一次拥有了竖笛音乐课和科技素养课 。

　　2007年9月26日，中国宋庆龄基金会明园慈善基金(下称“宋基会” 、“明园慈善基金”)由马明哲及其家人出资成立 。“关心和支持中国贫困地区少年儿童 的成长，资助教育和文化事业，为回报国家 、感恩社会尽绵薄之力。”马明哲先生在当时的致信中这样解释成立基金 的初心。15年以来，依托中国宋庆龄基金会的坚强领导 ，明园慈善基金累计捐赠5000万元 ，为4000多名乡村儿童带去音乐、体育、美术等素养教育课程。

　　教育是国之大计 、党之大计 。今年 ，党 的二十大再次强调了要实施科教兴国战略 ，深入实施人才强国战略 ，加快建设教育强国 、科技强国 、人才强国。明园慈善基金积极响应党和国家号召 ，以特色教育公益为核心，致力于扶贫帮困和赈灾 、关爱妇女儿童以及青少年成长 ，为乡村振兴发展助力。

　　15所明园学校 ，15盏春天的灯笼

　　每一次从经济发达的深圳 ，到偏远山村学校进行援建，仿佛提着春天 的灯笼，去照亮大地 的边远角落。

　　“真没想到还有条件那么艰苦的学校 ！”2013年 ，当明园慈善基金的考察团队来到广西大化瑶族自治县的八好小学时，被眼前 的景象惊呆了：校园一角 ，靠墙摆着大大小小白色 的塑料桶，那 是学生们自带的储水桶 。学校没有自来水，学生们用各自 的储备水，淘米煮饭。父母大多外出打工，学生们大多住校，他们得自己做饭。

　　明园慈善基金迅速决定 ，援建八好小学 。

　　八好小学是明园慈善基金援建 的第6所乡村学校。2008年4月 ，广东省廉江市丰背明园学校举行教学楼奠基，由此开启明园慈善基金一年援建一间学校的助学之路。除教学楼 的援建以外 ，明园慈善基金同时还进行了改造校门、翻建校园围墙、修缮操场等项目，提升受援学校的硬件设施。截至今年 ，共计援建11个地区15所学校 。

　　广东丰背明园学校 的学生搬出了危险的砖瓦房，搬进了宽敞明亮的新教学楼；湖南西莲明园学校落成了，孩子们的教室里有了先进的多媒体设备 ，能上远程课了 ；新疆喀尔交镇明园牧业寄宿学校 的学生，在父母秋冬转场放牧时不需要寄住亲戚家 ，可以住进新宿舍楼了……而在2017年9月，新学期开学之前，八好明园学校整体落成：崭新 的教室 、明净的宿舍楼 、硬化 的地面，让身边 的世界宽大明亮起来 。自来水也通了，孩子们拧开水龙头，就能用两公里外引来 的山泉水 ，淘米洗碗了……

　　地远不失志 ，家贫子读书。这15所明园学校的援建，每一所学校 ，都承载着当地民众、明园慈善基金双方深切的教育希望 。时间会让更多的鲜花盛开，会有更多 的小树参天 。

　　山野田间 ，竖笛吹响欢乐童年

　　西藏那曲嘉黎镇明园学校， 是明园慈善基金帮扶对象中条件最艰苦 的：地处海拔4500米，高寒缺氧，气候干燥，寒冷的冬季长达半年，学生们经常吃不饱穿不暖 。

　　“我们能吃上热饭热菜啦！”2020年8月11日，明园慈善基金援建的嘉黎镇明园学校新校区食堂落成，学生们抑制不住地雀跃欢呼。吃过午饭，他们急切地赶去参加新食堂落成仪式 ，还在仪式上竖笛表演《欢乐颂》。笛声悠扬飘荡在高原雪域，表达着孩子们真诚 的欢喜和浓烈 的感动 。

　　给这些孩子带来竖笛音乐教育 的 ，也正是明园慈善基金 。

　　作为明园特色教育公益的核心，竖笛特色教育源于马明哲 的小女儿马蔓莉 的一次支教。那是2013年夏天，正在读高中的马蔓莉趁着暑假到广东文相明园学校支教。她带了自己 的长笛 ，课间吹给孩子们听 ，没想到孩子们热情又好奇地围着她问个不停。“我从小就学钢琴，后来又学了竖笛和长笛 ，这都 是城市孩子最基础的音乐教育，”马蔓莉感叹道 ，“然而这对这些乡村孩子来说，却是遥不可及 的，但我看到这些孩子同样爱音乐 、同样充满天赋。”

　　马蔓莉想为明园学校带去音乐教育，但学乐器的成本是高昂的，况且乡村学校连音乐老师都没有 ，学习难度也太高了 。马蔓莉将想法告诉了母亲——时任明园慈善基金理事长陈园女士。陈园在声乐上造诣颇高，常在明园学校 的各种仪式上表演歌唱 ，听了女儿 的想法后很赞同，母女俩反复讨论怎么解决摆在眼前 的难题。

