制作:陈泉伊 余星馨 岳小乔
再登央视春晚,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散” 的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚,让“过大年 ,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年。
年三十这一天 的夜,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期 ,我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 :“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭 、合家欢, 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里,春晚从内容到形式 的变化 ,让每一年的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个 的经典。
有人说,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ,会分走中国人对这场晚会的注意力 ,但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择 ,消费者也 是精挑细选 ,总结而言 :必须是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒,才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚 。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶 ,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息。2022年,古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌 ,古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲” ,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法 ,得到最精华 的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏 的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智,古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般?
超高 的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?
有业内人士表示 ,中国白酒 是中国社交文化的载体 ,也是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强的辨识度,并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象,提升产品市场竞争力。
在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿 ,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35%;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |