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“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴 的重中之重 。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号 、企业微信、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛 。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩 ，“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员”。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬，在当地政府的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳 、彭水三县 的新农人一起，学习了短视频、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动 。在三个月 的时间里 ，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播 的话术及场控、排品过品 的逻辑 、直播节奏 的把握、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力。每场直播过后 ，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播 的五分钟安排引流品 ，之后是福利品 、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人，成为我们的顾客。”唐陈说。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段 ，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅 是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身的流量，以及微信、企业微信、公众号等完整 的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因 。如今 ，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ，带动当地近200人的创业就业。

　　如今，在视频号直播 的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升 。

　　“视频号是以社交推荐为主 ，朋友点赞、转发 的越多 ，被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号，触及面非常大。”何财明说 ，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域 的精细化运营 ，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度 、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地 的土特产成为俏货。微信、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ，如今 ，一条条腊肉 、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中 。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色 ，无论是当地特色美食 、农副产品还是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌 。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展，进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品 ，让更多的特色产品通过视频号平台走出去 ，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说 ，“同时 ，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训，帮助他们补链条、兴业态 、树品牌 ，增强市场竞争力和可持续发展能力。”

贵州开行“冰雪主题”列车 南方游客畅享冰雪乐趣******

　　(新春见闻)贵州开行“冰雪主题”列车 南方游客畅享冰雪乐趣

　　中新社贵阳1月7日电 (记者 张伟)2023年中国春运首日，贵州2023年首列“冰雪主题”列车C6031次“复兴号”于9时31分由贵阳北站驶出，载着607名旅客前往六盘水 。值乘列车长李小林告诉记者 ：“适逢周末 ，车上有近三分之一的旅客是奔赴贵州六盘水的三大滑雪场滑雪。”

　　曾几何时，中国冰雪运动“不过山海关” 。近年来，贵州省六盘水市相继建成玉舍、乌蒙、梅花山3个天然滑雪场 ，在这里，贵州人不出省、南方人不远足，就能享受到冰雪运动 的乐趣。

　　“贵州境内 的8个滑雪景点 ，其中安六高铁(安顺至六盘水)沿线就有5个。”李小林对记者说，如今坐着高铁去滑雪正成为中国西南地区民众 的新时尚 。

　　“冰雪主题”列车车厢内 ，蓝、白色调装饰为主 ，顶棚及车窗等部位贴有白色“雪花片”，车厢内兔年元素的装饰品 、滑雪设备存放处标识、乘务员冰雪元素的胸牌 、丝巾以及“乘坐高铁去滑雪” 的海报，令人耳目一新。

　　“冰雪主题”列车上，乘务员指引旅客存放专属滑雪设备。贵阳铁路疾控中心医务人员王婕细致地介绍了冰雪运动前要注意 的健康防护及健康安全提示 。各大滑雪景区 的推介资料 、滑雪安全注意事项 的宣传折页吸引了部分旅客取阅。餐吧车备好的红糖姜茶、手套及围巾供有需求的滑雪旅客免费拿取 ，这些服务举措都颇受旅客好评 。

　　酷爱滑雪运动的乘务员刘敏为旅客示范、讲解滑雪服 的穿戴要领，还归纳了自己在滑雪过程中常出现 的小状况及应对技巧。几名“零基础”的旅客争相尝试体验滑雪服穿戴 ，不时问刘敏一些滑雪知识。“有人教我们要领，还讲解滑雪安全注意事项，令我内心 的紧张和不安减轻了不少。”旅客龙瑞芳开心地说。

　　在贵州实施 的“一免三减半”(景区门票免费，自驾车过路费 、住宿费 、购买商品费五折) 的“冬游贵州”钜惠等活动政策的加持下，冰雪“冷资源”正逐步变成贵州旅游 的“热动力”。

　　2023年春运 ，中国铁路成都局集团公司贵阳客运段打造“高铁+冰雪旅游”新产品，设计开行多趟“安六冰雪游”主题列车，方便旅客出行的同时，通过高铁这一流动载体，吸引更多民众参与冰雪运动 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）