　　“我们就想到了，可以给孩子们教竖笛，一支竖笛几十块钱，不贵 ，竖笛只有六个孔，教起来简单 ，学起来容易 ，尤其适合短期支教教学。”马蔓莉说道 。她 的想法立马得到了家人的支持，就这样 ，竖笛课第一次随着支教老师走进了明园学校，没想到效果不错，孩子们特别喜欢学 ，课上学不够，还经常把竖笛带回家自己练习。

　　经过8年 的探索和发展 ，如今 ，竖笛课堂已经在15所明园学校生根发芽，针对乡村艺术教育“缺内容 、缺老师 、缺硬件 、缺舞台”的短板，明园慈善基金提供了一个“互联网+竖笛教育”的整体解决方案，涵盖“线上课程 、线下培训、夏令营实践活动、成果汇报”四个部分 ，形成完整的教育闭环。

　　用爱支教，温暖乡村少年

　　明园慈善基金的竖笛教育公益 ，缘起于马蔓莉 的支教之行，历经多年发展，也始终离不了公益支教手牵手、心连心的志愿精神。

　　“振兴乡村、志愿支教 ，让我们携起手来 ，帮助孩子们托起更灿烂的明天。”马明哲向来重视支教 ，并且以身作则 。2017年 ，他曾经前往安徽六安顺河平安希望小学支教 ，2022年 ，他又前往新疆吐鲁番郭勒布依乡明园学校 ，观摩远程上课 ，亲自给孩子们上科技素养课 。

　　马明哲 的支教精神鼓舞着他 的家人 。其夫人陈园女士曾到广西八好学校给孩子们上音乐课 ，教孩子们唱《花非花》 ；大女儿马莉莉追随父亲 的脚步到顺河平安希望小学支教；小女儿马蔓莉后来又陆续到吉林靠山、甘肃邵寨 、广西八好 、云南荣棒等多所明园学校 ，给孩子们上竖笛课 。“这些孩子没有音乐基础 ，我们支教老师临时上阵，怎么才能出效果呢 ？”马蔓莉回忆道，“我们 的第一个办法 ，就是自制教学录像 ，让学校 的老师看录像学基本指法 ，教给学生，我们再去教，效率就高一点 。”

　　这份珍贵 的录像教程，来自另一位支教老师，他叫崔超 ，曾 是平安银行北京分行 的一名员工 。崔超从小学民族管乐 ，2016年开始参与明园学校支教行动，当时陈园理事长找到他 ，希望他能帮忙录制专门的竖笛教程，他一口答应下来 。几经推敲，崔超选择了最简单的《小星星》作为模板，把不长 的曲子分成三段 ，让孩子们能边学边复习 ，“有了录像，加上老师指导，学生两节课就能基本学会《小星星》，快速产生成就感，领略到音乐 的魅力。”

　　而令崔超记忆尤深的 ，还 是那曲嘉黎镇明园学校 的孩子们 。学基础指法 ，崔超一个个手把手教他们 ，孩子们黝黑的小手冰凉冰凉 ，尽力按住发音孔。初学不免笨拙 ，气息不稳 ，音量不够，按错发音孔时 ，孩子们抬起狡黠的眼睛 ，害羞地看一眼崔超 。稍微熟悉指法，吹出连续的正调时 ，高原红 的脸蛋会现出甜蜜的笑 ，眼里闪出光来 。也 是这些孩子，在两年 的学习之后 ，最终能够落落大方地站上舞台 ，吹奏出一首高原上的《欢乐颂》 。

　　除了马明哲及其家人、平安公司 的员工之外，明园慈善基金 的理事也积极参与其中，理事王利平女士就曾多次到广西九同明园学校支教 ，他们带动了更广泛 的支教志愿者。截至2022年6月 ，明园慈善基金共计派遣支教志愿者1056位 ，围绕竖笛教育，同时为孩子们带去体育 、美术、科技 、舞蹈 、形体 、声乐等丰富多彩的素养课程，用温暖爱心陪伴乡村孩子成长 。

　　近年来 ，随着新冠疫情的暴发 ，线下支教变得困难 ，明园慈善基金联合南京师范大学 的韩中健教授团队 ，开发互联网竖笛教育 ，克服偏远乡村设备缺乏 、网络差等种种难题 ，安排专业老师对各学校进行每周至少一节课的远程教学 ，确保学生能够持续上课 。

　　从线下支教到线上支教，物理 的距离变了 ，陪伴却更加亲密 ，孩子们和明园支教老师 的感情日渐深厚 。一根小小的竖笛 ，早已将跨越天南地北，将明园学生和支教老师的心紧紧连在一起 。

　　艺术 的闭环 ，种下温暖的种子

　　2017年7月 ，明园慈善基金第一届竖笛夏令营在深圳举办 ，明园慈善基金的理事们注意到一个小女孩，她叫蓝水兰 ，是广西八好明园学校三年级的学生 ，她总 是怯生生的 ，不敢跟人说话和对视，但排练竖笛时却特别认真，而且十分好强，有一股越困难越不服输的韧劲。

