农夫山泉涨价 !成本压力不在水,在瓶子?******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。
2月1日 ,农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ,农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。
涨,还是不涨,大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况 ,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头 ,农夫山泉率先提价后,其他企业跟不跟?成本高企之下 ,涨价又会是“农夫山泉们” 的解药吗?
全国性涨价猜测
继上海之后 ,农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。
2月1日,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因,农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ,在2021年12月28日 ,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ,原因也与上述一致 。
上海 、杭州桶装水相继提价,这让其他地区的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前 ,北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡 ,现在比较优惠 。”对方建议。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ,真正赚钱 的 是后端一些饮料产品 ,利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力,增长缓慢 ,所以农夫山泉回过头来对水涨价 ,实现企业持续的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为,产品涨价主要与运营成本的变动有关 ,一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市,所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场,除非出现行业性普遍涨价,否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。
成本难控,毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收 。
2021年 ,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ,占总收益57.4% 。不过 ,从近两年财报数据来看 ,水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年 ,农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%,而在2021年同期,这个数字 是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3% 。
数据表现背后的原因一部分来自成本压力。
自2021年,农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示,农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品,而原油价格上升和波动 的不确定性 ,给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ,集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ,主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本 ,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望 。
面对成本压力,水企龙头农夫山泉开年率先提价 ,行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ?而成本高企之下 ,涨价又 是“农夫山泉们” 的解药吗?
在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ,一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水,一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然,面对成本压力 ,产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ,农夫山泉 的这一波涨价 ,落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势 ;从品牌效应到规模效应 ,农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
春节假期经港珠澳大桥“北上”入粤澳门单牌车快速增长******
中新网珠海1月27日电 (邓媛雯 王相国)自“澳车北上”政策实施以来 ,经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境 的澳门单牌车数量持续增长,港珠澳大桥边检站27日对外公布,截至27日9时,累计通关数量已突破5200辆次。其中,在春节假期期间,“北上”入粤澳门单牌车增长尤为明显。
港珠澳大桥边检站工作人员正在验放“北上” 的澳门单牌车。 王相国 摄港珠澳大桥边检站相关负责人介绍 ,港珠澳大桥珠海公路口岸是“澳车北上”唯一指定通行口岸 。新春假日期间 ,澳门私家车主入粤旅游、探亲需求集中释放 ,催生“珠海一日自驾车游”“环珠三角游”等旅游新现象 ,推动“北上澳车”通行数量高位运行。其中 ,该站在1月24日、25日单日查验数量连续突破500辆次,刷新“澳车北上”政策实施以来 的最高验放纪录 。
此外,得益于“澳车北上”宽松的申请条件,入粤创业流 、就业流持续增多,在新年换工季、实习季之际 ,越来越多澳门居民 ,尤其青年居民得以“低门槛”驾车“北上”寻找工作投资机会,推动通关车辆进一步增长 。
该负责人表示,为保障通关安全顺畅 ,港珠澳大桥边检站持续优化“一站式”通道设备 ,联同口岸单位增设现场指引 ,重新规划车道流线 ,增派现场警力部署,加强对首次入粤澳门私家车主的指引和提醒。
同时 ,该站积极打通备案信息管理系统互联互通机制 ,实现旅客备案问题“一事一办” 、“专人专办” ,并同步增设现场备案点和电话咨询点 ,为旅客提供便利 的办证及咨询服务。
据边检部门预测,随着春节假期结束,利用“澳车北上”政策入境参加融资洽谈、会议展览 、置办产业等商务类活动的澳门私家车主将增长较多 ,单日通关车辆有望在短期内破千。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |