“新农具计划”首期收官,新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确,产业振兴是乡村振兴的重中之重。作为产业振兴 的有力措施 ,直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具” 。
1月11日,由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ,支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具,降低农村网络交易门槛 。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人,最高单场销售额超过1.1万元 ,凭借这一成绩,“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员”。这一成绩,也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外 。
2022年9月下旬 ,在当地政府的牵线搭桥下 ,“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天的线下培训中,两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳 、彭水三县的新农人一起 ,学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。
培训结束后,“百日火种计划”接续启动。在三个月 的时间里 ,腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一 、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品的逻辑、直播节奏 的把握 、直播间留人技巧 ,让品牌更有说服力。每场直播过后,团队还在讲师的带领下复盘直播表现,改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品,之后 是福利品、爆款商品等,这样就可能吸引那些刷到直播的人,成为我们的顾客 。”唐陈说 。
“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ,而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在,百日火种计划旨在解决这一痛点 ,不仅是从0到1 ,还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示 。
打通私域生态,复购率明显提升
视频号自身的流量 ,以及微信 、企业微信、公众号等完整 的生态,是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。如今 ,何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋 ,已形成了从田间到车间 ,再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式,带动当地近200人的创业就业。
如今,在视频号直播的同时 ,主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群,打通私域生态。凭借精细化运营,客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号 是以社交推荐为主 ,朋友点赞 、转发的越多 ,被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号,触及面非常大 。”何财明说 ,“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。
司晓认为 ,相比其他平台,微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域,或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域,再通过私域的精细化运营 ,把私域流量导入到公域直播间去成交。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ,向一二三产业融合发展要效益。
各大平台也都积极打通农业供应链,进一步拓宽销售渠道 ,拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式,帮助各地的土特产成为俏货。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ,成为新农具 ,帮助新农人沉淀私域流量,撬动更多公域流量 ,实现数字化经营 。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ,如今 ,一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ,从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中 。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ,全国上千个县各有特色,无论 是当地特色美食、农副产品还 是个体品牌 ,都可以打造“视频号头部县域IP直播间”,培养享誉一方 的地域性头部县域品牌 。下一步 ,“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ,在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。
“我们将扎实推进电商产业融合发展,进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ,让更多 的特色产品通过视频号平台走出去,推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说,“同时,我们也将继续以培训为切口,助力农村人才培训 ,帮助他们补链条、兴业态、树品牌 ,增强市场竞争力和可持续发展能力 。”
商务部:将聚焦汽车家居等领域推动出台新政策促消费******
中新社北京2月2日电 (记者 李晓喻)中国商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋2日称 ,为促进消费,今年将聚焦汽车 、家居等重点领域推动出台一批新政策 。
目前 ,与投资 、进出口相比 ,中国消费恢复相对缓慢 。中央经济工作会议已经将恢复和扩大消费摆在优先位置 。
徐兴锋在当天举行 的新闻发布会上称 ,今后将多措并举,继续稳定和扩大汽车消费。在支持新能源汽车消费方面 ,将引导各地在牌照 、充电 、通行等各个方面 ,进一步优化新能源汽车使用环境,“让大家使用起来没有忧虑” 。
据官方数据 ,2022年中国全年新车销量2686.4万辆,同比增长2.1% ,连续14年居全球首位。其中 ,新能源汽车内销增长近一倍 ,增速为93.4% ;外销增长一倍以上,为131.4%。新能源汽车渗透率已达1/4 ,提前三年实现了官方规划目标。
徐兴锋称 ,今后还将开展形式多样的汽车促消费活动,稳住新车消费增量 。此外 ,将继续扩大二手车流通 ,加快建设完善全国性 的二手车信息查询平台,修订《二手车流通管理办法》,让车辆信息更加透明。
在畅通汽车报废更新方面,徐兴锋表示,要修订完善机动车报废管理规定 ,健全报废机动车回收利用体系 ,鼓励有条件 的地方开展汽车以旧换新,促进汽车循环消费 。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)