　　恰好两个月后 ，八好明园学校落成 ，明园慈善基金来到学校举办落成仪式，理事们惊喜地发现，短短时间内，蓝水兰变了，她不仅会笑着打招呼了，还主动带队上台表演节目，当马蔓莉在仪式上吹起长笛，蓝水兰随着音乐摇摆着身体 ，整个人更加阳光自信，落落大方 ，让理事们惊奇之余，更大为赞赏。

　　让学习竖笛 的孩子们登上专业舞台 ，与著名艺术家同台演出 ，不仅能让孩子们得到专业指点，还能开阔眼界 、提升自信，是明园特色教育公益闭环的最后一环。除了每年一届的竖笛夏令营，明园慈善基金还千方百计地为孩子们寻找多形式 、多类型 的表演机会。

　　2019年，湖南和广西共三所明园学校学生参加了第一届“深圳声乐季”活动，与深圳交响乐团同台演出 ，同年，有37个明园学生参与了“中国网球公开赛公益慈善庆典” 的演出；2020年 ，相隔天南地北 的八个明园学生隔空合奏竖笛为武汉加油；2021年 ，五所明园学校 的学生在线上奉献了一场动人 的竖笛音乐汇演，与著名表演艺术家连线合奏；今年暑期 ，明园学生再次参加了“深圳声乐季”，中秋节之际，明园学生还参加了中国宋庆龄基金会和中国福利会主办的“我和祖国一起成长”六一主题演出 ，登上了国家大剧院的舞台。

　　音乐给孩子们带来 的改变显而易见 。在甘肃 的邵寨明园学校，内向 的史小浩通过竖笛学习，结交了不少新朋友 ；广西九同明园学校 ，六岁的云佳欢从小父母离异 ，因为竖笛夏令营再次和妈妈说上话，扫去心里的阴霾；湖南西莲明园学校的吴仁坊 ，在线上竖笛音乐汇演中得到音乐家王宏伟、徐霞 的鼓励 ，提升了自信 ；而广西八好明园学校 的蓝水兰，今年参加第四届“深圳声乐季”音乐会，第一次完成了独奏 ，决心报考音乐附中……

　　“音乐是一种特殊的美学与情感的教育，它能让孩子们感受到爱与希望，在孩子心中种下一颗温暖的种子。随着孩子们长大，这颗种子将会开花结果，孩子们会把温暖和爱传递给更多 的人。”明园慈善基金副理事长陈园表示。

　　扶困助弱，坚守回报社会初心

　　明园慈善基金 的公益项目 ，除了援建学校 、招募志愿者开展公益支教行动之外 ，还设立了明园奖学金、教学金，开展校长培训 ，15年共发放明园奖学金128.8万元 ，699名学生受到奖励；共发放明园“奖教金”87.8万元 ，438名老师受到奖励 。此外 ，还积极探索多元化 的特色教育公益，推进科学素养提升计划，通过捐赠科技读本 、科学实验包、培训校长和老师等行动 ，为乡村孩子播下了科技启蒙的种子 。

　　作为中国宋庆龄基金会下设 的专项基金，明园慈善基金积极支持并参与中国宋庆龄基金会的各项工作 。宋基金会理事会、宁夏彭阳县扶贫考察系列活动、青海省公益项目调研 、西山乡中心学校援建项目考察、粤港澳大湾区理事座谈会……明园慈善基金履职的身影随处可见。

　　明园慈善基金遵照宋基会宗旨，践行扶贫帮困和赈灾公益，2008年汶川地震，明园慈善基金向灾区捐赠500万元 ；2020年春，新冠疫情暴发后 ，明园慈善基金联合中国平安集团迅速向中国医学科学院捐款1800万元 ，定向用于瑞德西韦三期以及其它抗击新冠肺炎的临床试验。陈园理事长还通过明园慈善基金 、广东省女企业家协会等公益渠道，个人捐赠近200万元，用于各地疫情防控、赈灾救灾、教育发展及妇女儿童生活改善等 。

　　回顾明园慈善基金15年的历程，离不开社会各界 的支持 ：明园学校学生在2019年参与中国宋庆龄基金会音乐梦想基金启动仪式表演时，得到了宋基会主席王家瑞 、副主席井顿泉 、时任副秘书长唐九红等领导 的关爱和赞赏；宋基会党组书记、常务副主席杭元祥率队赴青海省进行公益项目调研时，探访了当地明园学校 ；著名艺术家雷佳、王宏伟 、徐霞等在“深圳声乐季”、明园线上音乐汇演等活动中多次对明园学生进行专业指导……这些关爱和支持 是明园慈善基金发展 的不竭动力 ，更让明园慈善基金坚定了回馈社会、报效国家 的公益初心。

　　“艺术的真正意义在于使人幸福 ，公益 的意义在于使人得到鼓舞和力量，多年来 ，明园慈善基金始终紧跟国家步伐 ，迎合时代发展需要，践行公益，回报社会 ，”明园慈善基金理事长马莉莉表示，“未来，明园慈善基金将持续在力所能及的领域发光发热 ，不断耕耘，铭记中华民族伟大复兴 的历史目标 ，在党和国家 的坚强领导下奋力前行 。”来源中国网

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）