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乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样 的考虑 ？如何看待进博会 的作用 ？
黄国强：进博会是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流的机会。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会 的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年是乐高集团 的九十周年 。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量 ，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年 ，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化 ？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年 。时至今日，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一 。我们 的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初的木头鸭子玩具，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来，我们始终秉持着初心和使命 ，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者 ，也就 是孩子们 。并通过不断创新的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年 ，在上海建立中国区总部 ；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场 的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展，乐高集团 的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展，不断深入与中国主流电商平台的合作，并保持活跃 。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装 。
得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数 ，这 是基于什么考量？
黄国强 ：虽然受到疫情的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展 。
我们认为 ，实体零售店依然是重要的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验 ，把玩乐的力量传递给更多 的儿童和家庭。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务 的长期发展 。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验 的需求强劲。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国 的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争 的加剧和环境变化的挑战？未来有哪些发展规划 ？
黄国强：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 ，尤其 是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线、四五线城市 ，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验 。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点的品牌服务 。
此外 ，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展 。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童 、家庭、各年龄段消费者的期待 。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权。
同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
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