访谈实录摘要如下:
中新财经 :自1998年在中国开设第一家工厂以来 ,康宝莱进入中国市场已经20多年了 ,您能否介绍下康宝莱在中国市场取得成绩 的背后 ,采取了哪些本土化策略?
郭木:在过去的四十年中 ,改革开放带来中国的经济腾飞 ,为外资企业在华发展开辟了历史性 的机遇。康宝莱深耕中国市场20余年,成就康宝莱在华蓬勃发展的 是中国人民生活水平和健康意识的不断提升、中国消费市场 的持续升级,更 是中国不断以新发展为世界提供新机遇所彰显出 的大国胸怀。
对于康宝莱来说,中国不仅是全球最重要 的战略市场 ,更是全球价值链中意义非凡的组成部分 。我们致力于不断推动本土价值链的现代化升级 ,大力提升本土研发创新和生产制造水平,以更本土化、多元化的营养产品为中国消费者带来更多 的选择。
2019年 ,康宝莱在上海投资1.6亿元人民币建立了全球首个产品创新中心 ,助力公司在中国实现端到端的本土化创新 ,帮助我们将营养科学领域的成果,快速转化成营养健康产品。自创新中心建立以来,康宝莱已经在中国上市了近40余款新产品 。
在中国,我们持续强化本土制造实力。康宝莱在全球拥有五个制造基地,其中有三家在中国,分别设立在苏州、长沙和南京。2000年,苏州工厂开始投产,为中国市场生产粉状和片剂产品,并在2012年实施扩容。同年 ,康宝莱在长沙开设了全球原料基地,实现了公司原材料供应链 的一体化 。2016年 ,南京工厂正式投产,目前主营生产蛋白混合饮料、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品。
近年来 ,新式茶饮的热潮席卷中国市场,也带动了消费者对康宝莱茶饮产品的需求 。此前 ,茶饮产品生产过程中 的“制粒”环节只能在美国完成 ,生产和上市周期较长。今年,我们投资近5000万元人民币在南京工厂建设了茶粉固体饮料生产线,生产效率实现了跨越式的提升。康宝莱中国也成为茶粉固体饮料在美国以外的唯一生产基地 。目前,新产线已经正式投入使用,每批次设计产能可达500公斤 。此外 ,产品上市时间也缩短至此前的三分之一 ,快速满足中国市场对于这一产品的需求。
中新财经 :近年来,中国持续实推进健康中国行动 ,中国消费者观念发生很大变化,对康宝莱的业务带来了哪些影响 ?
郭木 :随着“健康中国”正式升级为国家战略,以及公众越来越重视自身的营养与健康状况 。例如,近年来中国肥胖人数不断攀升,健康意识 的提升让代餐成为越来越多 的消费者实现营养目标和健康生活方式的工具 。
今年我们举办了“康宝莱代餐科普日”活动,并发起了针对中国消费者代餐消费情况 的调研。调研结果显示 ,中国消费者对于代餐 的认知度和接受度持续提升 ,市场需求不断增加,前景广阔 。
近些年来,中国也迎来了全民健身 的热潮 ,从马拉松、骑行 、居家健身,到以飞盘 、桨板 、陆地冲浪等项目为代表 的广受年轻消费者追捧 的新兴运动,我们能够感受到越来越多的民众正在追求一种更加积极、健康的生活方式,这与康宝莱所倡导 的“营养+运动” 的健康生活理念高度契合 。在运动营养方面,我们看到了中国广阔的市场机遇。
此外,我们发现越来越多 的90后、甚至95后群体将目光投向了健康、养生,并希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体 的健康状况 ,康宝莱 的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻的趋势,80% 是80年代后出生的人群 ,25%是95后。现在很多年轻人希望自己“有颜有型”,康宝莱也相应地开发了更多定制化的新产品。
中新财经:康宝莱对于中国市场有哪些展望和布局 ,能否介绍下公司的战略规划 ?
郭木 :康宝莱未来将继续发力体重管理领域 ,加强产品创新 ,丰富产品组合,深耕个性化营养市场。今天 ,千人一面的产品选择已经无法满足广大消费者日益凸显 的个性化需求。每个人由于年龄、性别 、人生阶段的不同 ,对于营养和健康的需求也是不一样的,有可能 是减重,也有可能 是日常的体重管理、营养补充以及运动营养方面 的需求 ,等等。依托位于上海的产品创新中心 ,我们将不断研发出更符合中国消费者口味和需求 的产品。
我们将持续以高质量服务打造差异化竞争力。康宝莱在中国的服务商很多都拥有营养师认证。他们为消费者一对一进行辅导,鼓励消费者拥抱更健康 、更积极的生活方式 。我认为这一模式更加契合今天消费者所期待的精准服务。同时,我们也将加速数字化转型赋能服务商,为他们打通“一对一”精准顾客服务 的资源和平台链路,从而更好地聚焦客户需求,推进顾客服务 的场景化 、精细化运营 。
中新财经:中国持续推进高水平对外开放,加大外商投资政策支持 。对此,您有哪些较深感受?
郭木:近年来,中国在优化外商投资政策和营商环境方面所取得的成就有目共睹 。中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制的政策 ,持续推进“放管服”改革,有利于行业 的稳定 、规范和长期发展,企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善。
在登记注册方面 ,政府部门不断深化“证照分离” 、“多证合一”等商事制度改革和提供高效便利 的登记注册服务 ,对保健食品注册实现注册、备案“双轨制” ,形成监管法规体系化 、技术及产品标准化 ;在监督管理方面,根据企业信用风险等级实施差异化监管 ,创新推行包容审慎监管 。这些政策都有利于行业 的稳定 、规范和长期发展,企业经营环境 的公平性和便利性得到不断的改善。
此外 ,近年来中央和地方各级政府为包括外资企业在内 的广大企业提供了包括进博会 、消博会 、购物节等在内的众多优质平台 ,这种“政府搭台,企业唱戏” 的形式对企业推广产品、提振业务提供了很大 的帮助。
面对世界格局变化和疫情挑战,中国坚定推进高质量发展,构建新发展格局,坚持对外开放的基本国策,坚定奉行互利共赢 的开放战略,不断以中国新发展为世界提供新机遇 。这更加坚定了我们持续投资中国 的信心 。(完)
肖钢:区域市场一体化建设 粤港澳大湾区有独特优势****** 中新网广州12月14日电 (记者 程景伟)由南方财经全媒体集团 、广东省工商业联合会主办的南方财经国际论坛2022年会暨广东民营企业百强峰会14日以线上直播 的方式开幕。全国政协委员、中国证监会原主席肖钢围绕“如何推进全国统一大市场建设”发表主题演讲,他称,在推进全国统一大市场建设过程中 ,应该鼓励优先开展区域市场一体化 的建设工作 。 肖钢认为 ,粤港澳大湾区具有独特优势,科技 、产业 、金融都比较发达 ,而且湾区各城市之间相互促进,正在深度融合。基于此 ,大湾区进一步推动创新要素跨境 、便捷 、高效流动 ,加快区域市场一体化建设就势在必行。 同时,要充分运用“一国两制”制度红利 ,大力打造大湾区协同创新共同体 ,以规则标准衔接来吸引全球 的优质创新资源和要素,增强国内国际两个市场 、两种资源的联动效应,打造科技人才高地 ,创新招才引智的对接机制,优化创新合作的配套政策 ,特别是要大力支持青年双创(创新创业)活动 ,推动大湾区信用标准建设 ,完善信用信息共享机制和信用联合奖惩机制 。 他还称,大湾区应该积极发展科创金融 ,发展跨境金融服务 ,提高科研成果转化率,强化科技创新辐射的带动作用 ,促进大湾区新旧动能转换和经济结构转型升级,助力大湾区国际科技创新中心建设。(完) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |